美团跨年大数据：吃喝玩乐行订单持续上涨 “服务消费”成新经济增长点

　　经济日报-中国经济网北京1月4日讯 1月3日，美团对外发布2019年《美团新年狂欢节大数据》。数据显示，2019双旦期间“吃喝玩乐行”消费持续升级。随着对生活品质的要求越来越高，人们更愿意为”服务”买单，消费能力日益旺盛。服务消费正逐步和实物消费一道，成为经济增长的重要拉动力之一。

　　大数据显示，北京、上海、深圳等10大城市成为全国吃喝玩乐核心“战区”，成都作为消费黑马，城市消费力位居全国第四。在10座重点消费城市中，“餐饮美食”消费成为八座城市消费品类第一，而“酒店”消费在七座城市消费品类中均排名第二。除此以外，“休闲娱乐”、“电影演出赛事”、“购物”等项目仍是各个城市过节保留项目。

　　相较2018年同期，2019年的“吃”生活增幅明显，且更具个性化。美团平台数据显示，2018年12月14日至2019年1月1日期间，“烧烤”成了另类跨年仪式，订单量同比增长23.2%，“现制饮品”紧随其后，涨幅达15.8%。期间，杭州诞生了单笔金额最高的饮品订单，高达2465元。

　　对于大多数消费者而言，“火锅”仍是节日聚餐标配，消费订单量高居十大美食品类榜首。北京、上海、广州、深圳等一线城市是外卖订单密集地。同时，人们闪购最多的商品是鲜果切、啤酒和辣条。

　　此次双旦，人们将消费的重心转移到“全家福”等拍照服务上。美团平台数据显示，双旦期间人们拍“全家福”消费同比增长81%，远超其它消费品类。分析师指出，作为社会消费主力，80后、90后大多数已组建家庭，节日期间更注重家庭仪式感的建立，“每年一张全家福”成为大多数家庭的常态消费。

　　尽管只有3天小长假，出境游热度不减，美团新年狂欢节大数据显示，2018年年末，东京、曼谷、大阪等境外城市成为国人跨年的热门选择。国内度假的消费者，则倾向于乘坐高铁去周边城市游览，“广州-深圳”、“天津-北京”、“重庆-成都”成为国内最热的三条高铁线路。

　　大部分城市中，电影院仍是人们过节行程必选“景点”。猫眼电影专业版显示，双旦期间全国总票房达29.94亿，《海王》、《蜘蛛侠：平行宇宙》、《来电狂响》包揽猫眼综合票房前三，其中《海王》票房接近10亿大关。可见，超级英雄是人们过节喜闻乐见的电影题材。

　　伴随消费品类的多元化，人们也开始尝试更多样的支付方式。数据显示，今年双旦期间美团信用卡交易金额环比上月同期上涨14%，凌晨3点多，仍有1391名用户在刷美团信用卡吃喝玩乐。

　　统计数据显示，目前我国服务消费占居民消费支出的比重已超过40%。无论是传统服务消费还是新兴服务消费，各行业领域的市场表现无不传递出人们强烈的消费意愿和旺盛的消费能力。如今，80、90后成为社会消费主力，互联网平台和技术实现了对线上线下的连接，美团等超级平台提供了一站式的消费体验，过去以实物为主导的消费习惯逐步转向服务消费，新的消费潮流正在兴起。