重金赞助春晚“拉好感”，今日头条能逃过今年的315吗？

　　自1983年至今，央视春晚一直是中国人团圆的符号，也是国内规模和影响力最大的电视节目。在过去的几年里，赞助春晚成了互联网公司获取流量的捷径，支付宝、淘宝和微信都曾经不惜重金搭上春晚顺风车，赢得了爆发式的流量增长。

　　今年，今日头条旗下短视频平台抖音成为春晚二级赞助商，也是春晚独家社交媒体传播平台。虽然具体合作费用金额并未透露，但据外界推测，今日头条此次赞助春晚的花费至少在亿元级别。

　　不过，有业内人士指出，尽管今日头条豪掷重金赞助春晚，却恐怕依旧逃脱不了在一个多月后的央视315晚会上被曝光的命运。原因无他，最近一年里“头条系”几款App，因严重的虚假广告、低俗内容、售卖假货，频频被包括央视、人民日报等在内的权威媒体点名批评，2019年315晚会，今日头条怕是难免“榜上有名”。

　　上演“二跳”把戏，纵容虚假广告坑骗用户

　　2018年315晚会刚过不久，当月下旬，央视财经《经济半小时》栏目就曝光了今日头条利用“二跳”的手段，针对二三线城市用户推送大量虚假广告的行为。

　　据《经济半小时》报道，今日头条在针对二三线城市推送的页面广告中，不乏大量二跳广告：从产品1的广告跳到产品2的广告，而产品2是违反《广告法》规定的虚假广告。今日头条推送的二跳广告，多以保健、养生类产品为主，许多产品号称“秘方”，能够治疗鼻炎、贫血、高血压、糖尿病等疾病。然而，这些产品普遍证照不齐，而且涉嫌违反广告法规定进行虚假宣传。许多不明真相的用户通过今日头条的虚假广告购买产品，轻则钱财被骗，重则耽误了治疗疾病的宝贵时间。

　　这一乱象引起了多家权威媒体的高度关注和批判，例如人民日报就发表《今日头条，别把”二次跳转”当虚假广告的挡箭牌》一文，质疑今日头条利用技术挑战法律和监管底线。文章指出：今日头条素来标榜自己的智能推荐技术，可把智能技术运用到违规广告的发布上，无疑是危险的跑偏。这是对自身社会责任的摒弃，也是在“坑”用户和正规药品生产厂家。如此“创造性”地发布虚假广告，执着于拿不上台面的“灰色收入”，与自身的行业地位，无疑形成了一种强烈反差。挑战法律和监管底线，让用户心寒，也对整个行业形成了一种负面示范。

　　2018年4月，在国家市场监督管理总局公布的2018年第一批典型虚假违法广告案件中，今日头条成了典型中的典型，因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被罚款70余万元。

　　二跳广告丑闻爆发的时间点，凑巧让今日头条“躲”过了2018年的315晚会。但俗话说“躲得过初一躲不过十五”，今年的315晚会，今日头条恐怕是“在劫难逃”了。

　　色情低俗内容泛滥，屡禁不止

　　除了虚假广告以外，今日头条上旷日持久、屡禁不止的低俗内容，更是屡屡遭媒体抨击，被用户诟病。

　　早在2017年1月，今日头条就因为发布转载“女人需要的时候，会有多骚”、“什么是闷骚型女孩”等低俗讨论话题，被北京市网信办约谈。同年12月，今日头条又因“传播色情低俗信息、违规转载新闻、标题党问题突出”，被国家网信办约谈。

　　然而，网信办的多次约谈并没有遏制住低俗内容在今日头条上的泛滥。2018年4月，央视曝光今日头条客户端向用户推送的火山直播，内容涉及大量穿着暴露的女主播，通过低俗不堪的表演吸引用户观看。今日头条因此被北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈，责令限期整改。

　　2018年10月，今日头条又因登载了《一夜荒唐之后，那个男人竟然是她新来的领导》、《为赚钱给母亲治病，我去会所打工，没想到第一个顾客会是自己老师》等16部含宣扬色情内容的网络出版物，被北京市文化执法总队进行立案调查，对其做出了删除违规内容，停止相关频道更新1个月及高限行政处罚。

　　为何今日头条上的低俗内容屡禁不止?有媒体一语道破真相：低俗内容迎合了受众的低级趣味，为今日头条产品带来源源不断的流量。利字当先，今日头条抛弃平台责任，把色情低俗内容当成了“流量宝”。

　　抖音成售假、诈骗温床

　　不仅今日头条这一个App屡屡登上黑榜，“头条系”的其它产品也同样是负面缠身。例如最近一两年火爆大江南北的抖音App，就被发现充斥大量制作及贩售假货及“三无”产品的视频。抖音在平台审核监管方面的疏忽，还为诈骗分子提供了机会。

　　2018年3月底，因平台上有用户涉嫌发布售假视频，抖音被北京市工商局海淀分局约谈。虽然事后抖音表示展开了自查，但媒体经调查发现，在抖音上依然可以轻易搜到大量的售假视频，有高仿的包包，有自制的大牌口红，还有山寨名表等等。

　　2018年9月，浙江警方发布消息称，不法分子在抖音平台以提供网络借贷、测试借贷信用分等为由发布视频实施诈骗，该平台还包含大量假冒支付宝官方的“山寨账号”;11月，厦门警方发布预警，厦门2018年以来已发生38起借助抖音平台，以“免费领取手机”“免费领养宠物”等为由实施的网络诈骗案件，涉案金额25.5万元，最年轻的受害人年仅14岁。

　　之所以不法分子能够利用抖音轻松实施诈骗行为，有一个不容忽视的原因在于抖音的账号信息编辑、审核机制极为宽松，不法分子可以通过修改头像、名称，轻易山寨出与正规企业和品牌相似度极高的账户，对用户造成极大的迷惑性。在环球网的一篇报道中，记者尝试以“支付助手”为名称修改抖音账户信息，同时使用支付宝官方标识作为头像，均无须任何审核就能完成。对此，有媒体评论称：针对这些诈骗分子，究竟平台是管不了，还是不愿管?

　　用技术对用户差别化推送二跳虚假广告、传播色情低俗信息、售假视频泛滥、诈骗问题突出……这些乱象中的任何一桩，单拎出来都会影响到整体用户的切身利益，也对社会文化造成恶劣影响，更何况这些问题集中出现在了同一家公司的身上。因此，尽管大手笔赞助春晚“拉好感”，也不能为劣迹斑斑的今日头条带来一张“免死金牌”。但愿借由今年315晚会的大力曝光，能够让有关部门更加关注和更大力度整治今日头条乱象，督促其整改真正落实。

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