数据透析日本的家装行业

尽管近30年的经济衰退后，日本仍是世界上第三大经济体和世界第三大消费市场，坐在高购买力和挑剔的1.2。7名十亿消费者。此外，在2016年，日本从二十年的通货紧缩，经济和消费的逐步复苏。

据VOGUE业务报告，在2017年对奢侈品日本消费支出3。六万亿日元（约28十亿欧元），使日本成为世界第二回的奢侈品消费市场。没有其他国家如日本集中在世界上这么多的国际品牌。即使在经济衰退阴霾尚未完全散去，日本仍是跨国公司眼中的热点。

对于国际家庭企业，日本市场也有一些特殊的魅力。

（1）日本是亚洲的百万富翁比任何其他国家的数量。

（2）2020年东京奥运会在即，酒店等配套设施的建设和改造工作正在进行中带来大量的订单需求。

（3）在2017年12月，欧盟完成了与日本谈判签署自由贸易协定（FTA），以及日本和韩国的自由贸易协定也正在谈判。

（4）日本正在成为全国同老人是世界上比例最高，老年人专用家具，家居用品的市场前景非常广阔。

（5）此外，日本是较有影响力的亚洲国家。在20世纪60年代，有很多日本的讨论“雁行模式”的“的雁行模式”是指经济鹅在V形飞扮演“领头雁”的作用，导致走向产业等经济体，将旧技术传递给追随者，“领头雁”，是由于经济优势的实力可以在技术上实现升级。几十年前，日本是在亚洲科学和技术的领导者。虽然亚洲国家在科学和技术实力的字段，而随着时间的推移而变化，大中国，韩国，印度逐渐兴起，但在日本文化，时尚，生活等各方面仍有影响力不容小觑，家具和时尚家居市场，也。在很大程度上，国际家庭企业，在日本市场的成功将开拓亚洲市场的未来努力标志着一针强心剂，但日本市场往往是国际企业（尤其是欧洲公司）等亚洲的评估重要的参考的市场机会。

日本的整体家装市场

日本经济新闻的数据显示，在2017年的3日本家具市场规模。二万亿日元（US $ 29.9十亿）。该数据不包括家用纺织品，家居装饰，装修及其他类别。

据数据Statista，日本家具家装行业（按类别）市场规模如下：

在2015年日本纺织品零售规模约为354.5十亿日元（$ 3.2十亿），到2020年预计将达到365.6十亿日元（$ 3.3十亿）；

日本零售规模的智能家居在2018年约为310.2十亿日元（$ 2.8十亿）2023年预计将达到368.5十亿日元（33.2。6十亿美元）；

日本建材，五金工具，以拓展零售（DIY）在2017年约为693.7十亿日元（62.6。2十亿美元）；

日本，零售规模的家居装饰品大约是2017年3.460000亿日元（US $ 31日。2十亿）；

在2017年日本厨房零售规模约为165.5十亿日元（$ 1.5十亿）；

此外，日本的家电零售规模约1 2017年。070000亿日元（$ 9.7十亿）。

目前，日本一直没有官方的数据，日本提供的家装市场的总体规模。首页十亿欧元，按照从已知数量的以下两个方面的估计：

（1）安装根据协会的数据，中国整体家装市场约为4万亿。中国家具规模以上企业2017年营业收入905.6十亿人民币，占家装行业22的整体尺寸。6％； 日本的3家具零售市场规模。二万亿日元，家装零售市场规模十万亿日元。考虑到消费在日本比中国整体水平，除满足家居装饰的日本消费者的需求，智能家居的基本需求，整体厨房是不是中国消费者更大，因此，合理的假设，日本占家庭家具家装市场份额低于中国；

（2）中国家具规模以上企业在2017年零售额280。9十亿人民币，占家具行业总收入的31％； 3日本家具零售市场规模。二万亿日元。考虑到大多数日本家庭是真正的精装房，以整体厨房，整体卫浴，例如，两者占据了超过90％的市场份额，在大多数情况下，安装，直接关系到房地产开发商从厨房企业对接，房屋装修和房屋施工一体化已经实现了，有这种情况在中国显著差异； 但与此同时，日本消费者愿意投入大量成本的软硬磨损购买和安装，自购或更换家具，家居用品，家电产品的到来，并有相当的消费金额后数。因此，家庭认为十亿欧元，主要是家装大宗交易领域因，占日本零售家装行业可以与中国进行比较低，但不那么极端分化。

因此，投机十亿欧元的家日本家装市场（包括零售和大宗交易）的整体规模约为30万亿日元（2。万亿元）至40万亿日元（2。在8万亿元人民币）。

日本矢野研究所数据私人研究机构（矢野研究所）公布的数据显示，在2017年的34日家装整体市场规模。六万亿日元（其中不包括电器），和家庭十亿欧元在线基本上估计，它可被用作一个参考。

