惠而浦面临发展的危机在中国不止一次将被归类为品牌风险

108年历史的美国家电巨头惠而浦公司。已在中国2五年了，但还是能承受的水土不服测试。

近日，惠而浦（中国）有限公司。有限公司。（600 983。SH，以下简称“惠而浦”）在2019年发布的半年度报告，由于三洋品牌切换，冰箱，洗衣机市场份额的影响，该公司提出的短期下降趋势，报告期内，公司的业绩亏损，净亏损额为五9.9400万元，同比下降120.7％。

对于在中国的发展中遇到的危机，不止一次将被列为惠而浦品牌风险。据悉，尽管持有惠而浦，三洋，帝度，荣事达四大品牌，但品牌不掌握在自己手中全部股权。同时，截至今年10月23日，使用三洋品牌使用权将到期，如何迅速提高其他惠而浦的品牌知名度也成为期满后，一个重要的考虑因素。

“中国经营报”记者联系了相关部门惠而浦就上述问题，该人士称，惠而浦中国公司的预期范围的半年度销售，“虽然今年上半年，该公司的业绩挑战有所下降，但仍坚持品牌聚焦战略，惠而浦品牌自2019在中国最大的在今年的开发投资，惠而浦中国将继续加快品牌建设。“

三洋品牌切换引损失

2019年半年报数据显示，在报告期内，经营26惠而浦的收入。9.2十亿人民币，同比下降13年。59％，归属于上市公司股东的净利润-5993.91万元，同比下降120.73％，净利润扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的亏损-8974.25万元，同比下降245.88％。

这是2018年净利润亏损，惠而浦迎来另一个损失。数据显示，在2017年，惠而浦的净利润归属于上市公司股东-9697.57万元在2018年对非流动资产的最终处置，净利润将扳为2.6。2十亿元左右。

此业绩下滑的原因，惠而浦表示，主要是由于出售资产，收入和其他因素的净值不能低于2影响。3.3十亿人民币，销售管理等费用增加，而且，“在这个过程中影响品牌开关上半年导致三洋品牌洗衣机销售毛利下降速度更快，减少由于信道重组，产品结构的变化和整体市场环境等因素三洋洗衣机品牌标记的销售下滑，导致国内洗衣机整体下降售出超过20％。“

三洋品牌转换的主要原因是品牌使用权即将到期。公开资料显示，惠而浦前身为合肥荣事达三洋电器有限公司。有限公司。（合肥三洋），2014年美国惠而浦的战略，成功地转型为“惠而浦（中国）有限公司。有限公司。“。那个时候，惠而浦宣布，与日本三洋电器有限公司。有限公司。已经进入了合同，“三洋”和“SANYO”商标延至2019。

现在，从2019年10月23日合同到期日的剩下两个月。惠而浦在回答投资者提问坦言，“到期日六个月的过渡期，我们的消化工厂代号后过渡期有‘SANYO‘商标的成品和半成品的库存，也就是到2020年4月22日之前，我们的对外销售还可以“SANYO”品牌的产品。“。

然而，该报告显示，多年来，惠而浦洗衣机业务占了总收入，这在三洋品牌洗衣机的销售比例高，惠而浦担心，三洋品牌在切换过程中，三洋洗衣机的一半销量的下滑将直接影响到公司的收入和利润水平。“虽然公司加大力度推进惠而浦品牌的销量和市场份额开始稳步增长，但基数较低，销售复苏尚需时日。“

被告阻碍低端图像更名的

三洋品牌的合同到期后，其他男人如何补位品牌成为惠而浦的焦点。惠而浦相关部门负责人告诉记者，“虽然今年上半年，该公司的业绩挑战下滑，但仍坚持品牌战略的重点，因为2019年惠而浦品牌在中国最大的在一年内投资的发展，惠而浦将继续继续增加品牌建设。“

目前，惠而浦品牌展示独立的销售展厅和专卖店，去年的28上升。9％，惠而浦已被广泛进驻苏宁，国美，五星等大型家电连锁和当地的购物中心，全国县级行政区域上方的75％以上都配备了惠而浦品牌展厅和专卖店。

