西门子败北 国产高端家电品牌创新之下的必然结果？

未来由谁来领跑高端家电市场

近几年，世界巨头品牌退出家电制造业的事件频出，高端家电行业一时间风起云涌。仅今年9月，就有日本三洋退出中国市场；美国通用电器把家电业务出售给了伊莱克斯；飞利浦的黑电业务则出售给了冠捷。最近，西门子出售了博西家电公司50%的股权给博世公司，也意味着西门子退出家电制造业。

在以“未来智能产品”为主题的2014德国IFA展上，有多家国内企业的智能产品亮相，中国家电企业展示了不俗的实力。对此，业内人士表示，在智能化端口面前所有企业的机会均等，特别是在高端家电领域，国内家电产品出现了赶超国外企业的势头。

国内消费者爆发出的趋优消费热情，同“洋家电”生产疲软所产生的矛盾导致国内高端家电市场出现巨大的缺口，亟需领军家电企业填补。

以国内高端家电品牌卡萨帝为例，据CIIIC发布的2014年上半年高端家电市场数据显示，1.5万元以上高端冰箱市场，卡萨帝分别以22.63%、20.24%的份额稳居销售量和销售额双冠军宝座。中怡康最新数据也显示，2万元以上冰箱市场、1万元以上洗衣机市场，卡萨帝分别以52.2%、53.5%的零售份额占比稳居行业第一；而在高端酒柜市场，卡萨帝酒柜目前已占据国内市场70%以上的份额，远超欧美日韩等品牌。

国产家电品牌在面对全球化竞争加剧，市场需求逐渐旺盛，环境资源对家电制造业约束日趋严峻，以及智能化浪潮袭来的大挑战下，国内家电企业如何谋求突破保持中国家电业的稳步增长，高端市场未来的发展方向成为业内较为关心的话题。

但在国内市场，近年来受国民收入显著提升影响，消费者对高端家电产品表现出旺盛的需求。据尼尔森研究报告显示，质量保证、技术先进、彰显身份已成为消费者选择高端家电产品的出发点。

而智能化产品的本质就是要给用户提供更加多元化的个性服务，作为高端家电产品的生产企业更应了解消费者的需求，捕捉他们的消费期望。未来国内高端家电产品牌需紧跟消费者的需求变化，智能高端产品只有以用户为中心，直击用户痛点，才能更好的领跑家电市场。