御璟悦来 从一只麓的湖 到一座鹭的城

事情从一篇重庆地产广告圈广为传播的文章说起，这篇略带戏谑却表达真诚的《杨笑天，欢迎你回来做广告！》，是一个对地产老广告人的欢迎词，也是一个回归的起跑线。

是的，文中提到的这个杨笑天，的确是个高手，也是一个地产界的老枪。虽然他身在江湖之外，这些年江湖依然流传着他的传说。

 

杨笑天

 

如果麓湖那只鹿，成了后来麓湖的精神图腾和象征，那这种标签化塑造项目精神和气质的做法，就一定不会只出现一次。而这一次，就是那个似曾相识的项目策略，如同盛开在那个后来成为骄傲的土地上一样，这一次，开在了重庆，悦来。

 

悦来生态城实景拍摄

 

这一次，老杨又一次祭出了他炉火纯青的逻辑五分法，然后把突破点同样选在了区域和产品的组合拳上。

 

 

悦来生态城，是重庆规划的全国第7座生态城，却是整个西南规模的生态城。悦来生态城的规划，不仅高度还原了建筑大师彼得·卡尔索普的“生态城市”理念，更重要的是整个区域打造和提倡的生态概念，还原和保留的生态环境，让人与自然有了一个和谐共生的共同家园。这个家园迎来的个客人，就是“鹭”。

白鹭，对自然和生态极挑剔的鸟类，从与城市自然生态的共生，到伴随城市生态发展的迁徙，城市的生态方向规划在哪里，白鹭迁徙的脚步就去向哪里。

从新牌坊，到照母山，再到悦来。这一次，用鹭迁徙的脚步，代言了城市的生态变迁，也让20年前新牌坊的选择，再一次超前出现在悦来的版图。

城市向着跨越时代的脚步迈进，总是有与生态为伴的邻居同行——“鹭因悦来”。

 

白鹭迁徙图

为了佐证白鹭迁徙的脚步是否与城市生态密不可分，一次人与自然共生的跨界活动应运而生，与之一同诞生的，还有一个与城市生态发展同步的公众微信号 —《悦来以来》。从海绵城市到慢街区步道，从生态规划到生态领先，包括大师的理论、观鸟家的心声，以及关于城市和生活的和谐共生理论。让这个城市的居民，深入的了解他们所居住的城市，并把这样的认知，传递到下一代的心中。

 

"寻鹭"活动实景拍摄

 

在悦来3.44平方公里的土地上，用孩子的眼睛和感受，举起他们手中的画笔，来描绘和表达城市未来的热爱，“悦来一起来，共绘新家园”的万名儿童绘画大赛，伴随白鹭迁徙的脚步，共赴朝阳。在重庆的江天，与鹭一起，描绘生态的悦来。

 

“鹭与城”的活动实景拍摄

历时17天的全城征集，悦来“鹭与城”儿童公益绘画艺术大赛收到了近1500幅小画家与自然对话的作品，并且邀请了三位重量级评委参与评选，国际服装艺术大师梁明玉，守望自然野生动物保护发展研究中心首席科学家星巴，西南大学美学研究所所长胡泊。在活动现场，数十名小嘉宾在艺术家们的陪同下共绘生态长卷。这次活动让孩子们真切体验到了自然的亲近、艺术的美好，展开了一次自然与美的发现之旅。

 

“鹭与城”儿童公益绘画大赛活动照片

 

此次活动共投票总数约15万，活动投票页面浏览量19万+，活动推广线上综合流量高达约1500万+次。在圈层中形成了“亲鹭效应”，此次活动将白鹭作为项目的符号，刷爆了朋友圈。

 

除了线下如火如荼的小朋友参与，真人访谈类传播节目《聊天》的体系化开展，则是悦来在传播上玩出的另一个“内容之王”。通过城市规划、城市发展变迁、城市生态共识以及未来教育共识的一系列内容生产，整个悦来的生态价值越来越成为城市居住人口的新共识，而在这样共识之上的消费区域倾向性选择，无疑在房地产区域价值论制造上，开创了“认知先行，内容为王”的先河。

 

聊天活动海报和实景拍摄

 

如同麓湖那只鹿一样，当我们对区域形成了足够多的吸引力和话题性，接下来一定是结合项目本身形成记忆点和标签的落地，才叫完整。所以，在“鹭因悦来”的区域价值提炼基础之上，一座伴鹭而生的城市美学空间，在这片美好的土地上，生长出来。

这是重庆的白鹭洲，也是悦来的鹭乐园。

围绕模拟白鹭仿生学打磨的城市美学空间，不仅最大程度展现了生态共生的居住理论，更让白鹭有勇气留在悦来，与悦来共生长。

 

御璟·悦来示范区实景拍摄

 

御璟·悦来的打造，更是为了鹭更好的栖息而来。御璟·悦来，原创了许多规划与设计上的标准，100%绿色建筑和御璟·悦来独特的优+悦来体系，在建筑、景观、室内等方面都严格要求，以匠人精神，将鹭的精神属性，发扬放大。御璟·悦来集东方美学、现代工艺和匠心坚守于一体，将居住梦想、人生体悟和生活志趣融于一方天地之间，创造真正生态人居典范。

 

御璟·悦来样板间实景拍摄

更是用情怀洞见的站位与项目发展的完美结合，从那只鹿，到这只鹭；从一只麓的湖，到一座鹭的城。在当下高周转体系下的房地产行业，需要和呼唤的，反而是这些慢一些、小一些、美一些的元素和情绪，让专业有一个出口，让情怀有机会回归。希望不久的将来，有更多超越麓湖，超越阿那亚、超越悦来的情怀项目出现，伴着青出于蓝的专业美好，在未来，与美好重逢。

 

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