与此同时，惠而浦的销售成本上升。数据显示，2019年上半年公司仅售出5成本。3亿元，占收入的20％，其中广告费8013.39万元，促销费1.6。9十亿元左右。

然而，惠而浦尴尬的境地，尽管其控股惠而浦，三洋，帝度，荣事达四大品牌，但在自己手里没有品牌所有权。公开资料显示，惠而浦品牌小家电，右手渠道苏宁电器空调业务，松下三洋在中日合资产品皇帝手中所有权，合肥荣事达股权是国资委，租赁通过手中惠而浦公司使用。

“中国惠而浦整体表现并不好，冰箱，洗衣机，热水器等产品具有非常低的份额”梁振鹏家电行业观察家指出，虽然美国家电巨头惠而浦，但在20年的中国的布菜，却忽视了质量的基本问题。

梁振鹏表示，惠而浦的总部设在合肥，现在主要生产冰箱，洗衣机等产品的生产部分外包。“例如，与苏宁惠而浦深度合作，苏宁是独家代理惠而浦空调，热水器等产品，即相关的产品称为苏宁OEM。“

事实上，早在2008年3月，惠而浦空调等产品将交给苏宁包销。彼时，公开资料显示，根据苏宁建议，惠而浦委托在中国的四个空调生产厂设计，制造惠而浦品牌的空调，在苏宁，惠而浦空调接收来自利润固定的扣点一个工厂仓库后，运输物流，销售及售后服务等环节一概分管苏宁的。

主要中低端高性价比的荣事达品牌，但也因为质量问题多次评为质监局，甚至是假冒伪劣产品。7月12日，惠而浦已发出声明打假，有尊重山寨市场上，“荣事达（荣事达）”产品。

值得一提的是，为了保持品牌使用荣事达期2018年4月1日至2023年3月31日，五年的权利，惠而浦在第一年商标许可使用费支付的标准358元，超过年度许可费此后一年许可费为基年增加了5％。

提高资本市场失败的投资项目终止

统计数据显示，惠而浦公司成立于1911年，它是世界上最大的大型家用电器制造商，总部设在本顿港，密歇根州，旗下拥有惠而浦，美泰克，A甘露，和其他许多知名的国际品牌，全球影响力。

自1994年正式进入中国市场，惠而浦的发展不尽如人意。为了提高国产化，惠而浦与北京雪花冰箱，洗衣机上海水仙，蚬广东，电器，深圳市蓝波空调等当地企业合资，但未能。

在2013年，主营业务，扩大生产，以惠而浦（中国）投资有限公司。有限公司。由2设定。3.4十亿股，每8股发行价。42元，募集资金19。$ 6.7十亿为“5万台洗衣机频率技术项目年产量”，“400万台节能的年产量“1000万套变频电机控制系统和技术扩张项目，年产”高结束冰箱膨胀工程”等建筑，其中，‘1000万套变频电机控制系统和技术扩张项目’年产以6成本。2.3十亿元左右。

据了解，惠而浦的变频电机控制箱和在洗衣机中，厨房用具和其它高端家电使用其它核心组件。而且，竞争优势和变频电机控制箱一度惠而浦扩大核心零部件的出口业务，并远销美国，意大利，波兰，印度等全球重要的制造业基地。

2015年，惠而浦表示Tiaojian原募投项目“1000万套变频电机控制系统技改扩建项目，年产”资本投资规模提高到2.5。1十亿人民币，2019年8月10日宣布项目终止。此前，“400万台节能型高端冰箱扩能项目的年产量，”宣布终止2018年。

在这方面，惠而浦相关部门负责人上面说的变频电机产能已经达到6.3300万台/年，变频控制箱已达到8.500万/年，已能满足自己的使用和出口（包括出口）市场需求。不过，业内人士指出，募投项目的终止，反映惠而浦困难一定的水平，成功扩大市场规模。

与此同时，惠而浦也迎来了资本市场纠纷。据悉，在2014年，惠而浦14.1。5十亿元左右受让持有的合肥三洋1.5。7十亿股，19.8。6十亿人民币的现金认购2合肥三洋和它的非公开发行。3.4十亿股。换句话说，惠而浦34.0成本。1十亿人民币换取公司3.9。1十亿股，从而成为控股股东。

从账面上看，惠而浦收购在8成本。7元，在2016年，该公司的股价一度冲到20.29元/位的份额，而东方财富信息，截至8月15日收盘，股价只有5惠而浦的。09元/股。是否回购股票资本市场关注的问题。