家居企业如何能像《延禧攻略》一样打造品牌?

　　任何一个品牌战略的产生,如果没有前期的分析调研做支撑都将是盲目的,一切工作方案都得从市场调研开始。

　　成功的营销,背后离不开专业的策划团队。而那些让你眼前一亮的广告,很多都是用钱砸出来的,毕竟找诸如叶茂中、奥美这样牛逼的机构做营销策划,都是动辄几百万一套。

　　根据自己优势及特点进行品牌定位,通过品牌建立认知差异化也是关键。

　　除非你能像房地产企业一样家大业大,做营销出手阔绰。

　　为维系客户,百木易堂搭建了专门的招商&设计师社群,定制了大丸电 商平台和官方网站,在上海及苏州择址建立品牌展示体验区,并陆续策划了设计师沙龙等品牌活动。

　　成立于1939年的大丸家 具,是个有近百年历史的日本知名品牌,其主要经营以胡桃木,赤杨木以及橡木为材的实木家 具,风格涵盖广泛,在日本本土有日直营店17家,在东南亚地区与日本本土都有生产工厂。

　　相信随着行业深度发展,越来越多的企业将意识到品牌才是立命之本,越来越多专业的企业营销服务团队也将破土而出,助力家居建材企业从好到更好!

　　大丸展厅一角

　　·“匠心·传承”: 用老照片,历史发展足迹,创始人语录等内容,为品牌确定历史价值以及长久发展的核心价值;

　　线下,除了常规的销售和地推工作,携手大丸登录第19届成都家 具展,9月,也将再次亮相第24届中国国际家 具展览会、2018重庆国际建筑装饰博览会。

　　传播渠道的质量、组合搭配对品牌方案的成功与否有很大关系。

　　赤裸裸的事实证明,家居行业的品牌营销应该交到垂直服务的专业团队去负责, 这样才能最大限度的产生品牌效应。

　　据不完全统计,目前在中国规模以上的家 具企业有6000多家,这还不包括大量的独立品牌和小规模家 具厂商。像欧派、顾家这样年收入几十亿的头部企业,相对还有比较明确的品牌发展方向,今天谈个新合作,明天蹦个新想法,但对于业内占绝大多数的中小型企业,还在遵循传统的营销模式,靠天吃饭,没有营销策划,更谈不上品牌建设。请流量明星都是真金白银砸出来的,只有“财主家”才玩得起,中小型企业能请我们爹妈年代的三流明星也就算不错了。

　　在项目起步阶段,百木易堂经历了长达1个月的市场调研,对中国家居行业的研究、行业营销数据的分析、各地区厂家数据和消费者水平的对比、潜在卖场和经销商的走访,进行SWOT分析。

　　大丸常务董事北岛鹤生先生评价道:“作为目前世界上最重要的经济体之一,中国正在经历快速发展和改变,在很多方面实际上已经超越日本,当我们决定进入中国市场的时候,曾经一度受成本、管理、市场以及本土化等方面的困扰,专业的家 具行业营销策划机构很好地解决了我们的这些问题,而且无论在成本上,时间上,效率上都比我们自建团队有更大的优势,同样的企业在日本是没有的,这也让我看到了中国经济的活力与革新。”

　　大丸品牌宣传软文

　　但在中国市场,大丸仍是白纸一张。在产品定位、区域选择、目标客户、营销方式、渠道选择等方面还心无定数,大丸需要有专业的营销团队来布局中国市场。