京东家电815再创销售新奇迹

在许多人看来，家电网购在中国的成功，主要归功于京东的崛起和5年前向线下渠道挑战的815大促。从那时起，京东815就作为消费者一年一度的家电专属网购节，开启了下半年家电消费的热潮。今年，京东在815家电节取得销量大捷的同时，在商品品质、购物体验、物流速度、服务保障和商品品类等方面的优势进一步扩大，以最优质的服务，给消费者最放心的购物体验的同时，让家电网购成为第四次零售革命时代的互联网新生产力。

此外，女性消费者也正逐渐成为家电消费的生力军。815当天截止中午12时，广受女性消费者青睐的美容仪销售额是去年同时段的3倍多，能为女性消费者带来塑身减肥健康生活方式的破壁食品加工机的增长幅度简直可以用几何级来形容，而新兴起的能解放家庭主妇的品类洗碗机销售额是去年同时段的5倍多。随着针对女性消费者的家电品类越来越丰富，女性消费者购买家电的热情也前所未有的被调动了起来。未来，女性家电消费将成为市场新的增长点之一。

截止15日中午12时，815当天京东家电所有品类全面爆发，其中电视品类销售额接近去年同时段的4倍，与今年以来整体销售低迷的彩电行业形成极端鲜明的对比，海信、夏普和创维分列销售榜前三名；空调继续保持上半年以来的热销态势，销售额是去年同时段的2.5倍，格力、奥克斯和美的领衔销售额前三；进入消费平稳期的冰箱和洗衣机品类销售额均接近去年同期的2倍；厨房电器品类大卖，燃气灶销售额是去年同时段的近6倍，新兴品类破壁食品加工机的销售额暴增，洗碗机作为最受欢迎的新兴厨房电器，销售额达到去年同时段的5.5倍。

作为中国最大的家电零售渠道，京东家电的每次大促都成为家电消费的风向标，所体现出的消费亮点对于制造企业未来的技术和产品方向具有很强的指向性。815当天截止中午12时的销售数据显示，人工智能电视的销售额占比近四成，60英寸以上平板电视的销售额达到了去年同时段的6倍，高端曲面电视的销售额占比也达到了10%；高端柜式空调的销售已经占到空调品类的三成以上，对开门冰箱在冰箱品类中占比则高达四成，洗衣机中的高端洗烘一体机占比也达到了17%。以往低价产品更容易吸引消费者的时代已经逐渐远去，高端家电产品正越来越成为消费者选购家电的首选。京东家电815大促向市场展现出越发明显的消费升级大趋势。

8月15日，一年一度的 “京东815家电节大促”迎来高潮日，截至中午12点下单金额达到去年同时段的3倍。作为线上线下最大的家电零售商，以行业最大体量再创销售新奇迹的同时，继续以绝对优势全面领跑家电零售市场。

815当天京东家电所有品类全面爆发，815已经成为消费者一年一度的家电专属网购节

2008年，京东正式推出家电网购业务，自此，815成为京东家电的店庆日。以2012年8月15日由京东家电发起的向线下渠道挑战的大促销为起点，家电网购驶入发展快车道，中国家电行业的渠道格局也随之发生巨变。时至今日，网上购买家电已成为最主流的购物选择，根据工信部最新发布的《2017上半年中国家电网购分析报告》，上半年我国纯家电产品的线上市场增幅高达33.1%，家电网购渗透率首次超过20%，京东继续以家电网购市场超六成份额稳居全渠道最大家电零售商之位。以行业最大的销售体量还能在家电店庆日保持3倍增长，京东家电的霸主地位显露无疑。