智能家居：手机厂商的第二战场

提要：进入6月以来，用“大招频出”形容国内手机市场再贴切不过。vivo NEX、OPPO Find X的陆续发布意味着两家厂商已经开始向高端市场发起冲击，而各手机厂商间的竞争也不再局限于手机领域。

　　华为智能家居负责人闪罡在接受媒体采访时表示，目前在智能家居领域，华为的合作伙伴有150多个厂家，上线产品400多个；未来华为希望通过“芯-端-云”的协同，利用智能路由来构建家居设备物联的“枢纽”。

　　艾媒咨询分析师刘杰豪告诉记者，目前智能家居行业依旧处于起步期，两种模式各有特点，未来的竞争格局暂不确定。单就生态模式而言，小米、华为采取的是企业生态链的布局模式，智能家居属于企业总体产品体系中的一环，早期的推广与技术投入都相对较多，产品的要求也更高，更像是一种“直营”；而生态联盟则以“分散”的形式进入市场，各企业可以依托现有的渠道进行合作，拥有推广速度相对较快、成本较低的特点。但这并不意味着“分散”就一定优于“直营”。相反，智能家居终端的特性决定了其早期用户更集中于中高收入人群，这类用户更重视产品品牌，而采取“直营”模式的品牌也更容易形成一定的粉丝用户，在行业内的先发优势会较为明显；但在市场日趋成熟之后，“分散”模式的生态联盟渠道广泛、成本较低的优势便会显现出来。

　　王会娥也提到，企业的线下门店是以展示自有产品为主，这其实是一个企业品牌形象的打造过程。如果在自有门店中进驻多个品牌的多个产品，那对于企业自身的品牌形象是有所分散的，从该角度看，目前也不太会出现多品牌终端集中在企业自有门店展示的现象，因为会大大削弱这一品牌在消费者心目中的形象、定位，对企业品牌的塑造是不利的。

　　在7月9日的小米上市发布会上，雷军提到目前小米已经创造出了500多款智能硬件生态产品，其中多个品类销量均处于行业第一，并且建成了全球最大的消费级IoT平台，连接的智能设备超过1亿台。从小米公布的招股书来看，IoT生活消费产品收入由2016年的124亿元增加了88.9%至2017年的235亿元。这意味着2017年小米已经占据了智能家居市场四分之一的份额。

　　7月4日，OV(指OPPO、vivo，下同)两家同时对外宣布，联合美的、TCL等多家业内厂商成立IoT(物联网)开放生态联盟(下称“生态联盟”)，开始进军智能家居市场。

　　进入6月以来，用“大招频出”形容国内手机市场再贴切不过。vivo NEX、OPPO Find X的陆续发布意味着两家厂商已经开始向高端市场发起冲击，而各手机厂商间的竞争也不再局限于手机领域。

　　近日有供应链层面传出消息称，今年上半年新机销售情况不佳，预估OPPO、vivo全年出货量将分别为1.05亿部、8500万部，年衰退幅度约为5%左右。

　　智能家居迎来新玩家

　　直营与分销的路线之争

　　以此来看，未来以OV手机为入口，多个终端产品互相连接将成为生态联盟智能家居的主要实现形式。

　　事实上，根据《中国经营报》记者目前了解到的信息，未来生态联盟内的智能家居产品在销售环节上依旧是各自为政，缺少场景化营销或许将成为生态联盟的致命缺陷。

　　不难看出，在智能家居生态层面的布局上，小米与华为的模式更接近于基于自身品牌的垂直型布局，而OV此次成立的生态联盟则较为松散，生态联盟内各企业互相平行，并没有一个“带头大哥”。

　　TCL智能家庭有限公司副总经理卜海峰也告诉记者，在智能家居战略上，TCL将与生态联盟共同构建行业的智慧生态，围绕新渠道、新硬件、新连接的策略，采取开放合作的态度，为C端用户和B端客户提供全套智能家庭解决方案。