访设计圈资深媒体人赵虎先生

　　还有，家装是个太复合的产业，不同于手机这样的工业化商品，很多东西不是量越大越便宜的。比如，我们买一万平米的瓷砖，肯定比买一百平米便宜。但是，瓦工铺贴施工时候，可是没有工作量越大越便宜的说法的!现在高级瓦工的月薪是稳稳超过硕士博士生的!还有，每一片砖都是一双手的劳动完成的铺贴，我们如何保证一万双手干出来的活是一个标准和品质?同样的流水线，德国工人装的车就是比中国工人的强，努力加汗水追吧，玩概念没有用!

　　赵虎：判断行业进步是有一定标准的，再说家装行业是一个太复杂太综合的产业，绝不是暖气换成地暖、现场加工换成工厂加工这么简单。这个话题可以讲一天。对了，我们采访是一个小时吧?

　　赵虎：上世纪90年代后期，是家装热的开始，我创办《家饰》是在1998年，那时候应该算是国内第一本家居杂志，街边报刊亭的老板都不知道这类杂志摆什么位置?我当时想，什么时候报刊亭有十本家居杂志的时候，这个行业就起来了。当年的设计界前辈曾坚先生和饶良修先生是指导我进入家居领域的领路人，他们敏锐而准确地预测了后来得家装热潮。当然，今天的互联网新媒体替代了报纸杂志，但家装热没有变，家装行业没有进步。

　　记者：在精装修中，百姓如何选择软装和硬装呢?

　　记者：说说12间吧，这个活动和精装修有关系吗?

　　赵虎：领袖不敢当，意见有一些，圈子混久了倒是混明白了。今天的“家装热”不奇怪，这股热潮早该来，现在来还算是来晚了呢!

　　采访实录：

　　赵虎，资深媒体人，聚向传媒董事长，出生于北京。建筑设计专业背景。中国室内装饰协会常务理事、设计委员会副主任。中国建筑学会室内设计分会常务理事。曾获“国家科技进步奖”(《日本现代建筑》)和“中国图书奖”(《建筑师梁思成》)。1998年创办国内第一本家居装饰设计的专业杂志――《家饰》。2000年主持家居电商网站“佳家123”工作。2001年组织业界首次的中国住宅室内设计网络大赛。2003年组织出版《中国室内建筑师资格评审培训教材》。2004年起陆续引进美国INTERIOR DESIGN，美国HOTELS，德国DETAIL，荷兰FRAME，意大利AREA，美国LUXE等媒体进入中国。创办了“中国室内设计年度封面人物评选”，“上海国际建筑与室内设计节”，“金外滩奖”，“设计名人堂”，“大师选助手”， “十二间公益设计展”，“大师学院”，“室内设计中国行”，“知世界行中国――梁志天设计巡展”等活动。

　　第一个，2004年3月19号，《缤纷》杂志的活动中，我是说过“站在极点上”的话。假如一个人站在北极点上，朝任意方向走，都是向南，反之亦然。意思是，装饰公司怎么都是“死”，当然这是指装饰公司不革新的前提下，目的是警示他们自己革命。今天的小米再次把装饰公司和“死”扯上话题，不是新东西了。(笑)

　　记者：您可以一直讲下去。我们之前关注了您的一些历史和观点，简单总结了下，您看看(递上记者准备的资料)，您是否可以以此为主题聊聊?

　　记者：赵老师好!最近的互联网家装太火了，太多的资讯和消息每天充斥着我们的眼睛和头脑，有点乱。大家都说您是圈子内的“明白人”，作为意见领袖，今天您是否可以给大家一个答案?

