老板电器：高端厨电品牌引领厨房新中产时代

《白皮书》对新中产阶层的概念和行业趋势的分析，无疑与老板电器始终如一的市场定位完美契合。在国内厨电市场，老板电器有着39年的高端品牌积淀，并且以强大的研发能力带动整个厨电行业走向高端化。从建立之初，老板电器便明确了高端品牌路线，提出“锥子理论”，即“将专业进行细分，整合资源，集中一点做精做专。”2003年提出“更懂生活”的品牌理念。发展过程中，老板电器不断丰富“高端”的内涵。尤其在2010年把吸油烟机品类本身的实用特性与“大吸力”定位结合了起来，更是成功卡位高端形象，赢得了新中产阶层的青睐。2018年，老板电器又提出了“创造中国新厨房”理念，很好地迎合了新中产阶层对品质生活的向往，将深厚的中华烹饪文化与精湛的厨电科技相结合，进一步丰富老板电器作为高端品牌的民族内涵。

新中产这个日益壮大的人群队伍将带来产品、文化消费等与生活质量及审美相关的消费大幅提升，最终将改变中国产业结构及消费结构。《白皮书》还指出，高端化、智能化成为冰洗、厨卫产品、生活电器的主要特征。总之，当前中产阶层高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。

原标题：老板电器：高端厨电品牌引领厨房新中产时代

《白皮书》分析指出，中国新中产阶层家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者，他们关注享受生活品质和文化品位，在购买高端家电时更看重个性化和定制化，注重品牌和品质。值得一提的是，厨电市场近年来一直是家电行业的宠儿，备受关注，从2012年至2017年，中国厨电市场零售额每年增长13.5%，2017年接近1000亿。凭借行业领先的智能制造工艺、国家级工业设计、优异的产品品质，老板电器早已成为中国厨房电器领导品牌，引领着新中产阶层对消费和生活的美好追求。

不忘初心再出发

抢抓机遇，顺势而为；不忘初心，砥砺前行。接下来，老板电器将秉承独有的老虎钳创业精神，以“创新、责任、务实”为纲领，肩负“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，积极响应论坛发出的“高端家电为生活+分”的战略宣言，为更好地开启新中产时代做出应有的努力。

老板电器作为中国高端厨电领导品牌，也应邀出席了本届论坛，并在论坛上作了分享发言。论坛现场发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。

关注需求引潮流

苏宁零售集团副总裁范志军表示，国内家电市场6000元以上高端家电产品零售额份额占比已提升至28%。线下渠道作为消费升级的主导，中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道，零售额占比达69%。

论坛现场，来自设计、律师、美食等新中产阶层人士，从各自行业视角，分享了现代家居生活对高端家电产品的需求以及高端家电产品对实现美好家庭生活体验所产生的积极作用。再一次反映了新中产阶层对以老板电器为代表的高端家电产品巨大的需求潜能，也从侧面证明了高端家电产品必将成为未来家电市场的新蓝海。