把家搬进电影院？看天猫超级样板间怎样创新新零售玩法

巧用电影IP+大数据+新零售

据了解,未来,“超级样板间”还可能越来越频繁地出现在民宿、公寓、地铁站、机场等意想不到的地点,让它们成为见缝插针又毫无违和感的家居营销阵地。而除了影视IP和院线影城之外,“超级样板间”也还将与智慧城市交通、物联网等新概念新思潮碰撞出更多火花,为新零售前线,也为这个理想生活的世界,带来更多精彩的玩法。

而基于影院观影场景,天猫美家“超级样板间”还可以与热门电影IP合作,通过阿里影业一站式宣发平台灯塔,将电影IP正版授权给线上线下希望参与打造超级样板间的家居品牌商家,并进入峨影1958这样具有战略合作关系的影院线下实体,最终促成多方协力并肩,以一个深度嵌合了热门电影IP、品牌旗舰产品及全新展现形式的主题超级样板间,面向热门电影IP的忠实粉丝观影人群,提供影片及家具产品的双重体验。

如天猫美家事业部运营中心总经理丁兆所言,这是在新零售的视域下,创造性地开拓了一种既契合家居家装行业需求,又匹配院线影城行业特征的全新模式。

不同于以往“看得见、摸不着”的传统硬广投放,天猫“超级样板间”相当于在线下场做起了活体广告。试想有什么广告比亲身体验和“设身处地”更具说服力呢?

此次,天猫“超级样板间”落地在电影院,借由影院与这种设计型家居品牌的场景互现,在至少2个小时内,品牌产品密切无间地“占领”消费者封闭观影空间,并提供了随手扫码的购买渠道。这个空间再开发的价值,将可能为传统的院线影院带来更丰富多元的商业机会,成为新型的营收增长点。

事实上,类似这样在电影院休息区的超级样板间一共有10个,是由天猫美家联合优梵艺术、联邦家居、源氏木语、林氏木业、金橡树、芝华仕、照和、原始原素、全友家居、穗宝床垫共10个品牌共同打造,分别落地在杭州、上海、南京核心商圈的电影院内。