2019中国消费蒸笼推广活动2.0“在北京举行启动
2019月15日,由中国家用电器协会的指导下,国家电网主办的“肆意美味得益于2019中国蒸笼(电蒸炉/蒸烤,微蒸烤一体机)的消费普及活动2.0表示“在北京开始举行,来自BSH,方太,格兰仕,华帝,惠而浦,GORENJE,电器的老板,美的,帅康,万和,万家乐等主流轮船公司和行业专家一起讨论蒸笼涉及的行业的发展,在中国的市场前景和推广路径,所以做许多其他问题。
低迷的高调类市场
王,中国家用电器协会雷提到的“2018中国经济发展的副会长总体稳定,稳步推进,健全的宏观经济环境为家电行业的重要支撑,虽然有房地产销售下降,人口红利消失,其他制约因素,但行业向好总体平稳。然而,仅厨电市场在2018年仍然上面临着更大的挑战,因此如何找到在形式不景气的新增长点成为大家的共同关注的问题。“
在互动回声环境和经济部门,洗碗机,蒸箱等新品类的小气候已经升级的质量属性进入公众视野。蒸箱,例如,在中怡康数据显示,2018年国内蒸笼零售销售770000台,同比增长56%; 零售销售的5.3十亿人民币,同比增长47%,表现出良好的增长势头。
王磊指出,要加强验收蒸箱,与消费者追求健康,营养丰富,食用方便,生活的安全和有效的方式是分不开的,也是中国经济转型的快速发展,高品质的发展,高端消费沉淀的新动力“蒸笼厨房作为新类的代表产品的必然结果,家电行业不断满足消费者的需求,创造一个新的类,新的消费指南结果反映。“不过,她也提到,在国内还是新事物当前蒸箱,低消费意识,如何让趋势成为一种大众产品的必要性仍然很长的路要走。
国家电网刘英认为,2019年副主编尚蒸笼机会。他“在2018提到我们的蒸笼消费1的普及。0时,将能够深刻理解中国消费者的产品蒸笼是有强烈的需求,但市场信息不对称所造成的缺乏消费者认知蒸笼。地方传达不出去,消费者无法找到合适的路径产品。那么如何使蒸箱声,使类别覆盖更广泛的消费水平,已成为我们的研究在2019年的重点。“
据她介绍,在蒸锅1人气。在使用三个月期间国家电网0的活动,消费者是“密集轰炸”蒸笼知识,“我们开展了包括高峰论坛,集中交流,摄影大赛,网络游戏,网络视频剧不同形式的现场烹饪体验等通信信道包括,大大扩展了场景,然后触摸向上挤更广泛的领域,取得了初步结果。“与此同时,一个巨大的曝光量飙升到消费者的关注上蒸笼和蒸汽流量也促使提高实际零售盒。
“对于新的类别,大部分的消费者购买行为的需要经历认知,认可的认购过程中,在2019年的消费推广活动仍然以增强蒸汽箱的消费意识。“刘盈江强调说,”有更多的企业参与推广活动,今年蒸汽发生器2.0,也为我们证明了我们认识到从侧面这项活动,虽然品牌和产品的卖点是不同的,但大蒸笼产业蛋糕,让大家可以抓住市场中分得一杯羹,是行业通用的起点。“
谈未来求同存异
在未来的市场上蒸笼可以预期的,但在具体的发展过程中仍越过很多障碍。刘岩,通信博西家电集团高级董事认为,蒸箱认知“识字”是其营销过程中的第一个门槛,“据我所知,很多消费者不知道产品蒸笼,蒸至知道人的他们的盒子的意识是不完整的,那么答案存在蒸笼,蒸笼关于使用通俗的语言的优势,意义,使消费者形成了一个完整的认识,首先要做的就是行业。否则,消费者要问,“我家有一个蒸笼,蒸笼为什么买它?“‘此外,'如何使蒸箱体验了接触更多的人也很关键。因为,蒸箱不仅是产品,而是需要升级产品,它拥有大量的替代性选择,但消费者觉得它足够好,足够好,放弃其他产品,行业才可能真正发展起来,这是一个根本问题。“
万家乐厨电事业部12侯丽公坪,营销副总裁告诉自己通过触摸一两件事,“我遇到了从航天研究所在店里的老教授,那是60多岁的人,结果人家已经99年老,它的寿命秘籍问的是,多年来不要碰油腻的食物,只吃清蒸食物。在那个时候,我觉得对于“三高”人群,那将是非常良好的感觉。“她指出,蒸箱的核心优势之一是减减油腻,而且美味的健康饮食不缺,但公司在过去抓取的财产不够准确,没有做”直击人心”,蒸在未来的推广中,如何找准目标人群,这样从曲高和寡“奢侈品”到“必需品”一般公众蒸箱,我们需要探讨探讨。
方太集团蒸烤微产品经理赖鹏有着深厚的感情,“我们将目标人群轮船已被定位为80,90,一方面是他们已经成为消费主力,也能保持对新事物的热情。这一代的特征之一是不会做饭,配方和智能巡航轮船可以帮助新手一流的厨师做出的菜,所以30-40岁的蒸箱的认识也有最高。然而,在现实生活中还有另一面,只要有老人在家,大多是老年人的厨师,他们对新事物的恐惧,使他们与自然的蒸箱等新品类,如何烹调这类群体冲突老人,家庭主妇等。真诚地爱上了蒸箱,蒸箱,使操作很容易实现销售“曲线救国” - 比如老人,小孩买 - 也值得我们思考轮船公司。“