　　赵虎：一言难尽，讲两个故事。故事A，某地产商请西班牙设计师，设计西班牙风格的样板间，设计交稿，开发商大怒：这不是西班牙式!西班牙设计师：这就是我们的居民现在的房子啊?开发商拿来西班牙式的照片，西班牙设计师笑了：这是我们两百年前的住房的样子。故事B，国内设计名家为某户居民做设计，看到一个旧衣柜属于很有代表性的设计作品，给业主留下了。装修完，业主大怒：我要新的，这旧柜子你为什么不给换掉?两个故事反映了当下的社会价值观，A地产商最终找了国内设计机构，设计出了自己满意的“西班牙式”，尽管今天的西班牙人已经不再过那样的日子。B设计师如果鸡贼的话，可以用新柜子换下那个极具收藏价值的旧货。

　　记者：我们今天的采访主题是?

　　“12间”的专业价值在于：好设计是否可以服务于千家万户?大师的设计作品用在一家叫公益设计展，如果用在一千家不就是精装修了吗?

　　赵虎：算路见不平拔刀相助吧。希望互联网时代下的家装产业可以健康发展。如果他们太不争气的话，俺们可就上了!“路见不平一声吼”，别逼俺们出手啊!(笑)

　　记者：感谢您接受我们的采访!谢谢!

　　记者：为什么您说家装行业没有进步?

　　赵虎：(看记者的资料)，功课做的很细啊，你们哪里翻到的这么多东西?好吧，今天实话实说。

　　据百度数据统计，家居行业日均搜索量391万/天，人们在百度上搜取家居装修需求量庞大，而通过这几年的数据分析，我们又不难看出，人们的购买习惯发生了变化，电子商务从原来的新奇，不信任到如今成了日常消费行为，消费者的网购习惯已经被培养成熟，互联网已经深入渗透到很多传统行业。而家装行业的产品特性是高决策低频次的，这类产品如何迎合互联网发展的同时满足家装用户的需求?近期很多企业和机构纷纷进军家装产业，一时间江湖上狼烟四起，褒贬互现。热局需要冷眼观，对行业大热该做怎样的思考?记者为此专门采访了设计圈的意见领袖、资深媒体人赵虎先生。

　　赵虎：“12间”公益设计的主题是“设计为民生”，我们邀请12位室内设计名家为老百姓做亲民的公益设计。2012年选的是丰台区东管头村的回迁房，2013年是选的西三旗的为北漂一族设计的27平米的小户型，今年是前门大栅栏的胡同平房。

　　记者：聊聊当下的几个品牌的互联网家装吧?

　　第二个，关于精装修的问题。原来我的措辞比较尖锐，会惹很多领导不高兴。本来嘛，房子和车子一样，商品的完整属性要有。我们想象下，你买车，交钱提车时候，你发现车子是毛坯的，销售微笑着问：您配什么轮胎?选什么方向盘?配什么座椅?……买车就要能开!为什么买房不能住?没有橱柜、没有马桶、没有衣帽间……，我们的老百姓被洗脑习惯了。最混蛋的说法是：百姓要个性化装修，精装修会导致千篇一律。看看世界上其他国家吧，除了自己私建别墅，基本都是精装修入住的，没发现哪两个美国家庭室内是一样的。

　　赵虎：聊点别的吧，圈子太小。说谎话违心，说实话得罪人，还泄密。(笑)

　　家装的结果直接影响到我们的生活，这个过程是社会综合发展水平的镜子。好的设计师加好的家装企业，为社会提供诚信优质的家装服务，就直接为民族复兴做贡献了。

　　记者：您说过家装是仅次于教育的工程?

　　记者：为什么您说“家装热”来晚了?

　　赵虎：(笑)说过很多次了，软装和硬装的说法不科学，郑曙?教授为此讲过很多次了，但是我们的商家力量太强大了，活生生的“装”出一条路来了。好吧，为了沟通方便，我也跟着“装一次”吧。

　　回到这个问题，当下的精装修通常指“硬装”，不管是每平米699元还是999元，其实就是室内6个面和橱柜卫浴，房间看起来很空。“软装”是障眼法，百姓被整体效果蒙住了眼睛，其实“软装”是不包含在造价内的。

资深媒体人、聚向传媒董事长赵虎先生