中民协粤港澳家居企业纪行：金意陶让瓷砖“有思想”

　　经过多年的发展金意陶的产品及品牌广受社会各界高度认可，连年席卷陶业“奥斯卡”新锐大奖，连续两年跻身“亚洲品牌500强”榜单，七度荣登中国500价值品牌，品牌价值达112.38亿元。多次荣获“中国十大陶瓷品牌”。与此同时，金意陶在节能环保方面也有诸多成效，先后荣获“十二五节能减排先进单位”“绿色建材评价三星认证”等称号
　　
　　

　　

　　中国民协家居消费专委会媒体采访团参观金意陶展厅

　　

　　中国民协家居消费专委会媒体采访团与金意陶领导合影

　　与其他瓷砖企业不同的是，金意陶将陶瓷作为空间来卖，可以给消费者提供对陶瓷和装修效果更好的认知，为消费者构建场景体验。清晰的定位、优质的产品加上独特的营销方式，让金意陶成为行业黑马。
　　
　　产品升级开拓一带一路市场
　　
　　

　　目前，金意陶在全国拥有300余家思想馆，1300余家专卖店，成为全球近百万精英家庭信赖的品牌。先后走进上海世博会、广州亚运会及米兰世博会等国际舞台，同时与恒大、万科、美林湖等几十家地产巨头公司及奥迪、吉之岛、希尔顿等近百家连锁单位结成战略合作伙伴。
　　
　　
　　

　　媒体采访团参观了金意陶工程中心展厅，领略了金意陶仿古砖各种风格下所蕴含的美学文化；金意陶品牌战略部部长郑岩向媒体采访团介绍了金意陶陶瓷与文化相结合的整体战略思路，交流分享了金意陶成功经验；行业专家、媒体采访团成员就新时代下陶瓷企业升级主业、引领消费的相关话题，展开了热烈讨论。

　　金意陶工作人员介绍“水墨木歌”系列产品

　　据悉，金意陶水墨山河系列作品将中国传统文化中的水墨画通过喷墨打印的方式融入到瓷砖中，广受消费者欢迎。郑岩表示，接下来，金意陶将把陶瓷与音乐、传统美术等多种元素结合，实现瓷砖的风格多样化。
　　
　　
　　
　　

　　那么如何让一个产品成为爆款呢？郑岩认为，产品应该做差异化下的大众化。“金意陶首先要做和别的企业不一样的瓷砖，这叫做差异化，在这个过程中，再去纠偏，因为有些过于个性化的瓷砖不被市场接受。经过调整，我们要做出既漂亮又具有个性的瓷砖，这样的瓷砖有市场，才能够形成爆款。”

　　“金意陶可以说是对消费形势的预判做的最早的一家，为了扩大公司的体量，我们开始做高性价比的瓷砖，并结合全国联动的促销活动，通过这种营销模式和促销模式，在几年的时间里，公司规模迅速扩大。”从2008年到2014年，金意陶改变公司原有市场定位，迎合大众消费习惯。“起初，确实是尝到了甜头。”郑岩表示。
　　做有文化、有思想的瓷砖
　　
　　

　　今年以来，家居业寒冬来袭，家具建材装修行业生存压力骤增，为进一步明确未来家居业发展方向、帮助企业于危机中寻找商机和生机，10月24日至26日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会联合新华社、光明日报、中国消费者报、广州日报、北京晚报、中国消费网、大洋网、网易家居、房天下、太平洋家居网、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体组织开展“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”系列报道及座谈活动，实地走访广东新明珠陶瓷集团有限公司、广东金意陶陶瓷集团有限公司、中山市欧派克有限公司、广州市新标家居有限公司、广东华艺卫浴实业有限公司、广州诗尼曼家居股份有限公司等多家知名家居企业，共同探讨家居行业转型升级前沿话题，交流分享品牌建设经验体会。
　　
　　
　　
　　

