华铁传媒应邀参加第18届中国户外传播大会，全面助力民族品牌强势崛起！

　　6月24日-26日，华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松受邀参加第18届中国户外传播大会，与众多传媒精英共同交流和探讨新国货崛起与户外广告投放新策略。华铁传媒集团有限公司董事长路立明被授予“优秀企业家”荣誉称号;华铁传媒与乐高联手创新打造的高铁整合营销活动，实力斩获金场景营销案例金奖。

　　中国户外传播大会是国内最早、持续时间最长、业界口碑最好且极具权威和影响力的年度行业盛会，是行业发展的风向标和加速器。本届大会以“重新定义户外广告”为主题，与全国户外传媒界行业精英、专家学者和营销大咖等，共同探索户外媒体发展策略，激发户外广告威力。

　　新国货主战场，户外媒体撬动新蓝海

　　目前，我国正处于构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局中，巨大的国内市场及内需潜力，为新国货品牌的崛起提供了较好的宏观环境和历史机遇。同时，随着户外媒体价值的突起，品牌的推广方式和营销方式发生转变，也为新国货品牌建立品牌认知提供了新的增长机会。

　　华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松在圆桌互动环节表示，如今流量成本的上升已成为企业推广不可承受之重，面对产品多、媒体多、需求多以及关注度少“三多一少”的趋势，户外媒体作为“流量价值洼地”逐渐释放出巨大的可延展性。通过高频次、强制性植入，使消费者形成潜在性的品牌储备需求，有效争夺消费者注意力，最终保证品牌传播的记忆度和有效性。

　　从新国货户外媒体传播策略方面来看，载体价值决定了媒体的高度。以高铁为例，它的高价值属性使其具有强大的品牌赋值能力，有利于提升民族品牌价值。另一方面，场景价值决定消费需求。基于高铁出行场景中消费者特殊的心理环境，所产生的传播内容更容易激发消费者同理心，促成新国货的购买转化。同时，高铁封闭的空间，也为品牌构建了从广告传播到产品体验再到购买的营销闭环。华铁传媒还创新打造旅途中的购物平台——在途优购，真正实现了线下线上联动，助力更多的新国货品牌声量和销量双提升!

　　26日上午，华铁传媒集团有限公司副总裁杜劲松作为中国户外媒体运营商的唯一代表，与亚洲户外传媒机构创始人、董事长黄淘，庞达太平洋投资总裁、《亚洲户外》总策划林建潮，骞和传播首席执行官刘志彦，群邑集团蔚迈华为客户负责人庄列泳，资深户外广告人杨明光，博视得中国总经理王雪等中国户外媒体行业的顶级专家一起组成行业专家团，通过互动问答的形式，围绕中国户外媒体现状及未来发展趋势等话题进行了深入浅出的分享、交流。现场充满了思想交流与智慧的碰撞，各类充满实践意义的经验和落地方法令众多广告人受益匪浅。

　　实力斩获优秀企业家奖、金场景营销案例金奖

　　大会现场，凭借在大交通媒体领域的强大影响力，华铁传媒集团有限公司董事长路立明被授予“优秀企业家”荣誉称号。本项荣誉立足中国户外广告全产业链最权威的维度，既是对路立明先生在大交通媒体领域所创造价值及影响力的肯定，更是对华铁传媒26年来不断深耕高铁媒体价值，为品牌传播作出突出贡献，获得社会广泛好评的高度认可。未来，华铁传媒也将在路立明先生的带领下，积极创新，努力构建数字化大交通媒体营销新生态，为推动中国品牌走向国际作出更大贡献。

　　高铁，以国家高度为品牌背书，庞大客流及高质量消费人群等价值，展现出其强大的天然场景营销能力，正释放出强大的品牌传播势能。2021年春运期间，华铁传媒与乐高联手打造的高铁整合营销活动，影响深远，成就了大交通媒体领域高铁全场景营销成功典范，实力斩获金场景营销案例金奖。

　　高铁是春运的主力军，舒适、封闭的出行场景，也让人们那份归家的特殊情感和温度在车厢内慢慢发酵。乐高通过创新打造全景媒体列车，让观众获得“身临其境”的第一视角体验，在相对封闭的空间形成更强烈的视觉冲击，并以沉浸式影响，将品牌的快乐基因植入人心，传递品牌特有的温度。

　　乐高的品牌营销不仅限于品牌展示，更注重构建“创意广告+温情互动”的完整营销生态闭环。通过开展“新年拼出小牛劲儿”等精彩活动，在高铁上打造一座乐高乐园，实现了品牌实物与乐高空间场景深度融合，更易引发品牌与受众的情感共鸣，提升活动参与度、话题热度和品牌好感度，强势引爆品牌价值。

　　随着户外媒体“新流量蓝海”价值凸显，华铁传媒将以更高的视野深耕高铁场景，不断融入新的技术和新的玩法，持续为品牌创造更多可能，助力民族品牌走向更广阔的未来!