霸王茶姬推出虎年新联名 三星堆元素首现茶饮行业

数千年一见，一醒惊天下。被誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”、“长江文明之源”的三星堆，正在焕发新生机，成为2021年以来继故宫后又一顶流文化IP。

1月27日，霸王茶姬对外发布“国家宝藏·三星堆乐队”2022年首场合作联名，成为国内首个与三星堆文化元素相结合，并推出系列产品的现制茶饮品牌。延续此前“虎年有戏”主题，霸王茶姬将古蜀文化IP与国风茶饮大胆碰撞，带给消费者十足惊喜，在虎年新春展现出新式茶饮行业国风联名新高度。

出圈新“利器”:现制茶饮首次碰撞三星堆元素

奇艺诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未有的稀世玉石……三星堆出土的每一件文物都堪称“国之宝藏”。2021年，三星堆乐队横空出世，主唱黄金面具、吉他手金面罩青铜人、DJ青铜神鸟……这支名为“三星伴乐”的摇滚乐团出道即爆火，成为极具代表性和影响力的文创IP。

在抖音创下几十亿播放量，承包微博热搜，还被2000多万海外网友“夸上天”，实现文化出海，将文物“活化”，缩短着与年轻人的沟通距离，以颇具创意与活力的形象走红世界。

携手时下最火的宝藏乐团“三星伴月”，霸王茶姬首发《虎年有戏|CHGEE茶姬×国家宝藏三星堆乐队》主题TVC。以春节阖家欢庆为背景，由品牌IP「茶姬」邀请三星堆乐队成员为茶友们献上春节歌舞祝福，完成了一场国风茶饮与拟人化国宝的节日联动。同时，霸王茶姬也借由此次联名合作，创新性推出新年主题曲，焕新传播传统文化。

此外，霸王茶姬以“镇馆之宝”青铜纵目面具为灵感，推出虎年限定款「春日桃桃」。在洒满无花果碎的粉红雪顶上插入青铜纵目面具小饼干，青与粉的色彩搭配充满着活力与尝鲜诱惑，颇具视觉购买欲，实现了品牌与产品协同创新，既契合Z世代偏爱高颜值、个性独特的消费特征，新鲜好玩、文物赋能的特性也让「春日桃桃」具备了更强传播力。

在“国家宝藏·三星堆乐队”合作联名的基础上，霸王茶姬将开启春日桃桃 刮刮卡活动，选出品牌史上首位“超级锦鲤”，并以百分百中奖率实现全民无门槛的活动新玩法。

“国风”无界:行业突破、品类突围、出海爆破的关键

2021年，国风茶饮异军突起，成为新式茶饮行业当中的新锐潜力赛道，仅下半年就传出多起大额融资，网络讨论热度持续走高。在消费创新层面，国风茶饮更区别于目前主流的水果茶，以更具“茶味”特征的原叶鲜奶茶和更具五觉感知特色的体验空间，实现差异化突围。

国风，应“东西共济，兼容并包”。2021年，霸王茶姬首提“国风国际化”，以兼具东西文化偏好的审美视野，推动中国传统文化登上世界舞台，成功在东南亚掀起一轮“中国饮茶热”。在马来西亚，霸王茶姬27家门店平均GMV超越星巴克，创下自出海以来的最好销售表现，同时刷新中国茶饮品牌出海新纪录。

“品牌塑造，文化先行”，霸王茶姬坚持文化复兴的道路，在1月初宣布聘任知名茶文化研究学者周重林担任“研茶师”，共同推动国茶复兴。不到一个月时间，霸王茶姬与国家宝藏共同推出三星堆乐队联名系列，又从古中国文化焕新角度进行了一场“现代与传统”的思维交融碰撞。

国家宝藏“国宝拟人”项目总策划徐镜丰认为，明者因时而变，知者随事而制，古人的智慧早就告诉我们要“迎接变故，为我所用”。国宝在魂不在器，选择年轻人喜欢的奶茶为媒介，进而更好地推广茶文化，是此次联名的根本目的。

国有界，茶无界，文化亦无界。以国风为切入点，在国内实现与年轻圈层消费者共鸣，在海外形成品牌差异化，并以中国茶事对东方茶文化进行推广，霸王茶姬选择的侧翼战策略已初见成效，逐渐以“国风”实现行业突破、品类突围和海外市场定点爆破，令国风文化焕发出强劲的国际竞争力。