家居家电搞CP，你看好这对的恋爱吗？

  上个月，居然之家又在家居圈内投下了一枚重弹。一个7000平方米的家电空间将在未来几年逐步建成。家居和家电的关系好像越来越紧密了？作为一名“圈内看客”，记者不禁对家居和家电这对cp的恋爱史有了兴趣。从形同陌路到殊途同归，家居和家电是怎么玩到一起的？

  7月底，居然之家宣布要在寸土寸金的北四环辟出一块7000平方米的空间卖家电。不少人认为，这是一个信号的释放。甚至有可能对国美、苏宁这两家传统家电巨头构成强大的威胁。

  十几年前，“泛家居”概念中就提出：房地产是上游、家居产业居于中游，家电产业则是这条链条的下游。先装修再添物，这种无法逆转的消费顺序，使整个家居产业看上去似乎都拥有一种售卖家电的“天赋”，能够在流量涌入中游时，完美拦截？事实却不尽然。

  实际上，定制家居与家电联姻的苗头几年前便开始出现，并且形式多样。空调、燃气灶、吸油烟机、热水器、净水器等家电专柜走进家居卖场，为的就是傍身定制家居专柜的旁侧；许多厨卫品牌与定制家居品牌达成战略合作关系，捆绑售卖；甚至曾出现过定制家居与家电卖场的深度合作，如买家具送家电的活动。如今再次走进定制家居的门店，销售人员向你推荐自产的家电确实已经不是什么值得惊讶的事了。家居家电多变的融合方式背后是不断地消费升级，逐渐提高的消费需求刺激着整个家居市场频繁出招。

  卖场涉足家电领域，宜家早在十几年前就做过。2002年，宜家集团与美国惠而浦公司联合研发家电产品，并在卖场销售。2012年，宜家与TCL合作，开发专为宜家设计的融合电视机、无线音响系统和内置CD/DVD/蓝光播放器的家具系列。不过，这一颇具前瞻性的布局并没有那么顺利。时至今日，宜家中国已经不再出售电视机，宜家与惠而浦合作开发的洗碗机也已经退出了中国内地市场。

  对于消费者来说，在定制橱柜的时候如若能同时选好燃气灶、吸油烟机、洗碗机等家用电器，既可以减少二次购买的环节，又可以避免家电和家具之间的尺寸误差、位置偏差，可谓一举两得。而对于定制家居品牌商来说，出售家电更能够实现一定的流量截取。

  其实不仅是家居对家电“一片冰心”，家电又何尝不想怀抱家居。五星电器就曾推出家居品牌“星格玛”，苏宁易购、我爱我家与海尔美的方太老板等十余国内外一线家电品牌厂商，也曾联手打造的买房、家装、家电定制化服务一站式家居解决方案——Fn。

  这些表现的最终推动力，仍然是消费升级。消费者从对单一商品的需求，升级到场景组合到全屋定制。而场景化则是推动家居和家电走到一起的背后“红娘”。

  在此次居然的最新动向里，居然之家除了引进众多国内外一线家电大牌以外，居然之家还将推出配套的居然无忧智能家居服务平台。据悉，该平台通过物联网、大数据及AI技术，打造覆盖家居生活全场景、全生命周期的高品质、一站式服务平台，有望成为每位用户健康与美好生活的智能管家。

  追·家居卖场奋力拔足