土巴兔赴港IPO 3年半累计亏了30亿: 业内人士直言“大型装修公司不会用”
上述业内人士直言:“大型装修公司是不会用这种(土巴兔)平台的,基本都是中小型(装修公司)没有推广营销能力的。”
据记者了解,金螳螂在公装领域经营25年,转战家装市场,线下直营店开设160余家,线上入驻天猫、京东等渠道,布局基本完成。
“装修是一个长周期,低频次的买卖,通常周期是十年,但是营销成本很高;第二,客户感受是和项目师傅有关,装修企业的内控管理无法标准化,因此装修企业没啥品牌,理论上装修没啥回头客。”上述业内人士向本报记者分析,“口碑营销也只限于某些范围,而项目经理都是分包的,所谓的口碑营销也大多会飞单,既然都是一个一个不相干的客户,那么就只能硬着头皮撒网,营销费用肯定高。”
土巴兔方面称,家装承包业务收入减少,并被线上平台业务收入增加部分所部分抵消。
3年半亏损30.63亿元
据了解,家装承包业务收入由2017年上半年的3.09亿元减少81.8%至2018年同期0.563亿元。
上述金螳螂人士表示,现在家装重在落地,家装进入快速洗牌期,消费者对品牌的要求和服务的要求在越来越高,家装企业的入行门槛在越来越高,至2020年行业巨头会出现。
据了解,土巴兔成立于2008年,主要经营业务包括线上平台业务及家庭承包业务,其中,2018年上半年,线上平台业务收入占公司总收入比例高达79.1%,主要是向用户提供一站式家装解决方案;而家庭承包业务收入占公司总收入比例为20.9%,为业主提供家装服务及材料。
“淘宝、苏宁、京东的家装业务更有优势,依靠多维度海量的粘度粘结客户。”上述业内人士分析。
“齐家网上市本身对土巴兔带来了很多压力,因为过去从行业影响力上看,土巴兔其实影响力是更大的,所以说其需要快马加鞭,”易居研究院智库中心研究总监严跃进向本报记者分析,房地产行业未来其实机会还是很多,尤其是房屋交付模式在变化,类似装修公司需要积极上市,进而赢取更多的合作机会。
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