陶瓷行业正寒冬 低调了21年的金巴利瓷砖凭啥一直笑傲江湖

为什么是金巴利，低调21年却一直笑傲江湖？

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2018年，陶瓷行业正经历着一场前所未有的寒冬，数据显示，"十二五"期间仅佛山就关停上百家陶瓷企业。每一个经历过陶瓷行业繁荣的从业人员，基本都能感受到当下陶瓷企业面临的困境，"产能过剩""产量负增长""企业倒闭潮""业绩下滑"已成为如今陶瓷行业"新常态"。

此外，金巴利瓷砖还深入调整运营结构与模式，不断深化与经销商伙伴之间的关系，与此同时，加速国际化布局，一方面响应一带一路政策着力于美洲和亚洲等沿线国家地区进行渠道布局;另一方面以产品为先导，迅速开拓非洲新兴市场，开启全球市场营收增长的新篇章。

金巴利相关负责人告诉记者，金巴利瓷砖发展的这21年，是与各地经销商共同成长的21年。据透露，金巴利瓷砖一直深耕区域市场，对经销商群体以重点帮扶、全面开发为基本原则，专门针对终端群体开展一系列帮扶、服务政策，包括开业帮扶、渠道帮扶、活动策划等，加强对经销商的引导，提升经销商对品牌的认可度，共同成长，不断加大终端扶持力度，形成终端区域竞争优势。

虽然说行业洗牌的气氛越来越浓，但在金巴利这样的大企业看来，这是行业发展必然经历的阵痛。分析人士指出，洗牌态势加剧的情况下，两类企业所受到的冲击较大，一类是传统企业，由于产能小，能耗高，成本高，产品结构不合理;另一类是没有品牌的企业，本身企业管理混乱，产品缺乏竞争力。而像金巴利这种实现市场均衡布局和产品结构相对合理的企业，并且拥有自主品牌、销售渠道、装备新、成本低的优势，在这样的形势下，金巴利则会继续加大马力，抢占有限的市场份额。

有资深行业人士透露，"金巴利其实是一个隐形冠军，拥有占地面积超1200亩的生产基地，现代化生产线超10条，能够生产千款花色配套，并将生产、研发、销售一体化完成"。而拥有这样的企业实力，也让金巴利瓷砖从"隐形冠军"逐渐转型为家喻户晓的"性价比之王"。

不同寻常的是，有一家低调成长了21年的陶瓷企业——金巴利，却安稳地经历着这场史无前例的寒冬，在今年佛山陶博会前，金巴利更是按照自身步伐，继续开展招商活动，与各地客商共享财富版图，可谓笑傲陶瓷江湖。

有业内人士认为，在这样的大形势下，剩下来的企业只有两种，要么足够强要么足够小。那些资金和品牌实力都很强的，经过多年沉淀下来的企业，自然能挺过去，而足够小的就是有品牌和渠道但没生产线的企业。而在这两种剩下的企业中，就有一家低调生存了21年的陶瓷企业——金巴利瓷砖，一直笑傲江湖。

据介绍，金巴利瓷砖经过21年的稳步布局，目前全国拥有3000+经销商，这么多年来平均每年保持着20%-30%的增长。在市场低迷的当下，金巴利这样的业绩，更是一度成为行业佳话。

据不完全统计，今年全国规模以上陶瓷厂已倒闭十家以上，这些数据还不包括许多中小企业的倒闭。近日，佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹也直言，"瓷砖企业倒闭潮真的会出现"。

对此，尹虹认为，"当下瓷砖行业销售已经进入新常态，传统瓷砖零售的萎缩，是不可逆的，将来还会进一步萎缩。"尹虹指出，这样的新常态也导致家居建材卖场、商业卖场会出现大量过剩，它们的风险可能比商业地产还会大。在这样的局面下，倒逼了陶瓷企业，会为了适应这种新的格局，探讨各种新的营销方式的变化。

为了能顺应瓷砖市场发展的新常态，金巴利瓷砖也是早早地踏上品牌化路线，从2014年起从多方面重新布局，明确市场定位，集中优势资源，在产品研发、品牌推广、渠道建设、团队配置等方面做重点投入。2018年金巴利还签约影视巨星胡兵为形象大使，并参与广交会与世界同步。

"瓷砖企业倒闭潮出现"，只有两种企业能生存

在瓷砖行业大不如前的情况下，大家都迫切追求转型或变革，而在佛山西樵的一家瓷砖企业，则始终跟随自己的步伐，低调而稳健地发展，他的名字叫——【金巴利】。

而以上这些，相信也是金巴利能够低调21年却一直笑傲陶瓷江湖的重要原因。

调查显示，瓷砖企业倒闭破产的开端实际上是从终端蔓延而来的，当下经济下行、市场萧条，瓷砖经销商的生意也大不如前。一位来自安徽的瓷砖经销商告诉记者，"进入2018年，瓷砖行情非常萧条，店面就是个摆设，基本没有上门生意，做点生意全靠熟人介绍，利润也大不如前。"