“翻车”后 产品打折+股价下跌 农夫山泉“有点霉”

财联社（北京，记者 鲁佳乐） 农夫山泉(09633.HK)新品—拂晓白桃味苏打气泡水宣传涉日本福岛事件的影响还在继续。6月28日，农夫山泉午后股价暴跌，盘中跌幅一度超过6%。收盘报40.4港元，跌1.58%，总市值为4543亿港元。

同时，涉事产品也已经打折售卖。《新消费日报》记者在农夫山泉天猫旗舰店发现，容量为500ml的拂晓白桃味苏打气泡水售价为75元/箱（15瓶），也就是5元/瓶。不过，在盒马APP上，该产品已经打折售卖，价格为2元/瓶。

“目前该事件对于产品销量的影响可能有限，不过对于农夫山泉的品牌形象、调性以及商誉等方面的损害是明显的，无形的价值会大大降低。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《新消费日报》记者采访时表示。

近日，农夫山泉在推出新品拂晓白桃味苏打气泡水时，在宣传时引用了“日本福岛”等字样。这一事件引起网友热议，并迅速登上热搜。

有媒体称，这一描述，让消费者认为其产品原料取材于日本福岛。但自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，我国就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

6月27日，农夫山泉做出回应称，拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。拂晓白桃原产于日本福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

“产品的标签标示符合相关法规要求，并无错误或误导。”农夫山泉强调。

此次事件也引起了监管部门注意。

6月27日晚间，浙江建德市市场监督管理局通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

虽然原料问题得到了澄清，但网友对于农夫山泉的回应却并不买账。有网友质疑，既然原料并不是从福岛引进，为何要在宣传时特别强调“日本福岛”？

京师律师事务所律师许浩告诉《新消费日报》记者，“农夫山泉此次面临消费欺诈问题。商家应该如实向消费者表明配料、原产地问题，而农夫山泉的宣传已经造成歧义，容易让消费者认为原料来自日本福岛，这种宣传本身构成了对消费者的欺诈。

针对后续宣传是否会取消“日本福岛”相关字样，以及后续的处理问题，《新消费日报》联系到农夫山泉相关负责人，对方表示具体情况还在跟进中，有相关情况会通过官方渠道发布。