家居品牌想转型，除了宜家，还可参考这5个…

拓展计划：五年内要在中国开50家分店；

Harbor House：“咖啡+家居”美式生活馆

针对中国内地的中小户型，Harbor House还推出了《90㎡?美式家居指南》小空间搭配专辑，以及开发了多款尺寸较小、设计灵活的美式家具。品牌风格逐渐趋向年轻化、产品结构丰富化，提倡多面美式生活方式。

Normann于1999年在丹麦创立，一直遵循“Less is more”的品牌精神。线上线下同步销售，还提供在线定制服务。

品牌特色：以亲和的价位分享美好有趣的设计；

如果你只懂宜家，那真的会错过很多，新店商帮你一次性了解更多不一样的家居品牌选择。

转载自新店商研习社

Habitat的店内分成多个体验区域，包括餐具区、家居区、灯具区、卫浴区、办公区、沙发区和香薰区等等。整体风格弥漫着浓浓的法式艺术气息，遵循简单、美观和实用性的原则，以颜色划分的家具搭配区域。

HAY的核心理念是丹麦现代风格家居以质量、工艺及人性化设计著称，经久耐用且价格合理。定价介于宜家和MUJI之间，同时满足了很多追求品质生活却无力购买昂贵品牌的消费者。

01

2008年，这个品牌就已经进入中国市场，提供线上线下统一产品、价格和服务来满足消费者的需求。

已开门店：3家；

吱音主要针对主要针对中小户型的空间与功能需求，尤其是年轻家庭的第一套房，目前的新品设计周期一般从两周到两个月不等。

2016年8月26日，Normann Copenhagen进驻中国，亚洲第一家店与上海Harbook＋湾里书香合作。

Harbor House还携手星巴克打造“咖啡+家具”概念，打造了“咖啡+家居”这种创意的无边界的现代美式生活馆

已开门店：国内43家；

经营情况：线上的交易额占了公司全部销售额的35%－40%的比重；

已开门店：全球80多个国家及地区都设有销售点；

03

品牌定位：用合理的价格买到好的设计。

04

已开门店：全球24家直营店，中国3家。

品牌定位：Less is more；

经营情况：线上保持稳步增长；

品牌定位：主打小众、原创设计，却坚持走大众路线；

品牌定位：从小配饰到大家具，一站式的置家概念；

HAY于2002年在创立，官方intagram账号有47.7万粉丝，成为全球成长速度最快的丹麦家具设计品牌。

已开门店：200多家门店（中国4家）；

去年翻新的丹麦旗舰店转换成了艺术风格展厅，分别有Hall、Stage、Ballroom和Gallery四个不同的展示区域。

吱音：国内原创家居品牌潜力股

HAY ：全球成长速度最快

02

吱音于2013年创立从淘宝小店变成家居设计新星，从线上走到线下。作为一个年轻的文化创意家居品牌，主打小众、原创设计，却坚持走大众路线。品牌贩卖的不是商品，而是吱音生活方式。

2017年5月26日，最新“吱音生活馆”在上海开业，坐落于杨浦区的这栋500平米的白色建筑共有四层楼，呈现丰富产品线与全新的体验。

Normann品牌最重视的三个方面:价格、设计和品质。其产品线分为家具、灯具、饰品、文具等，触及家具饰品等多个品类。产品价格从几十到上万不等。

Habitat将设计优秀美观实用的现代家居用品以普通人能接受的价位出售给消费者，这也是品牌早期成功的秘诀。

Normann ：提供定制服务的艺术展厅

家居行业的竞争，不再是家具本身，而逐渐转移到品牌的设计、体验和服务上面。在这个大浪淘沙的市场中，它们是如何亮出自己的竞争特色？

家居行业的竞争，不再是家具本身，而逐渐转移到品牌的设计、体验和服务上面。在这个大浪淘沙的市场中，它们是如何亮出自己的竞争特色？

“2016年，我国家具行业主营业务收入达到8559.5亿元。许多国际家居品牌也进入中国市场想要分一杯羹，连快时尚品牌都涉足开拓家居板块。”

目前已在国内开了三家实体店，其中北京有一家体验店和一家旗舰店，上海一家生活馆。

拓展计划：HAY逐步扩张开店的动力是让更多的中国人到实体店体验。

Habitat：法式浪漫的艺术与家居

Habitat是由创始人Terence Conran 于1964年创立，在伦敦开了首家Habitat门店，之后发展成全球家居连锁品牌，出售具有当代设计风格的家具和日常生活用品。

HAY的另一个概念店Mini Market，在世界各地的购物中心开设以配饰为主的店中店或pop up店形式。目前全球共有9家Mini Market，上海延平路店那个是国内首个永久性迷你市场。

05

HAY还与IKEA、COS、MoMA等合作，全球仅有3家COS x HAY。

品牌定位：将艺术设计与家居实用性结合，赋予每一件家居用品都具有艺术魅力；