TMEA又一年，在“懂你”中出圈

极点商业

2021年即将过去，疫情仍未消散，每个平凡人的经历、生活状态各不相同，期许、梦想、情感各不相同，意味着“你我”喜欢不同类型、歌手的音乐。

作者 |Cindy

编辑 | 杨铭

12月11日晚，澳门威尼斯人金光综艺馆，第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典（以下简称TMEA）如期而至。

作为一场以“音乐性”为核心的年度总结、颁奖典礼，TMEA自2019年底举办以来，已成为媲美春晚热度乃至世界数字音乐标杆性的“乐坛春晚”。

在这个特殊又平凡的2021年，TMEA相比前两年已不只局限于顶级阵容的汇聚，也不再只关注全球音乐行业和生活，而是以“让我为你唱首歌Sing For Music”为主题，通过聚焦大时代中每一个微小个体，去记录过去一年那些与梦想、陪伴、守护和探索有关的温暖瞬间，打造“最懂你的音乐盛典”。

“懂你”是从每位用户角度切入而得的关键词——腾讯音乐活跃用户超8亿，汇聚了国内最广泛的乐迷。同样，每一个站在舞台上的歌手，背后都有亿万追随的粉丝乐迷。两者叠加，也就意味着TMEA覆盖的听众，早已不局限于听众与粉丝圈层，而是需要进一步“出圈”，在群体共鸣中进入更大众化视野。

世事浮沉，唯有音乐长陪伴。那么，TMEA能否成功借此“出圈”，让每一个群体、每一个人，都能找到属于自己的Sing For Music（那首歌）？

01

“更懂你我”的那首歌

从效果来看，用46组顶尖歌手与音乐人、58首金曲演唱，制造100+热搜的第三届TMEA，的确进一步成功“出圈”，让更多乐迷，从中找到了“更懂”自己的那首歌，如同微博话题所说，“用音乐致敬时代下的你我”，成为大多数人感同身受所在。

这一点，可以从无数网友热议中可见一斑。

“烦躁的论文周，彻底被《送你一朵小红花》绝美嗓音治愈了。”这是在知乎，一位网友的高赞回复。

“十年前，你最喜欢的是五月天，我最喜欢的是刘若英，却没能说出那句话。十年后，他们神仙合体了，远方的你现在还好吗？”在微博，一位女孩说，她后悔当年没能说出“我爱你”这三个字。

“我特意换了班，在电脑前从5点守到11点。每个人都很不容易，能听听自己喜欢的音乐，或许就已足够。”一位终年为生活所奔波的出租司机说，年过30的他，生活最大乐趣就是无限重复周杰伦的音乐。

想做到这一点，并不只是简单依靠其强大的顶流阵容——第三届TMEA，汇聚着周杰伦、五月天、刘若英、蔡徐坤、薛之谦等46位华语乐坛巅峰歌手、新生代当红歌手、原创音乐人及全能优质偶像。

其中，周杰伦作为表演嘉宾，用《给我一首歌的时间》《我不配》《安静》《轨迹》经典四连曲，唤醒了80、90两代人的青春记忆，#周杰伦yyds#登上微博热搜榜首。

顶流粉丝的狂热只是一方面，“最懂你我”实现热度出圈，重要的还是TMEA抓住了每一个普通人的情感共鸣。

2021年即将过去，疫情仍未消散，每个平凡人的经历、生活状态各不相同，期许、梦想、情感各不相同，意味着“你我”喜欢不同类型、歌手的音乐——想要音乐更“懂你我”，唯有采用风格迥异的音乐人联动方式，才能满足不同世代、不同风格、不同诉求的受众。

其中共同点，又是世界第八大艺术——音乐，所能带来的温暖、爱、慰藉与真诚。

这正是本届TMEA主题的核心。此次TMEA四大篇章，从“让我为无所不在的爱唱首歌”、“让我为坚持不懈的梦唱首歌”到“让我为不平凡的你唱首歌”，“让我为TMEA的每个你唱首歌”，实际上都是通过对平凡生活的切片，去看到每一个认真生活、独一无二的你，去为自己在意和爱的人唱首歌。

