进口瓷砖快速扩张 国内现代瓷砖品牌怎么办？

　　进口瓷砖在国内经历了较长时间的缓慢增长时期。据了解，20世纪80年代末到90年代初期，最开始由香港的进口建材代理商将进口瓷砖引入内地，高美斯(GOMEZ)、家雅(GAYA)、加德尼亚(GARDENIA)、波夏(BORJA)、范思哲(VERSACE)、埃米(EMIL)、道格拉斯等一大批国际进口瓷砖品牌陆续进入中国市场，大部分是通过运营商代理的模式。

　　由于进入国内的进口瓷砖越来越多，合作渠道越来越多元化，进口瓷砖的价格逐渐走下塔尖。而且随着消费群体购买能力的提升，终端消费者对进口品牌的认可度在逐渐提高。

　　这一次远非过去的产品技术核心变革，带来的影响更为深远。消费者的品味越来越高，传统以产定销的陶瓷行业不得不重视消费者的需求。技术的高度同质化，以及瓷砖产品本身的低关注度，消费者更多关注瓷砖空间表现效果。

　　据2017中国瓷砖消费调查数据显示，瓷砖基本的铺贴功能，已明显不是大部分消费者的诉求了，受访人群中，占比仅为7.41%;不仅实用，还要美观，能与其他家具相得益彰、为室内整体空间服务;能愉悦精神提升品位是最高的要求，占比为46.07%，说明消费升级已是全民的共识。

　　近几年，进口瓷砖市场开始快速发展，一方面，国内大品牌加快与国际品牌各种方式合作。2012年，东鹏与意大利Florim集团达成合作协议，成为REX瓷砖品牌中国总代理。东鹏在2012年成立独立部门DPI(东鹏国际)，目前，已经代理了意大利锐思瓷砖和西班牙帕尼亚瓷砖两大国际瓷砖品牌，在全国已经开设了近百家专卖店。2016年开始，博德、汇亚、简一等都与国际品牌展开合作。

　　10月25日，意大利IMOLA陶瓷商丘旗舰店开业，而商丘是河南省的一个地级市。

　　不过，现代简约的家居流行趋势也是当下国际的主要潮流。有业内人士就表示，国内瓷砖品牌开始转型现代风格，但进口瓷砖本身就是以现代风格为主，已经抢占了不少高端市场份额。同时，进口瓷砖的市场在这两年迅速扩张，价格也逐渐亲民。

　　一则是战略信息，一个是开业消息，都释放了一个信号：进口瓷砖在中国已经进入了快速扩张的时期。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%;进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。进口瓷砖经过多年的发展，开始快速扩张，这背后可以看出消费升级的大趋势，在消费更迭带来的现代风口下，国内瓷砖品牌又该怎么来应对呢?

　　由于普遍接受过高等教育，时常可以接触到国际潮流资讯，审美水平和要求都较高，新一代消费主体的审美水平和视野已显著提升，并趋于国际化。以往奢华的流行趋势、单一的家装方案就可以通吃市场的时代结束，家装风格从华丽变成现代简约、从奢华变成轻奢的，消费渠道从线下逐渐转到线上。

　　另一方面，马拉齐等国际知名品牌加快布局中国市场。2016年9月，意大利马拉齐瓷砖在中国陶瓷城盛大开业，据不完全统计在国内已开80家店，其中一年之内至少新开了60余家店。

　　国内品牌出路在哪里?

　　不过，鹰牌2086营销中心总经理陈方根认为，随着消费群体倾向年轻化，现代简约的个性化产品在未来的3年左右趋势会渐显，而现阶段还属于发展初期，需要通过展示、设计、应用引导消费。未来，所以现代风格必定会随着消费趋势的发展延伸演变。

　　另一方面，据悉，目前行业已有60%企业在跟风现代风产品，仅上半年就增加了50多条现代仿古的生产线。当大部分企业都在追随的时候，这个风口能持续多久?

　　进口砖的快速扩张

　　此前进口瓷砖在中国市场难以大展拳脚的主要原因在价格。相关人士分析，进口砖的价格体系有高中低之分，主流的价格普遍在600-2000元/㎡，部分产品单价甚至过万。进口瓷砖品牌的快速扩张背后是中国日益增长的庞大的高端消费需求以及强劲的消费能力。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%;进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。那么，消费升级下的主流消费者喜欢什么?

　　东鹏控股总裁龚志云表示，瓷砖的流行趋势不能简单从图案或者花色来定义，更多和色彩的流行挂钩。某种程度上色彩的流行除了和消费群体的变化有关，也和政治、文化、经济的发展有一定的关系。当经济高速增长的时候，人们喜欢追求奢华亮丽的色彩及家装风格。现目前，经济发展趋于平稳，人们就开始追求平淡、简约的家居流行趋势。