唐晓云：旅游经济运行全面复苏向上的基本面已经确立

中新经纬客户端7月15日电 题：《唐晓云：旅游经济运行全面复苏向上的基本面已经确立》

作者 唐晓云（中国旅游研究院副院长）

上半年以来，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局指引下，国内旅游市场景气稳步回升，游客消费信心持续恢复，产业动能加速积聚，形成了旅游经济运行全面复苏向上的基本面。中国旅游研究院对上半年旅游经济运行、文化消费和体育旅游消费数据进行调研，从调研测算结果看，旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）连续两个季度跨越了100的基准线，重新进入了“景气”通道，在第二季度回升到106.05的新基点，同比和环比分别上升了33.73和24.16。这是自2020年一季度以来的重大突破。综合指数连续重回“景气”区间，意味着旅游经济全面复苏的基本面已经确立。但考虑到上半年旅游消费恢复程度低于出游人数，旅游产业面恢复慢于市场面，旅游经济运行的稳定性还有待进一步巩固。

旅游经济走向全面复苏还表现在以下三个方面：

一是国内旅游市场全面恢复。上半年，游客消费信心进一步稳固，追求高性价比的需求对旅游市场发展形成了正面激励。假日旅游稳步回升，全国国内旅游人数和收入从春节假期同比恢复至疫情前的75.3%和58.6%，到五一劳动节恢复至疫情前的103.2%和77.0%。假日市场对夜间旅游、乡村旅游、都市休闲具有明显拉动作用，都市游在五月份恢复到疫情前92.2%的水平。热点市场景气程度高，红色旅游、都市休闲、自驾游、体育旅游等热点消费持续高位运行，文化体验成为异地旅游和拉动消费的主要内容。红色旅游呈现强景气水平，文化和旅游部推出百条红色旅游精品线路，受到游客欢迎。1-5月，自驾出游人次达到2.7亿人次，同比增长了105.8%，恢复至疫情前同期108.1%。

旅游市场格局因此加速重构。疫情发生以来，新增的国内游需求对出境游、近程游以及中远程游的市场替代越来越明显，目的地“南热北冷”的特征更加突出。近程游直接拉动了都市休闲和周边出游，游客在目的地游览商业街区的比例高达89.0%。农村居民成为市场新增量，五一假期农村居民出游占比提高到整体市场的14.3%，消费下沉值得关注。旅游市场复苏的质量在持续提高，一季度全国游客满意度达到82.32，高于2020年同期和疫前同期水平。

二是文化和科技强劲赋能。专项调查显示，文化体验有效促进了旅游消费。九成受访者表示，会在旅游中参与文化休闲活动，其中46.7%的受访者参观了文化场馆、55.4%打卡文艺小资目的地、44.8%看剧观展、34.6%观赏演艺或者节事活动，夜间文化休闲比重已经接近2019年的平均水平。调查还显示，游客的文化消费占比进一步提高。有51.7%的受访者文化消费支出占旅游花费的占比为10%-30%，35.2%的受访者文化消费支出占旅游花费的30%-60%。分别有85%和93%的受访者表示，未来会增加文化消费频率和文化消费支出。从《唐宫夜宴》到水下独舞敦煌飞天，从博物馆为游客延时到非遗进景区，在坚持以人民为中心、坚持“以文塑旅，以旅彰文”方面，文化和旅游融合的积极效果正在逐步彰显。

上半年以来，科技作为旅游发展新动能的作用更加突出，智慧旅游在广大市场主体参与下实现了加速发展。在疫情防控背景下，通过全面实施景区“限量、预约、错峰”管理，景区智慧化管理水平得以提高，面向游客的精准旅游公共服务和市场治理效率得以改善。一批基于5G、大数据、人工智能等黑科技，在管理和服务的不同场景得以创新应用。基于新技术的沉浸式体验产品、数字化交互式服务加速迭代，极大地丰富了游客的文化和旅游体验。文化和旅游企业也逐步开启了数字化升级发展的新轨道。文化和科技双赋能正在加速推进旅游业创新融合发展。

三是融合创新效果明显。旅游跨界融合呈现出新气象，华为、石基、腾讯等科技企业纷纷进入旅游领域。文化、娱乐、体育业与数字经济深度融合，观演+旅游、博物馆+旅游、美食+旅游、研学+旅游等都受到Z世代游客青睐。线上演播、沉浸式体验、云演艺等新文娱业态和在线健身等新业态快速崛起。旅游企业加速并购重组步伐，两大头部出境旅游上市企业凯撒和众信合并，开元酒店退市加速布局中高端市场，融创文旅加速布局冰雪旅游。国有资本在文旅投资中的作用更加凸显，江苏、陕西、浙江等各级文旅集团围绕文化和旅游新生态和产业集群进行综合布局。外资品牌在中国市场的开拓力度空前，北京环球影城即将开园，地中海俱乐部未来16项投资计划中的一半将落地中国，默林集团近期在国内布局3家乐高乐园，希尔顿酒店集团计划到2025年将在中国管理1000家酒店。无论是跨界突破，还是跨区域整合，融合创新已经成为推动文化和旅游高质量发展的重要方向。

根据中国旅游研究院课题组预测，上半年国内旅游出游将达到23.55亿人次，恢复到2019年的77%，较2020年同期增长153%；国内旅游收入为1.95万亿元，恢复至2019年的70%，较2020年增长208%。

宏观形势有利于旅游经济向上发展。国内经济加快复苏、政策效应逐步释放、免疫屏障逐步建立等利好将有助于游客释放消费潜能。暑期档和中秋、国庆等假日将为旅游市场恢复带来强力支撑，红色旅游出游需求保持高位，下半年的旅游市场景气将大概率超过上半年。

市场信心在加速恢复。调查数据显示，三季度居民出游意愿为83.6%。六成左右的受访者认为，新冠肺炎疫情形势向好和疫苗接种形成的健康屏障，将会激发2021年下半年的旅游和休闲消费需求。从企业家调研反馈的数据看，国内旅游市场尤其是商务旅游的恢复，有效提振了企业家信心，企业家信心指数出现明显上扬。企业家对下半年旅游业总体发展形势持乐观态度的占比达到78%，其中，来自旅游集团、旅游景区的企业家态度相对乐观。

产业发展将迎来转折点。各地为落实“十四五”规划正在紧锣密鼓的部署重点项目和投资计划。下半年，将有望迎来旅游产业发展的转折点，进入新一轮投资拉动成长的阶段。革命老区建设、红色旅游和乡村背景下的乡村旅游升级，世界级旅游景区和度假区、国家级旅游休闲城市和街区、乡村旅游、文旅科技都等将会成为新一轮投资建设的重点领域。

据中国旅游研究院课题组预测，下半年国内旅游人数和旅游收入分别为25.91亿人次、2.24万亿元，分别恢复至2019年同期的88%和76%。国际旅游市场有望根据疫情恢复启动“旅行气泡”。对于全年旅游经济运行，持“相对乐观”预期。（根据唐晓云在“中国旅游研究院2021年第二季度学术成果线上发布活动”上发言整理，未经本人审阅。）（中新经纬APP）

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