宜家恋上潮牌 与美国设计师合作的家具发布

Markerad系列将在2019年前发售。宜家将在6月7日举办的年度民主设计体验日(Democratic Design Day)活动上披露此次合作的更多细节。

值得一提的是，这不是宜家第一次与时尚设计师跨界合作。自2016年以来，宜家合作过的其他设计师有Lady GaGa等明星的御用造型师Bea Akerlund、英国男装设计师Kit Neale，英国女性设计师Katie Eary等。

直播开场，Virgil Abloh说道：“我最常被问及的一个问题是，大家是否能买得起我和宜家合作的这个系列，以及是否到处都能买到，答案是肯定的，因为宜家的目标就是要将设计民主化。”

最近，宜家还与伦敦高级男装定制一条街Savile Row(萨维尔街)的一位资深男装裁缝William Hunt合作，推出了用家居面料制成的四身限量版三件套西装。

不久前，宜家又与洛杉矶设计师 、街头品牌Stampd主理人Chris Stamp合作推出胶囊系列家具——SP?NST系列，主要目标客户为年轻人，尤其是那些爱好滑板运动的年轻人。SP?NST系列设计灵感源自都市文化，除了家具以外，还包括T恤和连帽衫产品。

Chris Stamp在2011年创立了自己的时尚品牌Stampd，他表示：“虽然时尚设计和室内设计是不一样的，但创作的过程是相似的。设计的目的都是找到合适的方法解决问题。”

在向观众介绍Markerad系列产品的过程中，Virgil Abloh对这个系列的设计理念做出了解释：“我们不是为了看起来酷而做设计，而是试图在你已经拥有的东西中嵌入一种艺术特质。希望千禧一代能像喜欢Off-White运动鞋一样喜欢家具产品。”

4月30日，瑞典家具巨头宜家(IKEA)创意总监Henrik Most与美国潮牌设计师Virgil Abloh通过一场直播发布了双方的联名家具产品原型。

2019年，宜家还将与瑞典香氛品牌Byredo的创始人Ben Gorham合作推出室内香氛产品。

Henrik Most表示：“我们未来将推出更多的合作系列，因为总的来说这是一项有益的尝试，可以将不同领域、不同环境的人们聚集在一起进行创作。”

去年6月，宜家宣布将与Virgil Abloh合作推出联名家具，旨在吸引更多千禧一代消费者的目光，但此后一直没有更多消息，直到近日才终于揭开神秘面纱。

此次合作系列被命名为“Markerad”，其目标受众是那些首次拥有自己家的年轻人或学生。目前公布的产品包括：两款分别带有“KEPP OFF”和 “BLUE”标语的地毯，配有红色门挡的木制椅(Door Stop Interruption)，用于展示运动鞋的玻璃柜和以淡棕色为底色，印有“SCULPTURE“的Frakta袋子。

18岁至25岁或30岁的消费者在购买自己的第一件家具时，通常偏向于选择符合自身喜好的产品，要吸引这部分消费者対宜家来说是一个挑战。