家具界“老司机”宜家终于开电商了 不过对手有点多

　　此外，许多依托于大型电商品台的自主品牌也在逐渐积累用户。以拥有近10万粉丝的天猫店铺“吱音”为例，凭借独特前卫的设计语言招揽了一批忠实消费者，而这种轻奢、小众的家居风格也越来越受到青年消费者的认可。

　　3.国产家居卖场的电商平台

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　　中国互联网家装行业参与者众多，而从毛坯房到拎包入住“一步到位”的一站式家装也正在被更多消费者接受。许多用户倾向于选择家装时同时了解家具，在这过程中，家装平台也可为自己的家具产品引流。

　　进军电商圈宜家已筹备多年

　　“比它便宜的没它质量好，比它质量好的没它便宜。”这是许多消费者对宜家的最大印象。

　　说起国内电商，我们最先想到的就是淘宝、天猫、京东等大型综合平台，而它们也早早地将目光放到了家装领域。2015年，淘宝正式上线一站式筑家平台“极有家”，将平台内的卖家分门别类，专攻家居市场。不少网友都曾表示，曾在淘宝或天猫首页收到过极有家的商品推荐。

　　虽然已进驻中国20年，宜家算得上家具界的“老司机”，但在家具电商界，初来乍到的它面对的是电商市场上的诸多对手：

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　　自1998年在中国开办第一家商场，至今已有20年之久的宜家，以优质的线下购物场景见长，一直未在电商发展方面有所动作。8月27日，宜家全球首款小程序——“IKEA宜家家居快闪店”正式在微信上线，宣布宜家就此正式进军国内电商圈。

　　越来越丰富的家具电商，会彻底改变大家的消费方式吗？中新经纬了解到，现在的中青年消费者在选择家具时，大多采取线上与线下同时选购的形式。

　　宜家小程序中的商品及购买页面

　　网友对宜家小程序的评论

　　宜家中国零售对外沟通经理Yvonne在接受媒体采访时表示，微信上基本都是好友，宜家希望通过赠送礼物的方式增加人与人之间的互动，从而制造社交话题。

　　而网易旗下的原创生活类自营电商品牌“网易严选”也在抢占家居市场。主打“原始设计制造商”模式的网易严选，在家居风格上遵循简约、优质、有设计感的特点。而依托于网易积累的大量用户，也使得网易严选节省了运营成本。

　　2.互联网家装平台

　　上线电商却只卖5套商品，这是什么操作？对此网友评价不一：有人认为，此举可以理解为以最小的开发成本观察市场反应，属于市场“试水期”；一些“真爱粉”觉得，对没有实体店的城市而言，有电商总比没有好；一些消费者则认为，这种试水实为鸡肋，对主打高性价比的宜家而言并不合适。

　　来源：艾瑞咨询

　　电商界不好混宜家对手有这些

　　“宜家发展电商，对没有实体店的城市，消费者确实方便许多。但就我个人而言，还是更喜欢一边逛宜家、一边随手挑选商品的感觉，这是一种乐趣。”李先生说。

　　与宜家相似，红星美凯龙（601828）、居然之家等国内家居卖场也在线下打下了良好的顾客基础。值得注意的是，上述家居卖场各自推出的电商平台，基本采用的是将卖场复制转移到线上的形式。以红星美凯龙APP为例，用户在选择商品的分类后，可以先选择相对应的品牌，再浏览商品，与实体店效果相似。