海尔，国产品牌主导中国的全球战略布局开始摆脱OEM品牌迅速崛起

威尼斯，意大利仅仅是一个在世界各地今天的海尔空调的缩影。台湾的出口在2017年的统计数据（欧睿国际），海尔空调两％的市场份额中国二十排名第一的自主品牌家用空调出风口，每四个独立的品牌有海尔。

全球“自主品牌”，成效显着：10 NO。1

对于企业来说，建立全球品牌和中国品牌有巨大的差异。专注于国内市场，国内空调企业，“大比分”比洋品牌好，龙头企业掌握竞争。但要扩大全球市场，“品牌”已经成为空调企业提升国际竞争力和国际影响力问题。泰国市场上的统计数据，在中国的海尔空调业务的空调企业的前10名仅仅是一个列表，日韩企业对主要家电企业在泰国的竞争。

业内专家表示，长期以来，日本和韩国品牌垄断欧洲市场上，国内品牌海尔主导的全球的战略布局，中国开始摆脱OEM品牌迅速崛起。“海尔”品牌成为世界的中国名片空调出口，人民日报官方微信的意大利市场，是海尔空调的一个重要市场，“创牌”的过程。

1999年，首次海尔空调进入意大利市场。大多数其他品牌和贴牌生产不同的出口，海尔坚持以中国自主品牌出口，定位和不断创新根据客户的需求。19年来，海尔空调已超越17个国际品牌，选择主流的本地用户，居中国第一自主品牌。

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欧洲一直是全球空调行业乃至家电行业，“高地”，质量和信誉是一个重要因素，在选择家电的欧洲用户，极高的品牌知名度和更激烈的需求。在欧洲，中国空调，“中国制造”和两种“中国牌”的全球化路径，例如，在欧洲最大的空调市场 - 俄罗斯，“中国制造”占了绝大多数，超过100名当地的空调品牌由中国空调企业都是贴牌生产。这意味着中国空调企业在欧洲的挣扎的发展，无法掌握市场话语权。

从目前的市场表现来看，海尔空调，由中国企业牵头的许可更改，。据欧洲当地GFK的统计，中国的空调品牌占据了近30％的欧洲市场份额，与日韩品牌，欧美品牌分庭抗礼。其中，中央空调国内品牌海尔排在第一位的市场份额。更重要的是，近20年的全球许可过程中，海尔空调已获得了10 NO。1：

从全球来看，海尔空调互连全球销量在第2年。

在欧洲，海尔空调是中国第一品牌。

分享排名第一的俄罗斯，海尔空调市场。

在意大利，中国品牌第一间海尔空调。

在泰国，海尔空调是第一个中国本土自主品牌。

在印度，海尔空调是第一个中国本土自主品牌。

在巴基斯坦，海尔空调已连续11年在第一的市场份额。

在美国，GE家电海尔在第一空调和空调双品牌的市场份额。

在中国，连续四年海尔智能空调面向中国市场第一，同时也是中国自主品牌的家用空调出口第一。

“全球品牌”的建筑空调模式：用户零

毫无疑问，在路上的海尔空调“全球品牌”的建设，成为空调企业借鉴国外发展。在全球知名品牌评估机构Interbrand的2018全球最佳品牌100家发布的企业的平均时间是95创立。4年，其中最长的是253。这足以看出“品牌建设”，特别困难的全球品牌建设的程度。

因此，海尔空调是如何解释它的“全球品牌”？

- “全球品牌”直接面向消费者。世界品牌是世界上用户能够理解的语言和符号，选择代工模式，不与用户规模企业的直接对话，即使做得再大，也不是世界品牌。海尔空调建立了基于用户的需求，R＆d本土化，制造本土化，营销，全球三位一体布局，用户直接对话的本地化，创新的解决方案。

旨在提高全球R＆d实力，海尔在瑞士日内瓦，奥克兰，新西兰，中国，青岛建立了三个空气研究中心，从海尔空调“调理”，以“空气全球化加速研究进程“。

在这样一个全球性的平台，海尔空调的“异国风俗故事”每天的基础上。导航到东南亚，泰国，需要对当地的空调，海尔空调率先出口其自洁式空气调节，约1000万元用于清洁本地用户的成本每年可节省频繁清洗； 与此同时，海尔磁悬浮中央空调与个性化定制的生命周期泰国的节能解决方案占据了超过35％的市场份额排名第一，在同行业中。定位俄罗斯到欧洲，空调，静音，海尔空调，并与当地条件自动气候控制系统的用户的健康需求，推出曙光系列，该系列产品具有新的空调风管系统，被称为行业”最安静的空调“； 在同一时间 - 质量和可靠的20℃的超低温制冷，以满足俄罗斯当地环境的苛刻要求。

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- “全球品牌”的经营涵盖关键领域。Interbrand的分析，亚洲，欧洲，北美是世界三大经济体，品牌的必争之地全球化。海尔进入美国从一开始就选择了自主品牌之路“第一难后易”。1999年海尔空调，首次出口美国。今年四月，海尔在南卡罗来纳州建立海尔的它的第一个本地生产基地。

自那时以来，海尔已经建立了在洛杉矶设计中心； 建立海尔美国贸易公司在纽约的； 今年，海尔成立了CES展会期间在硅谷创新中心； 建立在新泽西州等地培训中心。

在美国市场多年的罗茨，海尔空调目前已进入收获期。2005年，海尔窗式空调成为中国第一个自主品牌，并连续13年的中国自主品牌第一。2017年，海尔+ GE家电双高效空调品牌的市场占有率排名第一，打破了近20年的美的空调旧格局。