智享家的每一度 TCL空调要让消费者心生愉悦

　　在产品升级上，陈绍林认为，当市场上大部分产品都是80-90分水平的时候，TCL空调要去做到95分以上。80-90分，消费者可能不会贬损你，但也不会赞美你。而当你做到95分，能够真正地超出消费者预期的产品体验，那他才有可能会真正地赞美你。

 

 

　　中国家电协会副理事长徐东生表示，现在的85后、90后已经成为消费主流人群，追求品质，追求科技，而且日益多元化。目前家电行业产品走向高端、健康、智能、舒适，消费升级带动了整个行业的发展。空调产品在继续深耕功能，包括制冷、制热、静音，产品也根据消费需求和技术进步在突破新的性能。

　　品牌是企业的无形资产，对抗竞争有更大的弹性，不仅有利于延伸产品线，更有利于市场占有率的稳定提升。企业应特别重视品牌的建设，并非只是请明星代言打广告如此简单，而是要用自己的诚信与口碑一点一滴建立起来。

　　在品牌力与产品力的双轮驱动下，TCL空调进入高增长的发展快车道，而其中的核心便是有质量的增长。陈绍林在接受专访时谈及最多的词就是“有质量的增长”，这是TCL空调未来发展的关键。

　　新品之外，TCL空调宣布了全新的智能升级战略“智享家的每一度”，品牌形象的建设日趋深入。TCL空调真正进入了品牌力与产品力双轮驱动的新周期，跨入更有质量的增长。

　　伴随品牌形象有序建设及产品提升，TCL空调要真正实现更有价值的增长，这意味着，未来在市场当中，TCL空调不再是一种价格的导向，而是一种价值的传递。

 

　　“在整个行业当中，TCL已经逐步地从价格的竞争走向为消费者传递价值。经过18年的积累，TCL空调步入了全新的发展阶段，并夯实了基础，集聚了一定的势能，有能力来进行品牌形象的建设，跨入企业发展的新征程!”TCL空调负责人陈绍林表示。

　　从给消费者带来的愉悦度、节能每一度、气流舒适的满意度、温度、湿度以及洁净度，这些都是体现了消费者美好特征生活需求的核心诉求点。而在这些点当中，TCL空调所提供的这种真正解决的诉求点就在于愉悦度，节能每一度、省钱看得见及真正地一夜舒睡，能够给在睡眠当中使用空调带来享受。这是TCL空调不断进阶的产品力。

　　所以，TCL空调新品的打造绝对是精益求精，以T睿系列为例，这款原计划6月上市的产品，因为TCL空调研发人员追求极致而延迟，只为了让用户感受到更精致的设计和愉悦度，将导风板间隙再缩小0.2mm!

　　“定位实现有质量的增长，不仅仅是规模上，要转型还要注入企业发展的四个新动能：把品牌的形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为我们可持续发展的根本、调结构作为我们的方向、精益化管理是可持续发展的基础。”陈绍林坦言，通过这四个动能的建设，TCL空调的结构在不断地调整优化。

　　过去半年，空调在家电行业中表现最好。根据奥维云网数据显示，2018年上半年国内空调销售总量3322万台，同比增长11.5%。其中线上销售量为1173万台，同比增长30.6%;线下销量为2149万台，同比增长3.2%。销售总额达1147亿元，同比增长15.5%。其中线上销额350亿元，同比增长42.1%;线下销额为798亿元，同比增长6.8%。在整个家电行业中的销售收入增长接近50%，空调市场展现了与预测数据相悖的发展形势。

　　产品力是品牌之本，这是互联网时代交给企业的生存法则。历经19年的沉淀与洗礼，今天的TCL空调渐入佳境。在新的品牌形象建设战略下，TCL空调将进一步增强品牌力，除此之外，TCL空调更以创新用户体验，让消费者拥有功能价值和愉悦的舒适生活享受为依托，为消费者创造产品价值。

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