浙江消保委点名李佳琦 直播电商近四成商品不达标

商业密码12月24日（无影）近日消息，浙江消保委约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播，其中17位主播，包含李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播；购买商品共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等，并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。

机构检测后发现，购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个(存在人身安全隐患4个)，材质成分不符合国家标准7个(假冒材质1个)，标签不规范3个。

今年双十一期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察，近四成商品检测不符合国家标准。

主播上都存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等问题。生鲜货品出现缺斤短两问题。

主播夸大宣传已经严重违反《广告法》明令禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”以及其他词义相同的广告用语。并且还有有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

例如，在淘宝平台的Timor小小疯（粉丝数量838.6w）直播间中带货时频繁提及其他平台，并宣称自己价格低。

在拼多多平台的云云直播间（粉丝数量589w）中称某品牌产品去年卖出1个亿，全网第一；具有抗衰老，养颜美容等功能；并频繁和其他直播间做对比，称其他主播直播间卖68，在自己的直播间只需要59，如果老板不同意这个价格，主播称差价将由自己补上。

在快手平台的零食优选雪糕姐的小店（粉丝数量96.8W）直播间中，主播在介绍产品时做出起身拉下裤子拉链，露出肚脐眼儿的不雅行为。此外，在快手平台的融威七号（小轩哥）直播间内（粉丝数量84.7W）未按消费者要求展示完整的产品。

在拼多多平台的米卓蔓（粉丝数量246w）直播间购入的某内衣、某内裤，在知了严选（粉丝数量117w）直播间购入的某外套、某背心均未标注制造者的名称和地址、产品名称、产品号型和规格、纤维成分和含量、维护方法、产品标准、安全类别，不符合GB/T 5296.4-2012相关规定。

在快手平台的融威七号（小轩哥）（粉丝数量84.7W）直播间购入的某吸盘音响铭牌无制造厂或责任经销商的名称、商标或识别标记、无机型代号或型号、无电源性质符号、无额定消耗电流或额定消耗功率、无标准要求的相关说明，不符合GB8898-2011相关规定。

在京东平台的鹤采儿（粉丝数量118.5w）直播间内购入的某暖手宝，检测后发现在商品本体上无制造商或责任承销商的名称、商标或识别标识，无器具型号或系列号，不符合GB 4706.1-2005相关规定。

在淘宝平台的李佳琦（粉丝数：5645.2w）、抖音平台的呗呗兔（粉丝数量1053.4w）直播间内分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。

浙江省消保委要求5家平台和相关主播在3个工作日内(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改报告。

之前辛巴薇娅都出事了,李佳琦却没有事情,让人不禁担心李佳琦也会翻车，不少网友都去李佳琦的直播间留言表示希望其尽快补缴税款。一时间直播很难再继续下去。李佳琦此次被点名，与其标榜的“老实经营，本分直播”好像并不一致，这也是政府监管机构对其赤裸裸的打脸。但好在其问题不严重，重点是其整改报告如何去写，未来如果规避问题。

网红主播纷纷翻车之后，直播行业也面临洗牌，外加上直播平台更希望商家可以自己直接卖货。各大厂商纷纷摩拳擦掌进入直播市场，成立自己的直播专项小组，未来的全网最低价也将很难在其他主播手里出现。如果主播没有全网最低价这个杀手锏，未来其优势将不再。