对于中国中产阶层来说，家意味着什么？

　　本文数据基于2017年6月-2018年7月采集的1,400份样本
　　为期19个月的《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》将于2018年底告一段落。现在，让我们来共同看一下，针对家这个话题，他们都说了什么?他们心目中理想的家又是怎样的?
　　我们为什么要开展这一调研？
　　根据知名咨询机构麦肯锡的数据，被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长，预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力，购买力在不断提升，同时，对于产品的需求和期望也在不断提高。整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。
　　《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启，计划将于2018年12月结束。在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、宁波和昆明等8个城市进行，每月入户实地采访100名受访者，选取的家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配，并且都是家中在购买家具以及装修时起决策作用的人，由国际知名调研机构益普索来执行。 　　调研的话题范围十分广泛，覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分。在这里我们截取了其中关于家的一些重要话题，来做一个系统的分享。
　　受访者是谁？

　　从上述的1,400份样本的统计图中可以看出，79%教育水平是大学以上，他们的家庭月收入绝大多集中在15,000-30,000之间，平均家庭月收入为21,017元，平均年龄是38岁。
　　家有多重要？
　　家意味着什么? 　　当我们问到家对他们意味着什么，提到家你的第一感觉是什么时，我们可以看到前三位的答案分别是：39%的人说，家是安全的港湾，在这里不需要担心任何事情;33%的人说家是我的城堡，是感受家庭温暖的地方;15%的人说家是我的自由之地，可以做任何想做的事情。
　　生活中以下描述哪些最重要? 　　我们又给出了几段关于家的描述，问及他们的重要性。上图显示了一个选择非常重要的受访者统计，位居前三位的也还是家庭的幸福、家人的健康。日常生活中最经常谈及的话题，家也是一个离不开的因素，39%的人选择家人的健康是最经常的话题。
　　理想中的家是怎么样的? 　　那么他们理想中的家究竟是怎么样的呢?我们发现了一个特征，而且近两年来正在越来越明显。奢华、创新、潮流已经相对不再重要，起码不是中国中产阶层所首要关注的问题。人们更加关注那些最基本的需求。对他们的孩子、父母和家庭来说：他们需要一个舒适、安全、整洁和健康的家。
　　他们对当前住所的态度 　　他们当中89%住在自己购买的房子里，平均面积是80平方米，87%拥有两间及以上卧室，13%拥有2间及以上的浴室，房屋年限26%在11-20年，超过20年的也占了30%。
　　当问到是否对当前的住所满意时，回答十分满意的受访者仅有11%，也就是说其他大部分人或多或少对住宅都有不满意的地方。换一句话说，当前的家没有达到他们心目中理想的标准：舒适、安全、整洁和健康。
　　高质量住所的各项要素的重要性和满意度对比 　　我们再具体来看，他们认为重要的一些因素，和实际的满意度是否存在差距。前三位的都是与健康相关的。比如健康的水源、建材是否环保、家具材料是否环保健康。认为非常重要的受访者都超过了60%，但是对目前状况十分满意的，都在10%左右，对建筑材料十分满意的人更是只有5%。也就是说大家都认为健康相关的因素很重要，但是都不满意。
　　既然对建材都很不满意，那么他们是否了解呢?在这里我们统计的是选择非常了解和比较了解的人，因为仅统计非常了解的话，比例很小，基本上都在10%以下。照明设备最高有60%，对家具及其原材料了解的有43%，厨房大概是41%。年龄来讲，三个组差距不是很大，但是从性别方面来比较，男性要更熟悉一些，普遍比女性高出10%。。
　　去哪里购买建材? 　　他们会去哪里购买建材呢?最多的还是像红星美凯龙之类的建材商场，然后是一些建材城，还有就是装修公司和设计师负责。在线渠道也占了很大比例，有39%。在线渠道又包含：淘宝7%，天猫8%，京东9%，品牌自营网店8%，综合性的家装网站(土巴兔、爱空间等)7%。 　　我们也有自己的天猫官方旗舰店：blum.tmall.com
　　我们对选择在线渠道的受访者又进行了详细询问，为什么他们会选择这一渠道。这是一个开放性的问题，我们做了简单的总结，比如说淘宝，主要回答较多的是，产品选择多，价格便宜，方便购买。天猫相对来讲，除了以上几点，还有很多受访者提到，产品质量好。值得一提的时，当问到选择家装网站作为购买渠道的原因时，很多人还提到了，觉得网站很专业，售后服务好。
　　未来两年是否有计划装修? 　　那么有多少家庭会去重新装修以改善生活居住环境呢?在未来2年内，有计划装修的人占到了47%。然后细化的各个部分，11%的人选择了整个公寓，19%的人选择了厨房，浴室和客厅都是10%。
　　他们对质量的要求都很高。我们其中一个问题便是，重新装修之后，你希望各个空间家具的使用年限是多久。其中厨房家具，35%选择6-8年，25%选择9-10年，12%在10年以上。关于浴室家具部分，38%希望6-8年，23%希望9-10年，13%希望10年以上。 　　较长的使用年限期望自然需要高质量的家具，而家具五金的质量也直接关系到家具的使用寿命。我们的中产调研还在继续之中，更多关于不同话题的相关数据，我们也会陆续进行分享。
　　欢迎引用我们发布的相关数据，请注明源自《2025中国梦想之家：百隆-瑞好中国中产阶层调研》。
 

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