让我们来看看宏观经济环境。

2019年，全球家具制造业产出$ 470十亿，日本拥有世界上1。人口的7％，带动了全球6。家具销售额的2％。

日本泡沫经济在90年代末到80年代初，家装行业的感冒后期的五年左右的崩溃，直到它于1991年进入了漫长的收缩后。在1991年，日本家具市场创下了超过6万亿日元（US $ 54.1十亿）的历史，然后一路下跌，然后恢复具有蓬勃发展的又远，甚至被称为“疯狂增长”的图片。

事实上，日本的宏观经济复苏的复苏可能比家装行业稍好。影响日本家具市场的下跌作为一个整体，除了宏观经济下滑，以及新屋开工数和结婚率的主要因素。

从1998年到2016年，新屋开工数下降了12％。泡沫经济破灭后，日本拒绝了男女“终身未婚率”的平均收入也开始急剧上升，仅2010年至2015年，从未结婚率是按照提高3个百分点，日本调查机构，”博报堂的调查结果，到2035年，日本男人的‘终身未婚率'将接近30％的女性将接近人口的15岁以上的20％，将有48.0500万单身人士，即对日本的一半将是单。

对一些企业的新形势提出了对其他人而言将是商业机会挑战。

新兴产业的发展趋势，机遇与挑战并存

自20世纪90年代，日本曾一度急剧下降家装行业的销售，市场进入收缩期。在过去的十年中，需求已趋于稳定，整体市场呈现小幅增加，一些独特的趋势开始显现：

编号（1）企业的下降，效果是业内卓越的整合了20年，但将继续整合。以家具行业为例，东方的家具展会研究所的数据：从1996年的643领先的家具零售商的下降到2016年的242号码，并预计将继续减少。领先的家具批发商也降低了1996年的数量，有340个注册批发商，只有128在2016年离开。

（2）从婚姻，庆祝，离婚等人生阶段的大量采购，根据实际需求少量勤翻身采购推动，对消费行为的流行趋势的影响力变得越来越。在过去，日本消费者将是一次性批量购买的家具和生活用品，消费的频率比较低。一般来说，在婚姻中的一个重大转折点出现这些批量购买行为，拆迁，离婚，生活，日本社会有一个“家具婚”的习俗，价格昂贵，耐用的实木家具，放在双方父母祝福的情侣，但日本消费者认为的家具，装修是一个“一辈子的事情”，我们往往会花更多的钱购买高品质，耐用物品。

然而，近年来，市场的趋势是，消费者往往呈现为时尚的家具及家居用品采购为主，消费频率较高，而消费量变低。可以说，快时尚已经进入并改变了家装行业在日本。

（3）家具，家居卖场正在经历从郊区到市区转，进店从转型大店。应受益的发挥传统风格是把重点放在大型旗舰店的郊区（购物中心应该受益，NITORI商城）布局。这是活跃在各大城市，从2015年开始设立了小商店，针对忙碌的城市消费者，我们已经开发了两种不同的小商店市中心。

（4）要注意整体的消费者的购买体验。样板间是大多数零售商，谁通过展厅提供了灵感为家庭客户的追求，导致消费者冲动。应受益，宜家日本是优秀的榜样。拥有370个店NAFCO，2017年财年收入超229十亿日元（约合20。亿$ 700），清晰的定位剧“生活创造者”提供了通过展厅为消费者整体购买体验。

（5）的年轻一代，以促进网上家装行业蔓延。家具和家居用品商店已久的主要据点，这种情况正在发生变化。主要零售商宜家，应受益，NAFCO，大冢家具，山新家具，如无印良品的网上商店如火如荼已经打开。据内幕亚洲零售报道，日本宜家是一套“在10年将提升在线销售占收入的一半”的目标。

（6）社会化媒体，家装行业的社会电力供应商的影响日益凸显的消费行为。除了司空见惯的Instagram，Twitter的，日本也有一个名为Ameblo（阿米巴博客）特殊的平台，这是博客的社交媒体平台运营商的平台，无论是“好东西推荐”，还分享生活的内容。有很多明星入驻，拥有超过2500万用户在该平台上，每月超过30次十亿页面访问量。正如前面提到的，日本消费者正越来越受到时尚潮流的家装消费过程中的影响，以及对这些社交媒体网络红星在其中扮演越来越重要的角色。

（7）开始在进口位置下降，进口商，代理商，经销商等中间环节，零售连锁和百货商场越来越多从国外进口干预，直接进口货物。在家具这个趋势，家居用品在同一呈现，而更多的优质时尚界的要求（如服装，珠宝首饰），这种趋势更加明显，这是合理的，想到的家具，家居用品直接进口趋势将进一步渗透于行业。

知己知彼，方能百战不殆。日本家装市场的初步了解后，考虑与海洋事务的时间。