国潮正当道，引领家居新消费

      2018年是国潮崛起的一年。

      在这一年里，李宁成为首个登上纽约时装周的国产运动品牌，此后多次亮相国际时装周，用中国元素点亮了国际舞台；Dolce & Gabbana、GUCCI、Valentino等国际奢侈品牌接连推出带有龙纹、祥云、仙鹤、青花、中国结、旗袍剪裁等中国元素的服装饰品；《诗词大会》、《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目受到越来越多的关注；600岁的故宫成为网红，成功推出了多款跨界产品……

      可见国潮已经不仅是某一行业的营销方法，它逐渐成为了一种跨行业、跨国家的文化现象，激发了国人的文化自信和民族自豪感。

      作为国民消费升级的重要一员，家居行业也在国潮的复兴环境下迎来了春天，越来越多的消费者开始喜欢中式的居家环境，具体来说，国潮给家居的以下方向带来了新机会。

      日本家庭有简洁质朴、淡薄禅意的日式家具；西欧家庭有西班牙、意大利为代表的巴洛克、洛可可风格家具；北欧家庭有以瑞典为代表的轻奢简约风格家具……而中国目前，仍然以榻榻米、北欧风为主流，中国家庭需要有东方特色和中国历史文化基因的家具风格，新中式作为中国家具的代表，未来会越来越成为主流。

      新中式家具是在传统美学规范之下，运用现代的材质及工艺，去演绎传统中国文化中的经典精髓，使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息，并具有明显的现代特征。

      目前新中式家具在国内市场上比较小众，一方面原因是消费者对以宜家为代表的北欧风家具接受程度较高，而新中式具有很强的历史厚重感，对消费者的文化背书和审美能力有很高的要求；另一方面，新中式家具普遍采用实木制造，加上榫卯、雕花等工艺，家具的定价较高；最后，新中式家具不似北欧家具那样百搭，需要全屋整体木质家具的配套购买，少部分中高端客户能承担这个价格。

      流行的不一定是经典，但经典一定会流行，新中式家具属于后者，是东方文化的沉淀和延伸。亿欧家居近日接触到的荣麟家居，早在2006年开始自主设计生产带有东方色彩的家具产品，可以说是一家伴随着新中式潮流发展起来的公司，目前拥有槟榔、京瓷、京滟、良辰四个系列产品，曾受邀参展米兰国际展，将东方美学带向国际。

（图一：荣麟家居槟榔系列，茶室）

（图二：荣麟家居惊滟系列，客厅）

      在采访过程中，荣麟家居的创始人戚麟表示，家居风格的迭代变化是必然的，中国的家具要有中国风格和文化，这是未来的趋势。于此同时，行业内彼此抄袭，风格单一也是必须要面对的事实。

      很多新中式家具品牌，是在看到了新中式这个风口后，跟风生产，甚至抄袭原创品牌，只能做到尺寸、表面工艺、装饰造型的复制，没有真正的设计理念和文化价值，所以我们看到，新中式产品的同质化问题越来越突出。

      戚麟的回应是，作为一个新中式品牌，不能丢掉的是东方理念、环保、品质、性价比等基本要素，此外必须坚持原创，才能与客户建立持续的信任关系。消费者的鉴别能力越来越强，依靠复制和抄袭不能建立品牌的价值观和调性，最终一定会被淘汰。

      随着国潮文化的崛起，越来越多的消费者喜欢东方古典文化，向往琴棋书画诗酒茶的惬意生活，对居家环境的要求越来越个性化，我们相信新中式一定会迎来光明的未来。

      7月3日，居受邀参加了名创优品联合故宫宫廷文化新品发布会，会上，故宫提出了国潮逐渐成为人们精神生活的必备品、将历史文化与现代生活方式相结合等理念，推出了一系列具有故宫古典元素的产品。

（图三：名创优品联合故宫宫廷文化系列产品）

      在服饰、美妆、文具、生活快消品等领域，国潮已经深入人心，产品的外观、品质都受到了消费者的认可。这些领域的国潮复兴能够为家居快时尚带来很好的示范作用。

      国潮包含两个要素，“国”和“潮”。国指国产品牌，也指中国元素，“潮”指符合年轻人的审美的潮牌，因此笔者理解的国潮既可以是中国潮牌（比如李宁），也可以是融合了中国设计元素的国内外品牌。

      目前市场上的家居快时尚品牌中，NǒME、Zara Home、H&M Home、无印良品等国外品牌没有明显的应用中国元素；野兽派、筑梦美学、ONE ZONE等中国品牌虽然比较受年轻人欢迎，但产品的设计理念、风格调性还没有达到“潮牌”的标准。

      潮牌需要原创品牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，比如李宁的时尚运动文化、VANS的街头文化、无印良品的去品牌极简文化等。以上提到的几个中国家居快时尚品牌，在思想品格、生活态度等方面还没有太多的沉淀。

      在国潮复兴的大背景下，消费者对国潮已经具备了很高的接受程度，每个家居快时尚品牌在这方面都可以大有作为，沉淀下个性的生活态度，做特立独行的家居品牌，或是结合东方元素，满足消费者审美追求，都具有很大的想象空间。

      结语：国潮的复兴建立了中国消费者的文化自信，给多个行业带来了新的空间，在家居行业，国潮还处于刚刚萌芽的时期。消费者的接受程度高，鉴别能力强，对家居企业来说机遇与挑战并存，做好产品品质、性价比等基本要素的同时，坚持原创，坚持独立的品牌理念和生活态度，为家居注入国潮这股新鲜血液，是业内人士和消费者共同的期望。