华帝蒸烤消费产品规划负责人,您觉得菲菲,具体的形象来促进行业的蒸箱主导优势的确是一个大问题,此外,蒸汽烹饪统一的评价标准箱也很关键。她提到,“当我们做的研究发现,竞品,食品厨师用自己熟悉的蒸笼做出更好吃,并不意味着竞争的产品不好,只是一个熟悉的问题。因此,我们有这样的想法,大多数消费者不是专业的厨师,所以需要一个评价维度,帮助他们做出购买选择,但公司需要评估其产品的这一方面,建立一个项的统一可能性的优点标准化的模板蒸笼烹饪,就像出现在相同的电饭锅产业评价标准之前,帮助你扩大规模评估。“
在丽泽羽微分工明确,国内销售总监还提到了美国的标准,但他担心蒸笼行业标准,“随着工业蒸箱的快速发展,主流品牌以外的一些小品牌挤占市场,现在蒸笼缺乏行业标准,这很可能导致产品质量良莠不齐,对整个行业的声誉造成影响,从而加速蒸汽箱行业标准就显得尤为关键。“
在这方面,电蒸司汤哩鹃的所有者部长特别赞同,“新事物萌芽阶段,最怕伤了消费者的心,”她想在蒸箱行业推广,产品质量的初始阶段,严格的安全绝不能犯错误,消费体验好了,你可以交换的行业口碑。她还建议,不是蒸笼零售销售等,工程配套市场上也应该加大宣传力度,一方面,前装修的整体布局的大多数嵌入式蒸笼需求; 此外,房地产是一个精装修的趋势,而此前房地产和家装企业大多集中在工程配套的烟灶产品,未来的需求和必须蒸笼进入这个渠道,以寻求规模化发展。
它涉及到家装,万和厨卫产品,梁明,司司长提出的发行量段蒸箱,“消费者当然更愿意大量升蒸笼产品,目前56升58升已成为市场的主流容量段70 l产品在途中。但在体积的增加意味着一个区域,在一二线价格高,一般家庭难于安排蒸锅和烤箱的位置,并且因此多功能复合产品如蒸烤一体机或更强将来。“此外,他还提到,超过二线,四线城市拥有住房的空间,”但他们也对价格比较敏感,目前的价格蒸笼比超过4000元以上,整体人气不足,做除了蒸箱作为选择高端人群的大的市场蛋糕,我们还应该关注的公共援助基本的烹饪需求,如何降低成本,以促进蒸笼“通用”的关键。“
作为一线员工,太阳博提格兰仕北京营销中心经理,轮船需要建立一个“消费惯性”,“现在,消费者购买微波炉的惯性,并不一定证明是非常有用的,但使用它;在另外,我家有没有洗的碗机,但她的朋友说,这是很好的,所以重新装修的时候,我也买了一台洗碗机,因为我经常看到和听到它的好处,洗碗机觉得有价值。未来,如何建立的“惯性”蒸汽箱是关键。在现实的销售,微波炉蒸笼具有相互替代作用,热气腾腾的开箱更可口的饭菜,但对于一个微波节能项目的国家补贴,但没有蒸汽箱。对于普通消费者来说,没有补贴或非常关心的问题。在未来,也可以蒸箱进入国家消费补贴目录,也将推动行业发挥作用。“
(中国)有限公司。有限公司。惠而浦品牌营销总监张翎则比较认知烤箱,蒸箱,“现在,消费者显著较高烤箱的意识,烘箱,因为市场会很有趣的概念是相关的,面向未来,推动蒸箱,无论是一些元素利益也牵涉消费者确实,这种“诱导消费仍然是非常有吸引力的,如三高人群,孕产妇和儿童人口,亲子互动等。,可以让孩子放入蒸锅烘焙类,专为日常使用场景,只有经验,增长真正感兴趣的消费者。“
除了上述股份,参与公司也将清理蒸锅痛点,重点产业发展技术交流,整个蒸笼将启动2.0活动取得超预期的结果,我们可以说,在桌子上的具体问题蒸笼产业振兴大量。
吕盛华国家电网主编认为,这将通过每个人都在业界开始是营销的一些从不同的角度和消费者教育中遇到的问题讲得很透彻,但也提出了一些解决思路供未来竞选是有启发性,希望未来许多拾柴火焰高,推动行业,“百花齐放”。
王雷还提到,“在中美贸易摩擦等不稳定因素的影响,对国家经济增长的新动力,消费已经倾斜,而现在中国的三驾马车对经济增长,消费增长的贡献已经达到60%,内需挖,调节潜力成为我们的发展其中的真正动力。促进家电品牌推广,推动蒸箱等新品类的发展是中国家用电器协会的一贯原则,通过引导蒸汽箱普及和其他类似的活动举办,修改后的工业路线图,以推动环保制冷剂来替代,通过AWE展览等赞助。,美国消费电子协会真正做到服务企业转型升级,促进行业的发展,中国家电业的势头拧在一起。未来,不仅蒸笼宣传活动,应该一直做下去,和许多其他促销新品类必须这样做,有重点,有团结,有行动,我们将中国家电行业的能辉煌的新诠释。“
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