双11手机销量大盘点国产厂商“贴身肉搏”苹果

根据京东11月12日发布最新的数据显示，双11期间的年度旗舰新品中，华为Mate 20系列、荣耀Magic 2系列以及小米MIX3的每次抢购均在10秒内销售额破千万，而荣耀更是在销量和销售额上超越了苹果。天猫的手机品牌战报榜单上，苹果、华为、荣耀以及小米接替坐上前三宝座，“相互较劲”的意头十足。

而综合其2018年品牌销量数据，iPhone在国内Q3季度的销量占比已连续三季度下滑；IDC统计数据指出，iphone在今年第三季度的出货量同比降幅达12.9%；在国内所占市场份额不到华为的三分之一。

与此同时，后方市场上类似小米、荣耀等品牌也在积极争夺国内手机市场。天猫销量数据显示，荣耀手机今年的品牌销售件数最多，其次为苹果、小米和华为，vivo、OPPO位列第五、六名，而魅族、诺基亚、360及三星亦进入品牌销量榜单前十名；京东方面，荣耀拿下双11品牌销量、销售额“双料冠军”，以及安卓手机累计销售额冠军等多个单项冠军，超越小米成为最畅销手机品牌之一。

(责编：易潇、杨波)

原标题：双11手机销量大盘点 国产厂商“贴身肉搏”苹果

今年双11中，小米生态链产品获得了多个品类的销量或销售额第一；“IoT”设备销售总数达223万件，物联网智能硬件及生活消费品共揽获72项品类和单品的冠军。小米在“IoT”领域的布局正为其带来可观的营收收入。

市场向头部集中，中小品牌所剩空间不足10%

据了解，苹果在本次双11中的综合销售额仍居第一，荣耀在品牌销量方面超越小米，OV品牌稳居销量和销售额榜单第五、六名。

此外，vivo、OPPO两款手机在天猫、京东平台上的销量、销售额榜单方面均位列第五、六位，显示其已形成较为稳定的用户市场。

天猫双11手机销售数据显示，苹果拿下了品牌销售额、单品销售额、单品销量三项第一，在品牌销量方面仅次于荣耀，位列全榜第二。在品牌销售额上，苹果领先华为、小米，荣耀排名第四；单品销售方面，苹果拿下销售额榜单前五个席位，荣耀两款产品分列第八、十名；单品销量上，苹果取得前五名中三个席位，荣耀仅有一款“千元机”上榜且排名第四。根据京东双11销售数据，荣耀拿下品牌销售额、品牌销量“双料冠军”，苹果在两个榜单中分列第二、第四名。

事实上，今年锤子科技在10月下旬召开的发布会上，罗永浩不谈手机新品反推智能音箱等“AI+IoT”生态链产品，以及其与360前后对其科研团队进行调整、人员转移等，都释放出了中小品牌手机正面临着市场空间不断压缩的严峻挑战，且正试图向全生态链领域寻求突破的信号。然而，与头部手机厂商相比，中小品牌在行业资源、科研队伍、管理模式等各方面都具有劣势，因此无论是在手机产品还是“AI+IoT”生态链布局方面未来或较难打开局面。（记者 郜小平）

24小时内的精彩交锋更是让双11成为当下最容易近距离窥探手机厂商生存状态的“透视镜”：荣耀与小米的贴身肉搏、小米加紧布局“智能家居”生态链，华为双品牌对苹果份额的挤压以及中小互联网手机品牌的险境求生，无一不从数据中显现。