东莞家具业“突围”，不转型死路一条！

走进位于石碣镇的宝居乐家居厂区，可以看到装卸货的货车来来往往，一副热火朝天的景象。

事实上，东莞家具行业对设计的重视程度逐年提升。

    “今天的消费者需要的是完整的、有品质的生活场景。”著名设计师仲松分析说，未来家具行业最大的趋势就是定制。单一的家具就犹如是家中的零件，需要装配到一个家居生活场景之中。

在快速变化的家居行业趋势之下，东莞家具品牌需要改变过去对经销商负责的传统思维，转而建立起直接服务终端消费者、满足终端消费者需求的市场意识，才能在不断变化的市场中抓住一个又一个的发展机遇，实现企业的转型升级。

在这样强大的产地优势基础上，国际名家具(东莞)展览会也应运而生，依靠产地办展、前展后厂的独特方式，吸引全国家具产业资源迅速向东莞汇聚，为名家具展20年的快速发展奠定了产业基础。

    “家具行业不是劳动密集型产业，而是‘脑洞’密集型产业。”楷模家居董事长徐国芳坦言，设计正是楷模家具赢得市场的核心因素。

除了拥抱设计，定制化也成为东莞家具产业转型的重要路径。有人评价说，全屋定制模式，其实是多年来家具产业与周边产业进行深入整合到一定程度的必然产物。

C 发展趋势

“设计力就是生产力。”珐蓝软装总经理邹重阳告诉记者，近年来东莞软装行业发展迅速，其内在的驱动力就是行业对设计的巨大需求。

记者在采访中发现，相当比例的东莞家居企业都已向全屋定制发力。

    近年来，不时出现居民与周围家具制造企业“过招”的案例，环保部门也及时介入，查处乃至清退了大量小型家具作坊，前不久还拆除了一个知名家具品牌的喷漆车间。

值得一提的是，MINI花园的场景式概念展通过搭建6000平方米的“MINI花园”，20家参展品牌与设计师一对一对接，打造多种风格家居，诠释“未来·城市·人居”定制家居生活空间，提升设计与产能融合价值。为制造商、设计师、房地产、家装机构以及材料创意商提供一个交互共融的展示平台。

作为名家具展的姊妹展，第2届中国(东莞)国际定制家居展，通过以设计为导向，吸引建筑、室内设计、家居品牌、软装陈设、家装品牌等大家居各方资源共同参与，颠覆传统展览方式，不仅展览的参与方领域更广，展览形式也更加新颖。不管是1号馆的MINI花园、3号馆广场的移动样板房“無邊”居所，还是3号馆F区的全屋软装展区、8号馆的全屋定制展区，无不显示这样的特点。

不管是大家居模式的出现，还是全屋定制的流行都显示出消费者对行业的巨大影响力。能够将关注点聚焦在消费者核心需求上的家具品牌，近年来几乎都踩准了行业发展的鼓点。

类似德驰这样的成功案例还有很多。

定制化渐成转型共识

不少东莞家具界人士表示，东莞家具要想挺过转型的阵痛，应该更好地发挥东莞家具所特有的产地优势。

纵观全国家具产业市场，很少有哪个地方的家具产业能够形成东莞家具产业这么高的产业聚集度。

在厚街横岗水库边上，一排掩映在百年古树和茂密植物中的建筑物内人来人往。这里是楷模家居的研发院。超过100名设计师在这里工作。

东莞有些家居企业，已在转型的道路先行一步。

重视设计加大产品创新力度

“这一模式将让置家变得像是买车一样方便。”赵家尧分析认为，在定制化发展的趋势之中，东莞家具品牌因为有着丰富的活动家具生产经验，因此能够获得显著的竞争优势。

“整合的趋势不可逆转。”黎进武表示，目前东莞家具品牌向大家居和全屋定制的方向转型是对的，因为只有这样才能够满足高端消费者一站式购买家居产品的需求。

家具制造业的废气达标排放一直是行业内老大难的问题。

不过，整合的工作也并不那么容易，因为有东莞家具品牌在整合装修公司以便为消费者提供一站式服务时，装修公司提供的产品和服务低劣，以至于反过来伤害了家具品牌的美誉度。

除此之外，不时也有小轿车驶入厂区，从车上下来的是带着孩子来采购家具的附近居民。

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