新格局已定 京东家电迈进无界零售新时代

6月16日，首家京东五星电器无界零售体验店在河南洛阳开业

从6月1日-18日，618全球年中购物节期间，京东家电一路高歌猛进，以绝对优势全面领跑家电零售市场，美的、海尔、格力、奥克斯仍然保持了在家电全品类整体销售上的领先地位，其中奥克斯红六月销售更是创下历史新高。

在全国已经超过一万家的京东家电专卖店，则成了今年618京东家电线上线下融合的主力军，早在5月15日就统一开启提前价保618的放价活动。进入6月以来，各地京东家电专卖店持续发力，销售额达到去年同期的6倍以上。通过京东家电专卖店销售的大家电占到了整个红六月京东大家电品类销售额的近45%，并且涌现出一批明星店铺。如四川成都市彭州市县级店是从传统家电转型的当地最大家电综合卖场，店主通过门店宣传、大篷车全城宣传、广场投放以及电视广告等形式全力宣传618大促，使得销量集中在618当日爆发，半日销售额就超过50万元。北海市合浦县专卖店还珠店同样通过火爆的地推活动，加上奥克斯、创维、暴风、康宝等品牌的联合推广，在6月16日实现60万元销售额，旺销热度一直持续到618当天。这样的案例举不胜举，京东家电也由此历史上首次实现全国城乡人民家电大狂欢。

带有健康和美颜属性的个护、美容、及厨房小电也备受消费者青睐。6月1日至18日，1000元以上的高端破壁机销售额占比超过50%。而女性消费者青睐的美容器销售额同比达400%以上，脱毛仪的销售额更是达到去年同期的5倍以上，备受追捧的戴森吹风机金额占比整个品类超50%。电动牙刷整体销售额达去年同期的3倍，其中飞利浦品牌引领品类增长，在千元以上高端电动牙刷中单品牌占比超7成。

此外，轻奢型除尘家电也是618期间的“热销货”，6月1日至18日，高端2000元以上的吸尘器销售额达到去年同期的3倍以上，热门品牌戴森、莱克吸尘器销额均超过去年3倍，新贵品牌石头的销售额占到整个扫地机器人品类的35%以上。

无界零售大放异彩  线上线下齐贺618

冰洗等大家电产品在客单价提升和高端产品销售增长趋势非常明显，6月1日至18日，十字对开门冰箱销售额同比300%以上，美的4000元以上的中高端冰箱销售额是去年同期的9倍以上。洗衣机的情况基本相似，9KG大容量洗烘一体机销售额同比超过300%。值得注意的是，母婴洗等细分品类洗衣机实现爆发，销售额是去年同期的6倍。而洗衣机品类的领先品牌海尔的直驱系列洗衣机红6月期间销售额同样达到了去年的6倍。

在今年的榜单中，可以明显看出家电市场的变化与趋势，例如得益于与京东的密切合作，奥克斯在空调品类快速崛起，霸榜空调排行榜18天。美的则始终雄踞在全品类榜单的榜首之位，可谓春风得意马蹄疾。互联网品牌小米同样自开榜之日起就一直在电视品类稳居榜首，虽然在18日一度输给夏普，但最后关头力挽狂澜，重回榜首。此外，还有飞利浦、沁园、西门子、松下等各领一时风骚。最值得一提的是戴森，经过几年与京东的密切合作，加之市场教育已成规模，今年618期间，以高端著称的戴森在除尘电器榜单上也一骑绝尘，明显反应出国内市场的消费升级大趋势。

消费升级趋势明显  618已成家电全行业节日

年中大考竞技场 家电品牌“赶考”京东排行榜

一年一度的618全球年中购物节，自6月1日开启以来，京东家电销售便在持续的高位上再现不可思议的“618现象”，所有品类全面爆发，整个红六月京东家电持续大卖，呈现出销售井喷、厂商极度重视、全行业参与、结构升级、线上线下无界融合等明显趋势。

随着家电市场价格竞争热度的逐渐消退，服务已经成为电商赢得消费者的核心竞争力和相互比拼的重点。经过多年耕耘，京东家电“客户为先”的服务战略已经形成体系，并且正因为“服务的确定性”来提升全行业服务标准，在消费者心目中形成“好服务，上京东”的固有印象。

一路狂飙的销售数据说明，618，已经变成包括线上电商平台、线下传统家电卖场、及所有家电品牌在内的全家电行业的节日。

京东家电618销售排行榜，以真实的零售数据向消费者呈现出家电品牌的竞争格局

继5月首家京东品牌体验店——TCL京东家电体验店在深圳隆重开业后，长虹美菱、帅康、康宝、者尼、沁园等家电品牌已经陆续开业门店几十家，进入红六月之后开店数字更是急速增长，并且全部加入到“京东618全球年中购物节”的大促当中。6月16日，万家乐的三家京东体验店在北京集体开业亮相，包括美的、海信、格力、老板在内的超过50个家电品牌均已进入对接阶段，京东家电预计2018年开业门店1000家。