“送你一朵小红花，奖励你能感受每个命运的挣扎。”比如，《送你一朵小红花》是创作者赵英俊在受病痛折磨期间创作的，但其中展现的不是苦痛而是笑对人生，因此周深清澈声音响起时就感动了无数网友，“一张口就是一个破防”。

事实上，周深在《送你一朵小红花》串联年度金曲的特别演出，不仅是对赵英俊的哀悼，更是致敬那些在困境中行走的逆行者，感谢一切逆行者的勇敢、担当、敬业和奉献。 

再比如，毛不易带来的《海上日记》为远行者而歌，让那些在外漂泊的人们的内心，从歌声中得到安抚。而三位不同代际男团成员——姚琛、李汶翰、张远，则带领大家看遍五光十色的追梦人生。

音乐力量复合而多元，任何人都能从中找到心之所向。NAME组合、赖美云、孟佳、吉克隽逸则代表拥有不同鲜明个性的音乐女孩，一起唱响了不起的“她力量”。腾讯音乐人HomeBoy叶枫华和张羽涵演唱的两首歌曲，又分别在讲述追梦人和内向者的成长故事。五月天和刘若英的“神仙合体”，又让更多人找到了时光和歌声触动过自己的痕迹。

这样的故事，贯穿到了每一位歌者的演唱之中——每一首歌以及跨时空、跨代际对话背后，都有一段独特故事，拨动着某个受众群体的心弦，在歌声里感受理解、认同、爱、鼓励和疗愈，也就让TMEA盛典相关话题始终在各大社交平台讨论热度保持了极高热度，成功“出圈”。

02

多年内容、技术的厚积薄发

可以肯定，在当前特殊大背景下，更多人们通过这场音乐盛典，收获感动、连接情感、看见希望。

这就是这场盛典最终“懂你我”的原因，也是TMEA试图用一场综合盛事彻底阐述的关键点。如同主持人华少所说：“为了每一个认真生活、独一无二的你，TMEA想用音乐给你最真诚的陪伴和温暖，分享你的快乐或哀愁，治愈那些锋利岁月在心上留下的隐痛。”

作为纯粹的音乐盛典，TMEA创造的盛况，得益于TME多年来资源、产品、技术等全方位的整合、塑造、沉淀等能力的厚积薄发。

从内容端来看，除了周杰伦、五月天这样的知名艺人，更多新鲜血液的加入，让更多音乐人被“听见”是中国音乐行业成长、不断“出圈”基础。

众所周知，作为中国开启音乐正版化时代主要平台，TME创造出了一套让音乐人、听众等上下游产业链，以及中国数字音乐产业都能受益的完整生态体系。一个数据可以侧面说明，在TME为首的平台引领下，过去几年中国音乐产业产值从全球排名第19位攀升到了全球第7。

特别是在今年提出“一体两翼”战略，进行组织架构重大升级，定下内容与平台两大核心方向，通过海量资源，引入、共创、推广优质音乐内容，将内容环节提升到前所未有高度后，大批原创音乐人，得以借"腾讯音乐人计划"、“伯乐计划”、“原力舞台计划”等项目崭露头角，并最终登上TMEA舞台中央。

比如，今年联袂登上TMEA舞台的Homeboy叶枫华、柳爽就是新成长起来的原创音乐人。

怀揣着传承粤语文化、推动粤语说唱进入主流音乐的宏大理想，Homeboy叶枫华在18岁时就获得了全球粤语歌唱大赛《麦王争霸》新秀冠军，在以腾讯音乐人身份挑战“原力舞台计划”后，Homeboy叶枫华一路从“城市舞台”闯到“集结舞台”，从几百人的live house现场走到拥有千万级观众的TMEA盛典舞台。

对原创音乐人而言，这是传统音乐时代很难得到的机会。同样，2021年秋天《漠河舞厅》爆红，对于歌曲创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲“走红”只是开始，几个月后又通过TMEA舞台，向所有人宣告爱从未离开，引发网友巨大共鸣。

