18万品牌参战双11 过亿品牌贡献多少成交额?

【亿邦动力讯】2018天猫双11最终以2135亿元成交额收官，再次创造了新的历史记录。数据显示，在今年天猫双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。那么，这些品牌对于天猫的2135亿总成交额来说，究竟贡献了多少？

也就是说，今年参加天猫双11的18万个品牌，其中237个产生了684.95亿的销售额，即0.13%的成员贡献了32%的成交总额。

除此之外，还有一些品牌表现也十分亮眼，实现一小时内破亿。除了用时35秒的优衣库外，海信用时8秒交易额就已经达到1亿，科沃斯6分钟即突破1亿大关，vivo开场30分钟交易额也超过2亿。

根据已公布战报的品牌数据可知，格力、荣耀、林氏木业也3小时内销售额突破5亿大关，索菲亚用时15小时25分，销售额也达到5.47亿，总成交额达到8.1亿元，问鼎天猫美家销售冠军。此外，TATA木门今年参加第七个双11，最终以7.65亿元的成交额收官。

据统计，单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业。其中，天猫服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有67个；消费电子领域，包括手机和家电，也产生了48个亿元俱乐部品牌；

其中，小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿；美的系全网总销售额破53亿，会员生产销售额占整体销售额的17.48%，销售额同比增22.25%；海尔电商1小时成交额即突破15亿元，在天猫大家电品牌中排行第一；优衣库开卖35秒后成交额破亿，比2017年的一分钟快了将近2倍。

而完美日记、可优比、moony、优梵艺术、良品铺子、周大福等品牌也在3小时内纷纷破亿。

亿邦动力通过收集品牌商的战报，将部分过亿品牌销售额整理如下：

从第一年的27个品牌参与到今年的18万个品牌参与，从2012年第一次有品牌单日销售过亿元到如今亿元俱乐部包含237个成员，天猫双11已然成为全球品牌商业竞争的大舞台，同时也培养出了一批头部“销售巨鳄”。但愿每年一次的疯狂之后，品牌们沉淀下来的不仅仅是一个数字。

值得一提的是，九阳今年双11全网销售额突破5亿，而该品牌截至15：00天猫销售就达到2.5亿，已超过去年全天；薇诺娜天猫旗舰店销售额也突破2亿，占据全线渠道的一半，跻身天猫美妆TOP9。

另外，慕尚集团电商双11业绩总额破5.54亿元，GXG单品牌破4亿，成为天猫男装（男装品类店铺）销售第一。

而骆驼以4.9亿元的最终交易额与“5亿俱乐部”失之交臂；三只松鼠全网成交6.82亿元，天猫渠道贡献4.5亿元；全棉时代全网成交达5.13亿元，天猫旗舰店销售额突破4亿元。

另外，还有一些品牌在双11临近结束时挤进 “及格线”，成功进入“亿元俱乐部”。如足力健、Lily商务时装、维意定制、鸿星尔克等等。

根据天猫公布的数据显示，今年双11进入“10亿俱乐部”的共有8个品牌，分别为苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库。

家居家装行业共有48个品牌进榜； 美妆行业31个品牌入围；个护家清与母婴行业有28个品牌入围；食品酒水行业则有8家品牌入围。

据悉，今年有超过18万家品牌参与到天猫双11，基本涵盖了全部品类。亿邦动力依照统计学原理，通过多次随机抽取20家已公布战报的品牌销售数据分析推算得出，今年双11这些过亿品牌约贡献了684.95亿元的销售额，占天猫成交总额的32%左右。（该数据为粗略计算，仅供参考。）

亿邦动力发现，最终成交额在4亿以下的品牌中，多为服装品类和家居品类。以李宁、特步、波司登等为代表的服装品牌的成绩基本高于家居品牌，如顾家家居、水星家纺、源氏木语等。