43家家居企业发布半年报 你焦虑吗

　　索菲亚（002572）营销中心副总经理钱晔表示，在房产商、精装修、整装、电商的分支截流下，消费者被分散到了各个渠道。如何完善渠道，把消费者从各个入口重新吸引过来，成了家居企业当下的难点和重点。

　　仔细留意各家的财报内容和近期的战略布局，亿欧家居发现，不少企业纷纷将“跨界合作”“渠道下沉”“多元布局”等作为上半年和未来发展的关键词，这意味着大家更加强烈地意识到流量和渠道的重要性，从工厂思维向用户思维、流量思维转变。

　　在行业人士看来，“同质化、价格战”是每一个行业发展到一定阶段必然会经历的问题，是产业由新生走向成熟的表现，定制类产品相比其他成品家具而言存在诸多优势和较高的行业壁垒，目前依旧存在发展空间。

　　最典型的例子是居然之家体验Mall的升级，入驻盒马鲜生，开辟家电专区，推出居然无忧智能家居服务平台，这意味着家居行业的渠道融合上升到了一个新的阶段。

　　未来随着市场逐渐饱和，定制企业会找到新的出路和增长点，比如向“整装”进化，但这个过程预计会很漫长，在完整的、成熟的新模式和清晰的格局划分出现之前，未来3-5年家居行业依旧是定制主导的天下。

　　并且，除了欧派、尚品宅配（300616）这些头部定制企业依旧保持较好增长之外，好莱客（603898）、顶固集创、我乐家居（603326）等第二、三梯队的选手也取得相对满意的成绩。所以“增速下降”是整个行业面临的境况，并不能针对定制家居下此结论。

　　传统卖场是家居新零售的主战场，目前看来，红星美凯龙（601828）和富森美（002818）两家上市的家居流通企业都取得了较为不错的成绩。富森美跨界布局智能家居，打造一站式家居卖场。

　　又到了上市企业集中发布半年报的季节，在资本市场的考核之下，大部分企业取得了相对满意的成绩，但也有一部分数据暂时不及预期。

　　以下分享一些笔者在整理财报时得出的行业信息，供大家参考。

　　红星美凯龙的动作更加频繁，建立新零售数字营销体系，开展互联网家装、互联网零售等泛家居消费服务及物流配送业务，借助资本优势广泛投资布局，定位打造“家居行业孵化器”。二者不约而同地明确了“新零售”的发展战略。

　　对比近两年的业绩，定制家居企业整体增速下降已是不争的事实。之前早有不少行业人士分析，定制家居经过最近5-10年的高速发展，现在到了“同质化”“价格战”“产能过剩”的瓶颈期，预测定制家居拐点已至，将逐渐步入衰落阶段。如今看来，这个结论或许可以从各家年中报的数据得到些许印证。

　　或许是处于地产周期下行产生的连带效应，横纵比较，今年的家居市场整体发展不如前两年顺利。亿欧家居整理了43家企业的年中财报，发现其中有9家企业净利同比增长为负，超过半数的企业营收增长不及去年。

　　事实上，除了上市的家居卖场动作受人关注，很多其他传统卖场也在朝这个大方向转变。例如月星家居去年年底推出了月星家居智慧商城，打造线上线下一体的新零售平台；今年5月份弘扬家居南京首座全生活家居Mall—弘阳生活江宁店开幕，打造涵盖餐饮、影院、娱乐、家居等多重业态的新生态家居商场；南京高力国际家居港重装开业后，除了家居建材品牌，还加入了小吃、餐饮等其他商家。

　　近两年行业出现了许多新变化，扩店、跨界、整装、新零售、供应链……无一不在挑动着从业者焦虑的神经。钱晔表示，目前的家居行业正处于一场激烈的洗牌阶段，很快会迎来分水岭，市场发展成熟之后，可能跟现在厨电市场格局差不多。未来大家居产业加速从制造业转变为服务业，核心能力在于品牌力、设计能力、服务能力的提升。

　　但仔细辨别，在整体低迷的大环境下也有部分企业取得了亮眼的成绩，给士气低落的同行燃起一点希望之火。所以大家也不必过于悲观和焦虑，长远来看，行业的发展是一个波浪起伏、螺旋上升的过程，相信在经济杠杆的自然调节下，市场也会逐渐走出阴霾，回归常态。