小家电行业步入消费升级新阶段

　　家具小家电方面，国货品牌销量接近八成。该品类消费人群以新一线和二线城市为主。TOP5的品类连续3年是空气净化器、扫地机器人、吸尘器、电风扇、暖风机。在空气净化器的功能追求上，年轻人的关注点日益聚焦在去甲醛、静音、超薄上。

　　厨卫小家电方面，国产品牌占据60%，美国和德国品牌小家电分别占据10%左右的市场份额。从厨卫小家电消费者特征来看，主力人群主要聚集在一线城市、新一线城市，且具有稳定工作和生活。这一定程度上得益于厨卫小家电产品的智能化升级。

　　纵观小家电市场近3年来的发展情况可见，不论是线上消费规模、消费人群数，还是客单价，都呈不断上升的趋势。从线上市场分布来看，天猫和淘宝都稳定增长。从区域来看，广东省商家数量和市场规模占比都位居第一，浙江省稳居第二;广东、浙江、江苏、山东四大省份发展迅速，增速呈现飞跃式增长。

　　在个人护理小家电方面，90后、95后年轻人以高达30%的占比成为主力消费群体。在市场构成上，中国品牌占比近80%，美国品牌和日本品牌占比约为5%。从畅销类目来看，剃须刀、按摩椅、电吹风、电动牙刷和卷/直发器入围前五。洁面仪、电动牙刷、电吹风等美容小家电也开始热销，其中使用纳米技术、蓝牙技术等新科技的产品成为翘楚。

　　中国消费者报北京讯(欧阳倩倩)11月22日，第一财经商业数据中心在2018中国(慈溪)首届家电产业互联网化高峰论坛上发布了《全国小家电线上市场发展报告》(下文简称《报告》)。《报告》称，当今国内小家电(除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品)市场已迎来消费升级的新阶段。