中国特色小镇发展之路漫长 看复华文旅如何突破现在与未来

民族的也是世界的，中国的更是国际的

纵观行业整体，小编发现，要盘活一个文旅项目，长周期、高资金这种常态共识先放在一边，项目的优质内容IP，才是支撑一个真正文旅项目不断正常运行的核心关键。  

这大概就是文旅项目所极致追求的通过自然之景与丰富内容所营造出的“沉浸式”度假体验。

“内容为王”带来的沉浸体验、“文化为魂”带来的价值认同以及“需求为本”带来的持续吸引无疑形成了三重倍增的合力，共同成就了复华「丽江国际度假世界」开业火爆的巨大成功。

中国商业联合会会长姜明在复华「丽江国际度假世界」开幕庆典仪式上指出：目前各地热衷于打造文旅小镇，但存在严重“模式同质化、内容空心化”的问题。规划很美好，落实很糟糕，众多文旅小镇沦为地产项目。因此中国急需打造一批文旅标杆，为探索中的文旅行业发展提供典范。姜明认为文旅小镇要成功，必须“内容为王”，要有大视野、大战略、大创新、大手笔、大决心、大勇气，开发商在各地依据需求打造富有吸引力的文旅项目，并辅以专业运营团队，这样的项目才能成为文旅产业的标杆。

玉龙雪山脚下，一条宽阔的景观河道将复华「丽江国际度假世界」分割开来，一边是超五星级的丽朗国际亲子度假酒店、栖君台等安心卧榻的精品酒店民宿，飞檐翘角的瓦屋建筑巧妙融汇了现代设计元素和纳西特色之美；一边是非遗纳街、未来影城、国际风情酒吧街等文娱秀场，燕舞莺歌的娱乐殿堂完美接纳了国际潮流与东方婉约。而河道之上，在星夜未央之时，则将上演精彩的梦幻水秀，将科技之美与民乐之悠扬交相辉映。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体

现在的丽江，虽是中国目前仅有的以整座古城成功申报世界文化遗产的两座古城之一。但这座城市本应有的活力与吸引力在逐步衰退。究其缘由，旅游城市如果过分单一依靠原生吸附力，没有形成适应市场需求变化的复合创新内容，旅游城市的活力，就会进入衰退期。旅游城市，尤其是中国核心旅游城市，如何站在更高的起点去看未来？

中国的退二进三进程，前进了快十年，说实话，小编见过真正运营好又极具特色的寥寥无几。今天，用一个举证，来看中国文旅的现在与未来。

需求为本

依托丽江玉龙雪山这一先天优势资源，复华「丽江国际度假世界」将雪山的神圣静谧和浪漫真谛完美融入项目之中，打造了全球最大的奢旅度假酒店集群、全球最大的雪山花海乐园、全球最大的鲜花主题小镇，使得玉龙雪山的稀缺美景和雪域高原的高贵气质与小镇的业态内容天然融合。

复华的创新实践并未就此止步，已在陆续推出复华国际康养小镇、星空主题帐篷酒店、雪山马戏秀、国际电音节、明星演唱会等多重配套及品牌演艺活动IP，这被认为将进一步填补丽江高端文旅体验的空白，满足丽江日益发展的多元需求，实现丽江奢旅度假再升级。