中国家电消费者 不仅有钱而且会花

　　在洗衣机市场，洗烘一体机、迷你型洗衣机产品的关注度出现爆发成长，它们之前都是定位在中高端消费群体的产品品类，本次分别斩获19.1%和13.6%的关注比例，堪为洗衣机市场高端化、细分化趋势的写照。

　　再如净水器产品，虽然2018年上半年市场增速不及预期，数据显示净水器线上市场零售额规模为19.7亿元，同比增长11.7%，线下为14.2亿元，同比增长14.2%，但是仍然处于高速成长阶段，且大通量、智能化产品的关注比例显著提升。净水器是典型的健康型家电，契合了这个大方向，相信未来净水器还有更广阔的市场空间。

　　除以上五类最受关注的家电，更多生活家电、厨卫家电市场，消费升级的带动效果更是一目了然，以扫地机器人品类为例，扫地机器人市场2017年销售量406万台，同比增长32%;销售额56亿元，同比增长30%;预计2018年我国扫地机器人销售量将达483.4万台，销售额将近70亿元。虽然扫地机器人的智能化程度较高，但它仍然是一个功能相对简单的品类，真正的价值却在于它对于家庭劳动力的解放，有更多自由支配的时间是消费者青睐有加的原因。

苏州土豪的电视采购清单土豪的生活和我们还有距离，但是追求更高品质体验的心情无分贫富。回想幼年半栋楼的老少爷们儿挤在小屋“瞻仰”一台9英寸黑白电视的日子，现在“老三样儿”：电视、冰箱、洗衣机已经成了家居必需品，“新三样儿”：空调、净化、扫地机，以及更多品类家电正在或快或慢的渗透到我们的生活中。

　　如果说扫地机器人满足了家电替代人工劳动需求的替代型家电，净水器是满足了人们健康需求的健康型家电，那么智能门锁可以归类为满足人们安全需求的安全型家电，数据显示，2017年智能锁的市场规模已超过100亿，2018年中国智能锁市场的需求量为1300万套，市场规模或将接近200亿，近100%的增速也反映了强劲的市场需求。

　　在空调市场，中央空调占比达到31.32%，相比较2017年19.50%的关注占比，增幅惊人，对此我们认为中央空调产品本身舒适性高、操作方便等优势已经被中国消费者认知，伴随人们对生活品质要求不断提升，中央空调势必成为空调市场的主要拉升力量。

　　土豪的生活和我们还有距离，但是追求更高品质体验的心情无分贫富。回想幼年半栋楼的老少爷们儿挤在小屋“瞻仰”一台9英寸黑白电视的日子，现在“老三样儿”：电视、冰箱、洗衣机已经成了家居必需品，“新三样儿”：空调、净化、扫地机，以及更多品类家电正在或快或慢的渗透到我们的生活中。

　　在冰箱市场，4001-6000元价位段的关注比例提升至25.32%，大幅缩小了与主流2001-4000元价位段的差距，多功能、400升以上大容积产品的关注比例也提升明显。选购高端化的趋势也成为冰箱市场在2018年上半年最核心的关键词。

　　生活品质快速改善的感受在2018上半年愈发强烈起来，在刚刚上线的《2018年1-6月中国家电市场关注度调研报告》中，我们看到在最受关注的五类家电产品中，消费高端化趋势已经从数据维度得到充分佐证：2018年1-6月平板电视尺寸关注比例分布在电视市场，消费者对于65英寸及以上等大尺寸产品的关注比例已经达到35%以上，而市场主流的55英寸产品关注度则被挤压至24%。市场对选择大尺寸电视，获得更好视觉效果的消费趋势已达成共识。

　　好到什么程度呢?前段时间一则新闻曾吸引了我们的目光，以为来自苏州的消费者一次性购置了17台电视，消费超过130万人民币!

　　2018年1-6月洗衣机市场不同类别关注比例分布

　　国家统计局7月16日发布的2018年上半年宏观经济数据显示：全国居民人均可支配收入同比增长8.7%;全国居民人均消费支出9609元，同比增长8.8%。可以简单的理解为，人们越来越有钱，而且花的钱也是越来越多。

　　综上，我们认为凡是能够满足家居用户便捷、安全、健康、舒适需求的家电品类，都会是未来市场的潜力股，产品、技术能够支撑用户更好的体验，便有机会转化成新的市场风口。从用户角度来把脉的话，诚如之前在《BIFF.2018未来之家智能之家高峰论坛》上，海尔家电产业集团中国区卡萨帝总经理宋照伟先生所说，现在中国消费者的消费能力有时超乎我们的想象，而禁锢着市场的原因无外乎以下三个方面：1、对家电产品的品质和体验有更高要求，产品无法满足2、好产品的优质表现无法有效传递给消费者，认知不匹配3、新品类家电的功能和消费者固有生活习惯存在尖锐对撞2018年已经走过一半，家电市场产品升级、消费升级的趋势方兴未艾，以这样的市场作为后盾支撑，家电品牌企业显然大有可为，通过技术创新，实现体验升级，着力场景营销，似乎是一条可以走通的路线。

　　在空气净化器市场，对PM2.5的净化功能虽然仍然保持26.51%的关注比例，但最核心功能的位置已经被“除甲醛”所取代(关注比例34.95%)。更关注长期存在的甲醛危害，而弱化只有雾霾天气才会出现的PM2.5问题，是消费者成熟的表现，也体现了人们对健康家居环境的关注已经趋于常态化。

　　从“买得起名牌，坐得起车”，到“买得起名牌车”，是“有钱”在笔者心中理解的变化过程，伴随中国经济腾飞，人们生活水平也日新月异，“新中产阶层”、“消费升级”等概念开始频繁见诸于报端，最通俗的概括就是生活越变越好了。