志邦家居自造品牌IP撬动品牌升级，探索行业新高度中国消费新闻网

以TVC为核心，志邦家居整合了线下终端、户外媒体、社会化媒体等多种传播资源，集中力量将厨房派对这一节日IP声势集中爆破，打造家居行业营销最强音。

  志邦家居深谙移动互联网时代带来的传播革新，在今年的厨房派对传播中，大胆将抖音这一新兴的短视频媒体作为核心互动平台。由孙杨、吴莫愁领衔演绎#派对花Young玩家 话题刷爆抖音，众多网友也在明星号召之下纷纷亮出了他们的玩家姿势。同时在微博平台也同步携手众多圈层的大V共同参与到#派对花Young玩家 的超级话题讨论中来。志邦通过娱乐互动内容，有温度的互动为机制，为品牌营销注入了新活力。

在今年的厨房派对TVC中，冷静沉着的孙杨认为，美在于独处，在于克制，生活像水，要沉住气，浮起来才有力。而吴莫愁则以“生活要燃，不然，那就自燃”的率性宣言作为对立，水与火的碰撞演绎了不一样的生活之美，也打响了志邦第二届厨房派对传播第一枪。

早在2017年8月，志邦家居通过对自身产品特性的深度分析，抓住了厨房这一生活场景，打造厨房派对这一品牌自有节日IP，并期望通过这一好玩的场景吸引并代入消费者，让他们亲身参与活动的同时接受志邦家居的品牌理念。

小结：在移动互联网时代，传播信息和传播渠道被严重碎片化，定制家居行业作为低关注度高卷入度的低频消费品，要在碎片化传播中获取流量和关注本身就是一件难事。在这样过程中，内容成为碎片重聚融合的黏合剂，而志邦通过自造节日IP，为行业提供了一种可借鉴的内容解决之道。也希望志邦的厨房派对这一IP能持续下去，通过不断累积品牌资产，将品牌IP形成高能传播，引发更多关注，吸引流量，加强与粉丝互动，增强用户黏性，进而构建志邦自己的粉丝生态圈。

为了突破“无促销不成单”的行业困局，近年来，不少家居企业都积极依托于互联网的创新驱动，探索更多元和宽泛的营销战役，年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。

以夏季家居行业传统的大型促销季为例，各大品牌在这一集体营销盛宴中各显神通。其中，志邦家居全力打造的“厨房派对”当属其中的佼佼者。

近年来，互联网技术特别是移动互联网技术的迅猛发展，强烈冲击着家居行业的传统营销模式。相比web2.0时代，移动互联网在便捷化、个性化、碎片化、社交化四个方面，有了大幅度的提升，同时，家居企业传统营销中的三板斧——渠道下沉、店面升级、活动促销，也失去原有的威力。

三、传播创新，携手明星玩出新花样

为了和越来越细分的消费市场沟通，志邦一直坚持明星矩阵策略。今年更巧借亚运东风，携手奥运冠军孙杨和百变歌手吴莫愁两位80后90后年轻消费群体的代表人物演绎生活之美，共同为志邦厨房派对站台。

二、以明星battle视频为核心，资源整合打造传播声量最大化

四、以产品为原点，构建生活方式驱动的生态圈

伴随消费升级，80、90后人群对定制家居的需求猛增，志邦也转型进入“大家居”行业。大家居战略的背后，依然是以家为核心，以产品为原点，为消费者构建以生活方式为驱动的生态圈。在最近两年的厨房派对中，志邦也不再单纯传播产品利益点，而是更侧重地与消费者进行生活方式的沟通。

在今年的厨房派对中，志邦巧妙地借“厨房派对”这一品牌自有节日IP，将品牌理念和产品原力借助明星的力量进行传播，并在传播中突破传统传播TVC的传播套路，创新使用抖音挑战赛等新媒体活动形式，将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，帮助企业实现最大化品牌效应。

当然，品牌超级IP的打造其实是有方法论的，它是一个非常系统的过程。深剖志邦今年的厨房派对，我们可以窥其打造品牌IP背后的营销谋略。

一、坚持明星策略，渗透年轻圈层打造品牌超强IP

明星策略的背后，是志邦对圈层经济的精准把握。在圈层经济的今天，“得共同价值者得天下”。而孙杨和吴莫愁，一个是如水般自律的形象，一个是如火般热情的形象，当代表这两个特质的明星出现在终端消费者的视线中时，他们自带的独特气质便会快速聚集拥有同样价值观的消费者。