风口正盛 洗碗机行业高速普及进行时

　　图：活动现场

　　图：华帝洗碗机

联合知名洗碗机厂商、多家主流媒体以及渠道商共同发起和组织的“2017中国洗碗机消费普及活动1.0”让更多的人知道了洗碗机。在此基础上，“2018中国洗碗机消费普及活动2.0”继续大力推动洗碗机的消费普及，提高普通消费者对洗碗机的认知和接受度，并进一步促成消费者购买行为。

　　“近几年，无论各专业厨电品牌、还是其它大家电品牌、甚至一些互联网品牌都陆续进入洗碗机领域。”华帝洗碗机相关负责人分析称，企业在看好这一市场的同时，也普遍认为洗碗机行业是未来发展的一个趋势。

　　众品牌集中发力洗碗机有望成为中国厨房标配

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　　从价位上讲，2000-4000价位产品的销量占比为67.63%，销售额占比为59.8%，更能被消费者所接受。从市场来看，京东家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示，洗碗机市场2018年1-8月份与2017年同期相比，大城市的集中度逐渐降低，二三城市销量开始发力。

　　图：康宝洗碗机

　　根据市场研究机构中怡康测算数据显示，2018年1-7月，我国洗碗机市场零售量为65.1万台，同比增长34.3%;零售额为28.5亿元，同比增长37.3%，依然保持了较好的增长态势。其中，传统线下渠道零售量为29.9万台，同比增长15.6%，零售额为15.4亿元，同比增长24.4%;线上渠道零售量为35.2万台，同比增长55.9%，零售额为13.1亿元，同比增长56.2%。

主办、正阳深思文化传播承办的“洗碗即正义天生我要强——2018中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行，西门子家电、方太、卡萨帝、格兰仕、海尔、老板、九阳、美的、松下电器、万家乐（000533）、康宝等国内市场主流洗碗机品牌与论坛战略合作伙伴京东家电，以及奥维云网、中怡康时代等产业上下游企业、机构齐聚一堂，共同梳理我国洗碗机市场当前形势与发展趋势，探讨洗碗机产品在中国市场进一步普及中的机遇与挑战。

　　

　　2018中国洗碗机消费普及活动分为预热、聚焦传播、促成购买等三个阶段。过程中相关“洗碗即正义天生我要强”的话题阅读量达到27.2万，另外包括“西门子杯子控日常”、“赢万家乐洗碗机”等微博话题也都得到大量网友的转发与有效互动传播，方太水槽洗碗机冠名的“守护者、守护家”摄影大賽也同期启动，并收集参赛作品3283幅，阅读点赞数10万+，还有根据热播影视剧制作的“延洗攻略H5”游戏、策划拍摄了《洗碗机洗一切》视频、组织了网友沙龙、消费者需求调查等活动，其中共发布资讯400余篇，曝光总量达1793万，阅读总量达172万。

　　从消费者普及教育入手继续推动行业快速健康发展

　　受家电行业整体市场不景气影响，2018年以来洗碗机市场零售量、额相比去年同期增幅呈现收窄趋势，但在整个厨电行业中仍然属于佼佼者，众企业对洗碗机市场的未来纷纷表示看好，认为洗碗机将替代消毒柜成为厨电市场的刚需，未来有望突破千亿级市场规模。

　　图：方太水槽洗碗机

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　　“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康，同时节省下的时间可以更多的陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。”博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆认为，近两年社会的大趋势是“回归家庭”，也愈发注重食品卫生和安全问题。另一方面，当消费水平到达一定程度，消费升级步伐加快，人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切，洗碗机理所当然的进入消费者视线。

　　近两年来洗碗机市场经历着翻倍再翻倍的增长，但仅就洗碗机在中国的普及率而言依旧很低，相关数据显示，与欧美等国60%的普及率相比，洗碗机在中国市场的普及率不足3%。但这也预示着中国洗碗机市场蕴藏巨大发展潜力，随着80、90后年轻消费者逐渐成为主流消费群体，他们追求健康、品质生活的诉求也会增加洗碗机的市场需求。

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2017年洗碗机市场零售额规模为44亿元，同比增长129.2%;2018年上半年，洗碗机市场零售额达到24亿元，同比增长38.2%。预计2018年洗碗机市场规模将继续上涨到63亿元，同比增长45.1%。

　　在近日

　　9月10日，由中国家用电器协会指导、

　　海尔洗碗机

　　图：西门子家电洗碗机

　　2017年由中国家用电器协会指导、

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