百年产品打造品牌差异化 德国HKS地板全面进军中国市场

　　从国内地板行业现状上看，目前国内地板品牌已经拥有创造产品差异化的资本，正向系统、完整的品牌建设上前进;但另一方面，市场对于产品差异化的需求也吸引了许多国际地板品牌的加入。如果说差异化是一种应对消费升级的策略，并直接来自于消费者对品牌的认知，那么成立于1835年HKS正是带着天然的竞争优势进入中国市场的。

HKS位于德国明斯特的工业区

　　作为欧洲乃至全世界的行业领导者，HKS深知没有研发支持的概念无法形成气候，包括今天家居行业力求的“差异化”。HKS地板产品在国际市场始终处于价值链的尖端位置，其产品成功畅销的背后不仅有德国工业发展带来的技术支持，还有HKS自身的持续研发能力。目前国内大部分地板品牌对于差异化这个概念存在认识上的误区，认为建立产品差异化要易于品牌差异化，因此，许多地板品牌选择媒体宣传与附会公关来提升品牌形象建设，强调品牌规划上的差异化，从而忽略了地板产品自身的原材与加工技术。实际上产品差异化需要强大的产品研发作为保障，某种程度上也难于品牌差异化。

　　近年来，随着经济发展和社会变革，现代人对生活品质的需求已不再满足于产品的基础功能，人们在消费过程中开始建立对品牌的基本认知与判断，从追求品质变成品牌，再到如今，消费已成为人们实现自我身份认同的方式。在这种消费升级背景下，同质化的品牌及其产品日渐失去市场竞争力，面对人们消费观念的换挡，家居行业也不例外，许多品牌逐渐思考、消化、揣摩自己产品的优势以建立品牌差异化。拥有183年历史的德国老牌地板HKS正是认准了家居行业的深度调整期，全面进军中国地板市场，以百年木材制作工艺为支持，用健康的差异化产品完善、填补国内地板行业的细分领域。