另外，Chace、CORSAK胡梦周、Willim缪维霖、告五人等众多华语乐坛新声力量也都在TMEA盛典绽放音乐光彩。

同时，TMEA还成为首秀舞台。刘雨昕新歌《Baby I Know》白天上线，晚上就在TMEA首秀；除了歌曲首秀，NAME组合出道的舞台首秀也在TMEA。

从技术端来看，TME多年来围绕音乐的技术创新，也是让TMEA每首歌都能精准拨动受众心弦的关键。

作为一门非常古老的产业，音乐每一次重大发展，都来自技术的革新与推动。近年来，TME持续加码科技，以推动数字音乐行业的更高质量发展，各种风格迥异的好音乐，如喷涌之势出现。

乐评人口味尚且万千，如何以更为客观的角度，从海量音乐中筛选出好听的歌曲，让乐迷得以更便捷、精准地识别到自己想找的歌曲？

这仍需要技术革新。为让音乐“更懂”用户，无论是TME旗下酷狗音乐今年推出的AI推歌平台“星曜推歌”，还是QQ音乐天琴实验室推出的“听歌识曲”，都能将歌曲快、精、准地推给海量潜在用户，迎合用户听歌审美个性化、差异化的趋势。

此外，TME旗下使用的predictive model技术（PDM技术）能自主识别有爆款潜质的歌曲，为这些歌曲加大分发力度，增加这些歌曲的传播力。《微微》、《收敛》、《厚颜无耻》、《漠河舞厅》等大量“爆款”热歌，无一不是在PDM技术的鼎力助推下实现全网大火。

这些技术的使用场景，不只是为歌曲分发、音乐人出圈服务。当受众反馈到平台，又变成平台进一步了解受众的基石，最终反哺到TMEA上，便是“更懂你”的视听呈现。

03

窥见华语音乐行业编年史

“这个奖杯对我来说有点沉，我会好好地感受它。”作为今年TMEA年度最具影响力制作人奖得主，蔡徐坤登台领奖时如此说。INTO1获得年度新势力团体时，副队长伯远也发言说：“我们会带着这份荣誉继续前进，珍惜每一次舞台。”

从蔡徐坤到INTO1，TMEA奖杯对他们而言同样无疑极具分量。的确如此，自2019年盛典举办以来，TMEA颁发的百余座分量十足的奖杯，已成为华语乐坛极富荣耀的重磅大奖。

2019年11月，TMEA作为腾讯音乐娱乐集团年度盛典正式亮相。彼时，腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在TMEA成立发布会上说：“作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐娱乐集团希望通过TMEA盛典，为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁，让行业受益、让音乐人受益，最终让欣赏者们受益”。

如今，已然走过三届的TMEA盛典，不仅是年终时对行业成长的记录，更是中国音乐行业对未来发展的重要探索。

回首2021年，也是TME在去版权独家化后，不断发力拓展自身深度和广度的一年。一方面，TME基于“一体两翼”战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系，继续加强音乐制作能力，满足用户对多元内容需求；另一方面，TME围绕新技术、新媒介不断拓展产业广度，同时不断持续深化与腾讯集团、音乐上下游产业链的生态合作，拓展音乐价值空间。

从最新财报来看，TME在线音乐用户继续回流，三季度月活净增1300万，达6.36亿。同时，入驻的独立音乐人数量突破26万，在过去一年，总收入过万音乐人数翻了6倍，月收入过万音乐人数翻了9倍，音乐人生存状况发生了较大改善。

可以看出，随着中国音乐市场进入新阶段，过去一年完成业务、产品双线战略调整的腾讯音乐，正通过多项举措，不断实现自我进化，沿着新路线稳健前行。

而从TMEA本身看，无论是影响力、艺人规格，还是舞台效果、奖项设置等层面，都堪称国内音乐盛典新标杆，以及华语乐坛价值的放大器，中国音乐新浪潮也得以被世界听见。

一年一年串联中，一部用优秀音乐作品写成的华语音乐行业编年史，就此窥见。

出品人：黄枪枪

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资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人，十余年科技财经媒体从业经验，擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道，关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。

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