　　在佛山这片陶瓷产业的沃土上，陶瓷企业数不胜数，但有文化、有思想的陶瓷企业只此一家。“陶瓷本身就具有文化属性，金意陶最初的理念就是将陶瓷与中国传统文化有机结合，做具有传统文化符号的陶瓷企业。”
　　强势回归仿古砖领域后，金意陶请意大利CeramicaValsec-chias.p.a.工厂生产“缪斯”系列产品。这批高端产品一经投入市场，市场反应热烈,最高峰时每天有300个货柜产品运往中国。这是中国建陶行业首次让世界陶瓷行业老大意大利厂商为自己代工贴牌。新一代的金意陶产品回归到技术和设计。经历过起跌的金意陶，更加清楚差异化战略和掌握技术的重要性。“尽管现在的行业形势确实不好，但金意陶还能够继续保持稳定增长，这归功于我们产品种类做减法，产品质量做加法的经营模式。” 郑岩回想起金意陶风风雨雨的这几年，不由感慨道。
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　　经过几番思量，恰逢2015年陶瓷企业面临转型挑战，金意陶决定从竞争激烈的抛光砖市场撤出，回到中高端仿古砖，重塑金意陶在行业和消费者心中的地位。金意陶加大产品研发力度，聘请意大利设计师、工程师对产品进行设计、调整，研发与过去仿古砖不同的现代仿古站，全面升级产品。同时，金意陶在人才培养、技术升级方面较之前也有了很大的转变。
　　
　　广东金意陶陶瓷集团有限公司
　　产品种类做减法、质量做加法
　　中国民协家居消费专委会秘书长张震认为，新消费大时代背景下，消费者的需求从满足基本物质生活保障，到追求美好家居生活，现在更是往个性化需求方向发展，金意陶以其瓷砖文化、融合创新理念驱动陶瓷消费转型升级，使消费者对于陶瓷的认知更上一层楼，并对中国传统文化进行了很好的推广。新消费时代，家居行业更需要密切关注新消费者新需求，真正建立家居行业品质消费的新生态体系，通过质量变革、效率变革推动转型升级，期待优秀家居企业脱颖而出，成为行业领军品牌。
　　中国民协家居消费专委会“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”媒体采访团
　　
　　
　　

　　
　　据悉，中国民协家居消费专委会已于近日启动中国家居优选指数暨中国家居优选品牌巡演活动，并将于今年12月6日在北京举办中国家居优选品牌领军峰会暨2019中国家居优选品牌巡演活动启动仪式，褒推优秀家居品牌，推动家居行业转型升级、健康发展。
　　

　　中国民协家居消费专委会媒体采访团参观金意陶展厅

　　虽然金意陶的规模及体量比之前扩大了几倍，但却陷入了深深的迷茫中：“这好像不是我们的初衷，违背了创业时的初心，理想与情怀不应该被市场抹杀。”

　　中国民协家居消费专委会“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”媒体采访团走进金意陶参观采访

　　
　　中国消费网▪家居视界报道 10月25日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会（以下简称中国民协家居消费专委会）联合新华社、光明日报、中国消费者报、广州日报、北京晚报、中国消费网、网易家居、房天下、太平洋家居网、大洋网、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体开展的“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”系列报道及座谈活动，第二站在广东金意陶陶瓷集团有限公司（以下简称金意陶）举行。
　　同时，自2016年开始，金意陶开始在国内多个城市推开标准化的门店建设，采用整装技术，大大提升展示品更换速度，降低维护成本。低成本、标准化的特点让金意陶在寒冬期依然如鱼得水。如今，金意陶品牌输出的步伐不断加快。短短两三年，金意陶便开设了近千家门店。乘着“一带一路”的东风，金意陶品牌走出国门，在马来西亚、泰国、印度尼西亚、斯里兰卡、印度等国家都能看见金意陶仿古砖的身影。“金意陶和一带一路的结合度很高，我们在一带一路的沿线市场都有布局。所以目前，我们的出口方面并没有受到什么影响，可以说，金意陶是国家政策下的受益者。”郑岩说。
　　“尊贵空间，普世共享”，自成立之日起，金意陶即以此立业，“始终坚持国际化”，以全球同步的瓷质饰釉砖（仿古砖），独家提供“瓷砖空间整体解决方案”，矢志不渝兑现“尊贵”承诺。

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