连花伴青春

　　年轻人的每一份快乐，都代表了一种价值理念、青春态度的表达输出。相比于其他时代的人群，这一届年轻人的快乐源泉似乎更加多样、独特，对内容的强需求和对社交媒体的依赖更是Z世代与生俱来的特点。

　　内容营销视角下，品牌都在思考着如何通过内容赋予品牌可持续发展的新价值和生命力，持续输出更有价值的内容，激发年轻人的兴趣与共鸣，让Z世代为“快乐”买单。因此，走进年轻人、构建与Z世代圈层的对话路径是品牌必然面对的课题。中国大学生广告艺术节学院奖深耕校园20余年，以青年共创为原点，全面破圈，帮助中国品牌塑造在Z世代年轻人群体中的影响力和口碑。2019年来，立足大学生广告艺术节学院奖的平台，连花清瘟持续发力，以创意征集的方式直面全国高校学子，打出了一场针对新青年的传播战役，成为品牌与年轻人有效对话的正确示范。这个冬天，连花清瘟继续携手学院奖2021冬季征集活动，推出“连花清瘟杯”大学生创意大赛，连花清瘟以创意之名，鼓励同学们用Z世代的视角诠释连花清瘟的品牌态度，与年轻群体达成在“品牌营销共创”侧面的联结。

　　传承中医药  连花伴青春

　　随着经济发展和民族自信的崛起，以“Z世代”为代表的年轻消费群体对国货的接受程度不断增强，国货品牌正当潮。在这之中，我们看到了以连花清瘟为代表的国货医药品牌，守正创新，传承、发扬着优秀传统文化。

　　以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事 件中连花清瘟20余次获得国家层面诊疗方案推荐。

　　与百万大学生的激情碰撞

　　做年轻人健康守护专家

　　自新冠疫情发生以来，连花清瘟在国内外抗击新冠疫情中发挥了重要作用，先后列入国家卫健委《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》(试行第四/五/六/七/八版)及20个省卫健委、中医药管理局新冠肺炎诊疗方案推荐，成为中医药治疗新冠肺炎筛选出的有效药物“三药三方”之一。连花清瘟不仅获得了老百姓的认可，也成为海外媒体眼中的热点中成药。目前，连花清瘟在海外许多国家和地区已获准上市，获得国际认可，成为中药走出国门的一张“中国名片”。 不仅如此，连花清瘟还积极肩负起作为民族医药品牌的责任，参与的爱心公益活动不胜枚举。

　　此次连花清瘟以产品为媒，携手学院奖进行发题，邀请Z世代年轻人一起共赴这场“创意之约”， 向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害， 联合年轻人以多元化、有趣的传播方式为连花清瘟为代表的中医药品牌发声。

　　本届连花清瘟命题征集平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、综合设计作品类别，为心怀理想、创意无数的青年学子提供发挥自我的最佳舞台。同时，为了嘉奖学生的优秀创意，连花清瘟今年还在学院奖常规奖项之外开设“连花清瘟大奖”，设置高额奖金鼓励同学们积极创作。连花清瘟希望同学们可以通过创意作品向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害，塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟胶囊“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知。树立年轻的品牌形象，拉近与年轻消费群体的距离，提高连花清瘟在年轻群体中的影响力。

　　创意的脚步永不停歇，青春的梦想从不会熄灭。三年携手，连花清瘟收获的不只是数万件来自年轻创客的创意作品，更在高校场景中建立了全新营销语境，推动品牌与年轻群体的深度互动、有效沟通。借助学院奖的平台，连花清瘟让青年共创成为品牌最有活力的营销土壤，在年轻群体之中构建起具有记忆点的品牌标识。希望越来越多的年轻学子加入新赛季连花清瘟命题创作中，连花清瘟也将继续拥抱更多年轻人，以人为本，与更多人带来更多元的共创营销新玩法。