万科17英里：近150万人次观看 超级IP启示录内容全揭秘

唯有思维与思维相互触碰时，才能激发出创造的火花。6月2日，万科17英里携手混沌重庆在江北大剧院时尚发布中心举行的超级IP启示录圆满落幕。六位行业先锋与六百位各行业精英相互交流、分享、研讨，共同演绎了一场关于设计创新的IP盛会。

6月2日，活动爆棚的人气就像早上阳光灿烂的天气。不到十点活动现场就已经集聚大量观众，而且还有不少朋友从外地打“飞的”来参加本次活动。预计600人的活动现场，却渐渐呈现出爆棚的迹象，让主办方不得不临场加座。而当六大分享嘉宾到场时，活动现场气氛达到了高潮。十点左右，观众纷纷有序的进入场内，一场关于建筑美学与设计创新思维激荡由此开始。

 

高方明：建筑人的情怀，要转化为对建筑的使命

  当每个人都在谈论情怀时，情怀究竟是什么？作为香港梁黄顾建筑事务所董事,在经过二十几年建筑设计的思考后，高方明有着自己的答案。他认为，情怀应该转化为使命，是对建筑设计永不停止的探索，是过往经典的挑战，是以建筑关照生活的设计初心。

而在谈到建筑设计时，以17英里为例，他讲到建筑师不应该以贴近大地的名义去侵蚀自然，他在利用17英里1.0的容积率时，充分考虑的是如何平衡生活与自然依存关系，而不是以建筑的本体的光芒去掩盖自然。同时，为了让居者拥有更好的景观面及庭院效果（庭院具体形状、尺寸等相关信息以合同约定及实际交付标准为准），做出了17.4m水平面宽这样惊艳业界的产品设计。

从情怀到建筑，从建筑到使命。他基于整个行业的思考和个人哲学的探讨，让在场观众纷纷觉得受益匪浅。

郭捷：当美学服务于生活时，美学才有了价值

作为Architecture Master Prize美国建筑大师奖——展示空间大奖的得主，郭杰一直致力的以极简、当代的语言，实现富有张力且自成一格的空间设计。

在他的演讲中有几个关键词，全球化、本地化、个性化、去风格化。在经济全球化的当下，审美也有全球趋同的危险。当审视一个项目时，郭捷和他的团队非常注重空间的个性化以及本地化，去掉强烈风格化的空间装饰，让人们关注于空间内部所呈现出生活方式，而不仅仅停留于强烈视觉体验。

 

  他同时也讲到了团队在创作17英里时的感悟，17英里整个天文台空间设计是基于CLUB式的空间，运用了脸谱以及很多本地化的视觉符号，同时去掉过多的空间装饰，但走入整个空间时仍然会有很强的视觉冲击。通过个性化的空间表达，郭捷团队让整个17英里不仅呈现出世界性的一面，更呈现出重庆独有的空间内涵，以美学化为空间，走入生活中。

土谷贞雄：所有设计的起点是人，终点是生活

在长达数十年的设计工作中，土谷贞雄从MUJI HOUSE到HOUSE VISION一直在思考一个问题，住宅在未来究竟是个什么样子。为此，土谷贞雄直到现在，几乎每个月都还在坚持做客户调研。

在活动中他讲到，没有人可以预测过来，但是我们可以基于现探索出更具人性化的住宅方案，而不是那些刻意追求科技感强视觉体验的不能实现的未来。同时，他还讲到他对于客户调研的一些方法论，比如进入客户家里的无目的调研，比如观看数据统计时要更加注重对偏离平局值的客户喜好做出研究。

他认为的设计美学，都必须是基于对人生活的理解而做出的统计研究，得到客户的反馈，从客户的角度反复修改，直到让客户感受到生活的魅力。

关永康：在个性化之前，行业必须完成标准化

作为中国住宅精装产业化的推动者和实践者，关永康带领专业研发团队为万科研发精装交付5大系统及配套家具相关系统，被万科确定为集团统一标准，进行全国推广。

在活动中，关永康直击中国家装行业的痛点，如建筑垃圾、过渡装修、户型设计不合理等问题，造成了大量的工业浪费与环境问题。而这一问题的核心是家装的标准化设计，如果地产行业都是基于标准化打造，那么大量的问题都会迎刃而解，而标准化的底层逻辑正是模数化和组件化。

同时，关永康放出了几个自己团队制作的案例展示，从小户型到极小户型的空间理解，再到对17英里这样的豪宅品类的空间创造，其透出的科学理性的空间思维，让整个现场的观众眼前一亮。有一位提问的同行朋友谈到，听了今天的分享，她更要回去反思自己以前的设计，整场活动就是在这样充满思辨的氛围中一直持续。

潘璐：地产定位的迭代，始于对人性的解构

一个项目的定位，直接决定了项目的路线与好坏。那如何为一个项目定位，潘璐作为重庆万科营销负责人，在十几年的策划工作中，不断反思不断前进，找到属于他的定位路径。

在他的分享中，策划要从策划思维转变为产品思维，了解客户决不能停留在基础层面，要从客户真实的需求出发，在推广层面刺激客户的痛点，在项目价值输出时上找到客户的痒点，在产品打造上创造超出客户预期的爽点。以17英里为例，创造了重庆天文台社区（后期运营性质以实际运营为准），艺术性的漩涡水景，大面宽的视觉观感等提升客户的产品需求。

当下地产定位的迭代，不是推翻过去的常规定位方法论，而是在面对整个中国消费升级大时代，我们更应该从客户思维出发，真正了解客户内心需求，打造出具有项目个性并与客户内心匹配的产品。

杨军：从推广到落地，17英里的营销方法论

  杨军作为17英里的策划负责人，全程参与17英里营销推广与落地。在现场他谈论了非常多的方法与自己的思考，比如在项目早期推广中以精神六问直击目标客户痛点、在开盘预热时通过行星命名权引发大量关注、在推广层面如何软性输出卖点、以行业为突破口制造项目口碑等等。

在活动中，他谈到在视觉疲软的今天，通过对项目形象的差异化塑造，才能打造出项目个性化的营销标签。他以自己为例，鼓励同行大胆追求创意，又谈到如何让创意落地。在与合作方的合作的过程中，他也找到了属于自己的沟通路径。

干货满满的分享，赢得了场下的一篇掌声。

当面对过去的荣光时，杨军的选择是创造。活动中，他还分享了17英里即将推出的三个平墅组团，分别是星与竹、银河间、江入园，这也是17英里2019年新的视觉体系。

六位行业先锋，一场思维激荡。超级IP启示录给予大家的，并非展示这些大咖的荣耀，而是这些荣耀的背后他们的思考以及所付出的努力。

至此，超级IP启示录的圆满落幕。活动直播共计创造了近150万人次的播放量，朋友圈曝光率接近140万人次，活动小程序近3万的播放量（数据来源于媒体渠道后台数据），感谢逾600位到场观众和未到场观众的鼎力支持。

愿今后我们一起，探索前路，共赴未来。

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