百亿方太隐忧：屡陷“质量门”业绩增长乏力

　　同时，方太还遭遇了“黑色7月”。根据中怡康监测数据，2018年7月，方太油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉、洗碗机、热水器八大品类产品在线下市场的销量和销售额同比均出现下滑，且下滑幅度均超整体市场的下降水平。

　　近年来，综合型家电集团对专业性品牌形成的压力日趋凸显。

　　近两年，方太相继推出了“即开即热”热水器与磁化恒温热水器等新品。不过，引起记者注意的是，布局燃气热水器市场16年，目前方太在这个市场的存在感还较低。数据显示，方太燃气热水器在线下市场所占的销量份额为2.79%，销售额份额为3.6%。

　　记者在采访中了解到，业内对方太在购买力及消费力水平更低的三四级市场仍以高价格产品开路的市场策略存疑。

　　“方太在三四五级及以下市场仍用高价格产品去开拓市场并不现实，而且在高价格产品的布局上，销售渠道遍及镇、乡、村的海尔、美的已经完成市场抢占。”梁振鹏认为，于方太而言，其更应该针对三四级市场的消费者，推出价格亲民的子品牌。这样既能与华帝股份、老板电器的子品牌形成有利竞争，也能对方太市场定位的盲区完成覆盖。

　　究竟“小胳膊小腿”的专业厨电品牌方太，能否保持原有的商业竞争优势，跑赢家电行业“大象”海尔、美的，还需市场进一步检验。

　　销售放缓业绩增长承压

　　记者注意到，尽管多品类销售业绩出现下滑，但2018年前33周，方太热水器在线下市场实现销量同比增长5.86%、销售额同比增长9.66%。

　　记者梳理发现，作为厨电行业龙头企业的方太，近年来也遭遇多起“质量门”事件。

　　另外，记者查询工商资料了解到，方太是一家家族企业，茅氏家族在方太股权结构中占据绝对的领导地位。业内观察人士指出，在家族体制这一“基因”下，方太在宏观战略上相对其他品牌来说表现得更为保守。

　　家电产业观察家洪仕斌表示，方太销售业绩的下滑超过整体市场下降幅度，表明它增长乏力，经营模式遭遇挑战。“方太还停留在原来比较传统的打法上，现在进入到新的用户时代，其传统的经营玩法与90后、00后新的用户群体之间产生了断层。”

　　9月6日，就以上诸多“事件”，记者向方太传播部相关负责人致电并发送短信求证，截至发稿时,记者未收到任何回复。

　　本报实习记者尹丽梅记者童海华北京报道

　　值得一提的是，方太集团柏厨事业部前总经理傅占杰曾对媒体记者评论方太称，国际化、资本运作以及整合并购是方太的短板。“一家伟大的公司一定是国际化、开放与包容的。当然，方太茅(忠群)先生一直强调不做500强，要做500年，但我认为这与国际化、资本化、整合并购并不冲突，我相信不久的将来方太会补上这节课。”

　　目前来看，方太既要与老板电器（002508）进行对决，伴随着传统厨电行业步入负增长通道，方太还面临着业绩增长与销售放缓的压力。

　　当前，随着一二级市场增长放缓，三四级市场成为厨电行业新的增长动力，厨电企业如华帝股份（002035）、老板电器等都在深度拓展三四级及以下市场。