抢占“全卫定制”新风口 欧派透露今年订单增长超五成

　　中洁网李天燕指出，目前全卫定制终端的占比不到1%，全卫定制的市场仍有很大发展空间，“但如何赢得市场，这值得思考。”事实上，随着消费升级，90后、95后逐步成为社会消费主体，整体家居消费升级亦日趋明显。以橱柜为例，根据中华厨柜网的数据，26-45岁人群为厨柜消费主体，占比达到81%。

　　不过，目前整个卫浴行业缺乏统一规范和标准，对于定制标准的制定经验也不足。在生产制造端、终端服务端，仍有许多标准是空白的，急需迅速填补与完善。记者了解到，为应对行业标准制订困难等问题，今年7月，卫浴行业全国首个定制卫浴专业委员会——广东省卫浴商会定制专业委员会在广东佛山正式成立。

　　早在2012年，欧派卫浴已提出“全卫定制”的概念，去年开始全面研究梳理和编制欧派卫浴全卫定制模式，该模式逐渐步入成熟期。欧派家居去年业绩报告显示，2015-2017年的三年间，欧派卫浴在“定制”核心、渠道梳理、产品完善、模式打造方面取得突破。去年欧派卫浴整体营收3.03亿元，同比增长25.48%，销量较2015年翻番；但毛利率同比下降0.09%至19.27%。

　　“2018年是定制卫浴元年，整个卫浴行业涉及定制产品的品牌已经达到95%，从上海展到广州建博会，可以明显感受到全卫定制的爆发，全卫定制已经是各大品牌的标配，已经是行业性的专业名词。”张劲松谈到。

　　“定制卫浴将成为继定制橱柜、衣柜后又一大风口，今年欧派卫浴定制的单量增长达到50%以上，在线生产达到1000单/天。”7月25日，欧派卫浴总经理张劲松在“第二届欧派卫浴定制节”上透露。

　　“如果说80后花的是两代人的钱，那么95后他们花的是三代人的钱，这一代消费者的购买力更充分、从容，但同时他们对卫浴空间的功能化、人性需求更大，因此卫浴空间未来要迎接消费者更高的挑战。”胡亚南谈到。

　　然而，整体家居仅占家具市场不到20%，成品家具仍然占据70%以上份额，整体家居市场份额较小。欧派家居(603833.SH)报表分析认为，整体橱柜行业趋于成熟，而定制衣柜仍处于开始快速成长的阶段。

　　目前，多个家居品牌都先后推出全卫定制的模式及产品，如九牧就提出泛家居整体定制；箭牌从卫浴大规模切入橱柜，提出全屋定制+全卫定制；帝王专注打造家庭卫浴空间整体解决方案；心海伽蓝发布了八大系列全卫定制新品；四季沐歌推出全卫定制浴室柜产品系列……

　　在中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南看来，上半年家装市场表现平平，“经济进入了新常态，上半年家居建材行业人的日子不是很好过，但是我们仍看到很多刚需市场，卫浴空间就是其中之一。”胡亚南表示。

　　国家统计局数据显示，2011年到2016年我国家具制造业主营业务收入年复合增长率约为11.4%，利润总额年复合增长率达13.2%，我国家具行业已经进入成熟发展阶段，其中整体家居行业增长迅速。

　　家居行业资深人士阳军认为，定制卫浴的本质是解决有限空间内多功能需求的矛盾。他引述数据指出，全国的卫浴空间大约是5个平方，“有限的空间内要涵盖浴室柜、马桶、淋浴房、浴缸等大物件，因此定制卫浴要同时满足消费者对如厕、洗漱、沐浴三大功能诉求，所以难度更高。”