2018年上半年家电网购市场分析 京东份额独占鳌头

　　从各品类来看，与部分家电线下渠道出现下滑相比，家电线上渠道表现良好，空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。其中空调销售额413亿元，同比增长44%；小家电销售额520亿元，同比增长41%；冰箱和洗衣机销售额分别为165和133亿元，均同比增长34%。

　　近年来，在数字经济与实体经济深入融合的大潮下，网络消费连年增长，在整体消费中的占比越来越大。数据显示，2018年上半年，全国实物商品网上零售额3.13万亿元，同比增长29.8%，占社会消费品零售总额的比重为17.4%，较2017年同期提高3个百分点。上半年，网上实物零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达46.4%，对消费的拉动作用进一步增强。

　　以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》

　　2017年以来，在电商巨头积极加速布局新零售的情况下，2018年上半年，零售业态变革显现，线上线下融合、场景化消费成为行业未来发展趋势，并在"6.18"进行了较大规模的预演。

　　2018年上半年，渠道下沉和平台化运营给京东带来了较大的增量，使其在激烈竞争中保持一马当先。天猫变原有以消费者为核心的"单核驱动"策略为"双核驱动"战略，强调"从商家和用户双角度出发"。但这一策略改变从2018上半年开始，效应可能在下半年显现。

　　从2018年上半年各品类家电产品价格监测来看，网购家电市场规模大幅上升，一方面是消费者渠道从线下转移到线上，另一方面是消费需求扩大，销量上升。但还有一个重要的原因则是在消费升级、消费者消费能力不断上升的背景下，高端产品的占比不断上升，尤其是智能手机、冰箱和洗衣机三大产品，2018年上半年均较分别同比增长了33.3%、12.0%和18.2%。而整个网购家电市场2018年上半年客单价在3000元以上的高端产品销售占比达到37%，较2017年上半年上升7个百分点。

　　2018年上半年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模2641亿元，同比增长22.27%；不含移动终端，全国B2C家电网购市场纯家电产品的网购规模为1481亿元，同比增长32.83%，家电市场(不含移动终端)的网购零售额平均渗透率已达34%。

　　2018年上半年，拼购电商、精选电商、内容电商等概念火爆，但家电产品的特性决定了渠道商的门槛，现阶段其它商家很难觅得机会。

　　在网购大潮的影响下，作为网购实物类商品中的代表性门类，近年来家电和移动终端产品在线上的表现十分活跃，对传统家电的消费来动作用十分显著。数据显示，2017年全年，全国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元，同比增长27.6%。其中纯家电(不含移动终端)网购规1746亿元，同比增长50.4%，家电业网购(不含移动终端)渗透率再创历史新高，达26.5%。

　　在做好技术、商业的铺垫后，京东、天猫、苏宁均于年初调整了内部组织架构，以适应零售变革的到来。同时，各电商平台更加大力度推动渠道下沉、强化服务。

　　消费升级下均价提高高端产品占比扩大

　　市场份额方面，2018上半年，京东、天猫、苏宁三大电商龙头的家电网购零售额均大幅增长，但市场格局未有改变。京东仍以60.5%的份额在家电网购市场遥遥领先，天猫和苏宁则基本瓜分了剩下的四成江山。

　　2018年上半年三大网购平台同步攀升京东份额独占鳌头